Analyse comparée du discours des consommateurs et des marques ...
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Annexe 3 : Les signatures <strong>des</strong> quinze <strong>marques</strong> étudiées<br />
MARQUES Groupe Promesse de la marque<br />
1.Biotherm<br />
Homme<br />
L’Oréal<br />
L’innovation<br />
L’homme nouveau, c’est son état d’esprit qui le définit<br />
2. Body Shop,<br />
Mechanics for<br />
men<br />
- Prendre soin de sa peau en douceur<br />
Commerce équitable<br />
3. ClarinsMen Clarins Longue vie à la peau <strong>des</strong> hommes<br />
Moi <strong>et</strong> ma peau<br />
4. Clinique Lauder Maximum results with minimum bother.<br />
Everything works, works fast, works well.<br />
5. Décléor Shiseido Naturels <strong>et</strong> efficaces ils ont été créés en exclusivité pour<br />
les hommes<br />
6. Epure soins<br />
essentiels by<br />
Lierac<br />
7. Jean-Paul<br />
Gaultier : Le<br />
Beau Male <strong>et</strong> tout<br />
propre<br />
8. Kiehl’s Ultimate<br />
man<br />
9. Lab Series for<br />
Men Aramis<br />
Lierac<br />
Shiseido<br />
L’Oréal<br />
Lauder<br />
Tendance crossover : mixer les genres. Out le féminin <strong>et</strong><br />
le masculin. La peau androgyne s’affiche en Epure by<br />
Lierac<br />
Déclaration <strong>des</strong> droits <strong>du</strong> mâle<br />
Faire le Jules tout propre,<br />
Faire le dandy « tout beau »<br />
Les besoins <strong>des</strong> hommes sont différents de ceux <strong>des</strong><br />
femmes, d’où la gamme Ultimate Man.<br />
La boîte à outil, d’autres réponses efficaces à vos<br />
problèmes<br />
10. Lancôme L’Oréal L ‘expertise <strong>du</strong> soin, le plaisir <strong>des</strong> sens<br />
Homme<br />
11. Nickel - Des soins sérieux pour hommes<br />
12. Nivéa for Men Beiersdorf Que c’est beau d’être un homme<br />
Une gamme de soin faite pour vous<br />
13. Tim Robinn - Soins plaisir pour un nouveau bien être au masculin<br />
Efficacité maximale <strong>et</strong> résultats rapi<strong>des</strong><br />
14. Vichy Homme L’Oréal La santé passe aussi par la peau<br />
15. Zirh Shiseido Zirh takes men’s skin care to a whole new level<br />
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