Stratégie et Plan - Département de l'environnement

COMMUNICATION EXTERNE
Information et sensibilisation
Au niveau national
Action 5 : Utiliser le multimédia pour mieux faire
connaître et faire adhérer
Support 3 : Web-série
Consistance • Création audiovisuelle originale, mettant en scène, en 2 mn, les « mascottes »
Salim et Hayat, dans une animation en 3D au scénario étudié. Il s’agit de leur
faire vivre des aventures dont la morale s’appuie sur un message de sensibilisation
Objectif
Cibles
Message
Supports
Mise en œuvre
Coût estimatif
Evaluation
• Il s’agit de sensibiliser, par le partage d’une information distrayante, un public
réactif. Ce support est vecteur de communication avec un fort taux de
mémorisation, de plus la web-série se partage facilement sur l’ensemble des
réseaux sociaux et peut être utilisée pour créer le débat. Sa vocation est aussi
d’être diffusée dans le milieu éducatif
• La web-série permet d’installer Salim et Hayat comme étant des personnages
prescripteurs en termes de protection de l’environnement
• Internautes
• Jeunes
• Grand public
• Des solutions existent aux problèmes environnementaux du quotidien
• Youtube
• Dailymotion
• Facebook
• Twitter
• Dailymotion…
• Département de l’Environnement
• Coût par épisode
• Enquête auprès des cibles
• Utilisation des outils d’analyse d’audience Internet (Google Analytics,
partages, « likes »…)
Descriptif/Remarques :
S’appuyant sur la puissance des réseaux sociaux, la web-série est un format conçu pour être diffusé sur
le web. Il met en scène des personnages récurrents à qui il arrive des aventures passionnantes d’épisode
en épisode. Chaque épisode met l’accent sur une problématique de l’environnement et se termine par la
valorisation de solutions adaptées.
Autour de chaque thème développé, un débat peut être organisé sous la houlette du Département de
l’Environnement (avec comme support les réseaux sociaux). Ces débats peuvent induire une évolution
des personnages tout en mettant l’accent sur les thèmes sujets à polémiques.
Afin de s’assurer que la web-série soit partagée au maximum, son atout majeur doit être son aspect
distrayant ou récréatif. Le message environnemental n’est donc pas moralisateur mais considéré comme
un pilier de l’écriture du scénario.
Par ailleurs, des éléments visuels (films, clips) peuvent être posés et téléchargeable sur Youtube.
Stratégie et Plan de communication • Département de l’Environnement
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