Audit stratégique / business plan d'une entreprise - CDH - EPFL

2. ANALYSE EXTERNE
L'analyse externe apporte des considérations sur l'environnement de l'entreprise
et sur ses interactions avec ce milieu. En développant ses activités dans un
environnement précis, l’entreprise doit s’adapter à son fonctionnement comme ses
règles, ses contraintes et ses apports. L’analyse se fait sur deux fronts, l’environnement
macroscopique qui regroupe les aspects liés au pays d’installation et l’environnement
microscopique qui concerne les forces concurrentielles en présence dans le pays.
2.1 Macro-environnement
Une entreprise qui souhaite développer ses activités dans un nouvel
environnement est astreinte au fonctionnement de ce nouveau milieu. Elle doit étudier
les aspects politiques, économiques, socioculturels, technologiques, écologiques et
légaux (PESTEL) de l’environnement. De part son mode de fonctionnement en ligne et
sa gestion depuis la France, les considérations environnementales concernant la Suisse
ne sont pas un point clé pour la mise en place d’un portail Internet en Suisse.
2.1.1 Politique
D’un point de vue politique, le système suisse est basé sur un système
démocratique très complexe qui permet aux citoyens de proposer des lois et de
demander des votations sur les lois proposées par le parlement. De plus ce système est
fait de manière à ne pas centraliser le pouvoir, les cantons sont souverains et le
président suisse n’a pas autant de pouvoir que le président américain ou français.
D’autre part la Suisse possède une longue tradition de neutralité politique et
militaire qui a poussé un grand nombre d’organisations internationales à installer leur
siège sur son territoire.
Ces deux particularités helvétiques font que le système politique suisse est très
stable. Le changement de la constitution ou d’une loi peut prendre un temps
considérable et le renversement du régime est quasiment impossible.
Par sa stabilité, l’environnement politique suisse possède une forte inertie dans son
évolution. En restant éveillée aux problèmes politiques suisses, l’entreprise pourra
prendre les mesures nécessaires et s’adapter facilement aux changements sans être
surprise par des bouleversements majeurs du système.
En conséquence, le système politique suisse ne présente pas de risque pour
l’établissement en Suisse.
Diagnostic stratégique de l’entreprise ; rapport final
Anagnostaras, Dumont, Signori, Terrés Cristofani 8/36