Table des matières - Gilles Daniel

« A Monte Carlo approach to diffusion » : une étude « historique » revisitée. 367
100
90
80
probabilité de rejet de
l'innovation (en %)
70
60
50
40
30
20
incidence de messages négatifs
incidence de messages positifs
r = 0.5
r = 0.4
r = 0.3
r = 0.2
r = 0.1
10
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
itérations
Figure 16.5. Evolution de la probabilité de rejet de l’innovation par un hôte en fonction de la
nature des messages et le poids associé à ces messages.
16.4.2.4. Les canaux de propagation du vecteur
Une des questions que l’on peut se poser est l’utilité, dans le cadre d’une
innovation technique, de prendre en compte le transfert d’informations entre
individus dans le processus d’adoption. Cela revient à poser comme principe que
l’information globale véhiculée par les médias et les réunions professionnelles
organisées autour des subventions suffisent à satisfaire la curiosité du fermier.
Rappelons que dans le contexte d’étude, les campagnes de promotion ont été
nombreuses, tant par le biais des médias classiques que par les meetings organisés
par la Rural Economy Association qui ont couvert de manière homogène le
territoire. Si tel était le cas, comment expliquer que la dynamique de diffusion suive
un gradient La sociologie rurale nous offre un élément de réponse: « […] as
people are evaluating an idea for their own use, they usually consult with friends
and neighbors whose opinions they respect. The reasons for the apparent lack of
importance of mass media and salesmen at this and later stages of the adoption
process are : (a) the information they provided through these channels is too
general ; (b) the potential adopters mistrust some mass media information because
they feel that the information is tempered by the business interests of those who are