Rapport d'Activité 2008 - Aderly

PROMOTION - COMMUNICATION
MARKETING TERRITORIAL
>ONLYLYON : AFFIRMER UNE VOLONTÉ
L’Aderly, en tant qu’acteur majeur
du développement économique
de la métropole lyonnaise, est pilote
de la démarche ONLYLYON, soutenue
par 11 autres structures membres
partenaires*. Début 2008, l'Agence
a renforcé son engagement
dans la démarche pour accueillir
une nouvelle équipe dédiée,
dont la mission est axée sur 4 grands piliers :
le recrutement et l'animation
des Ambassadeurs, les relations presse, les
événements internationaux et la
communication. Ses objectifs ? Augmenter la
notoriété de Lyon,
valoriser les réussites, fédérer les actions de
communication sous une signature commune
et faciliter l’action de
prospection des partenaires.
Les premiers pas de cette équipe
ont déjà engendré de belles réussites
en 2008.
ONLYLYON EN 2008, C'EST :
UN RÉSEAU DE PRÈS DE 1 700 AMBASSADEURS (entrepreneurs, cadres en entreprises, universitaires,
chercheurs, personnalités du monde culturel) ayant pour mission la promotion
internationale de Lyon et animé par des outils dédiés :
• un réseau social en ligne leur donnant la possibilité de
faire du networking ou d'accéder à des outils de promotion
(argumentaires, logos, goodies…),
• une newsletter mensuelle les informant des dernières
actualités lyonnaises,
• l'organisation de 3 rencontres réunissant plus de 300
Ambassadeurs, dans des lieux emblématiques de la
métropole comme le Musée des Beaux-Arts (en mai),
l'Aéroport Lyon-Saint Exupéry (en octobre) et le Stade de
Gerland (en décembre).
400
1 700
3 000
2007 2008 2009
AMBASSADEURS ONLYLYON :
UN RÉSEAU EN PLEINE EXPANSION !
En 2008, les Ambassadeurs ont démontré leur engagement dans la démarche et leur implication
dans leur mission tout au long de l'année. Ils ont notamment contribué à la promotion de
Lyon lors de leurs déplacements à l'étranger, mais également à la détection de projets concrets
comme l'organisation d’un congrès international en aviation d’affaires qui se tiendra en mars
2009 à Lyon, ou encore l’implantation d’une entreprise internationale dans les biotechnologies.
DES RETOMBÉES PRESSE IMPORTANTES représentant près de 240 articles au national et 30 à
l’international, engendrées notamment par les actions directes de l'équipe ONLYLYON ayant
pour objectifs d'augmenter la visibilité de la métropole, d'assurer une couverture par tous les
médias et de renforcer la présence de Lyon dans la presse (rédaction de 14 communiqués de
presse et 5 dossiers de presse, mise en place de 29 interviews, 7 voyages de presse, 2 déjeuners
presse à Paris et 2 conférences de presse en local…).
DES ÉVÉNEMENTS ORGANISÉS ICI ET AILLEURS
• Février : Action de promotion lors d'un match entre l’Olympique Lyonnais et Manchester United.
Résultat : un projet d'implantation détecté.
• Avril : Inauguration de la base easyJet de Lyon. Dans le monde, seuls 3 avions de la compagnie
portent un nom, l'un d'entre eux porte celui d'ONLYLYON.
• Juillet : Soirée de prospection organisée à New York en compagnie de 100 entrepreneurs américains,
à l'occasion de l’inauguration de la ligne directe Lyon / New York par Delta Air Line.
• Novembre : Tenue du 1 er dîner Performance (sur une série de 5 rendez-vous) organisé avec
l’EM Lyon à Paris, avec comme invitée principale Nicole Notat (160 participants).
* L'Aéroport Lyon-Saint Exupéry, la Chambre de Commerce et
d'Industrie de Lyon, la Chambre des Métiers et de l'Artisanat
du Rhône, la CGPME du Rhône, la Cité Centre de Congrès de
Lyon, la Communauté Urbaine de Lyon, le Département du
Rhône, Eurexpo Centre de Conventions et d'Expositions de
Lyon, le Medef Lyon-Rhône, l'Office du Tourisme et des
Congrès du Grand Lyon et l'Université de Lyon.
Si l'Aderly a choisi de communiquer exclusivement sous la bannière ONLYLYON, c'est
parce qu'elle se reconnaît totalement dans les objectifs qu'exprime la démarche. Grâce à
cette signature lisible à l'international, l'Aderly dispose d'un outil fort lui permettant de
regrouper ses compétences et atouts pour réussir sa mission d'attraction de nouveaux
investisseurs en région lyonnaise et de promotion des atouts de la métropole.
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LA LETTRE DE L'ADERLY
GUIDE DE LA SCOLARITÉ
LANCEMENT D'UN BLOG
LANCEMENT D'UNE PHOTOTHÈQUE