Jeunes au travail - Bien les accueillir dans leur premier emploi - CSST

de tension qui amenait spontanément
le spectateur à craindre le pire.
Cette publicité a ensuite été évaluée
dans le cadre d’un sondage téléphonique
en deux temps 3 , dans tout le
Québec. Au total, 706 entrevues ont
alors été menées auprès de trois
publics : 202 d’entre elles se sont faites
avec des jeunes de 15 à 24 ans – à noter
que les 15-19 formaient 43 % du groupe
de jeunes sondés – ; 302 ont eu lieu avec
des employeurs de secteurs à risque
pour ce groupe, notamment les restaurants
et les commerces de détail ; les
202 dernières s’adressaient au grand
public (25 ans et plus). Quelques mois
plus tard, un deuxième sondage, sur le
Web cette fois, a été réalisé auprès des
15 à 24 ans.
Une des questions concernant le
message télévisé était : « Pouvez-vous
me décrire en quelques mots la publicité
ou les publicités que vous avez vues
récemment sur la sécurité au travail ? »
La réponse à cette question était
primordiale, car elle représente l’indicateur
essentiel de la notoriété d’une
campagne publicitaire. Sans surprise,
près des deux tiers (63 %) des 15-24 ans
et des employeurs ont mentionné
spontanément des éléments du
message. Et quand le sondeur ajoutait
quelques indices, le pourcentage
augmentait à 80 %, ce qui est jugé très
bon par les spécialistes. Comparativement
aux campagnes antérieures, la
notoriété spontanée de la campagne
Jeunesse figure parmi les plus performantes.
Beau résultat également concernant
la perception du public cible. À la
question suivante, « Selon vous, à qui
s’adresse cette publicité, quel est le public
visé ? », la majorité des répondants ont
bel et bien compris que le message
s’adressait aux jeunes travailleurs.
Toutefois, chose fort intéressante, près
du quart des employeurs interrogés se
sont sentis les destinataires prioritaires
de cette publicité, ce qui constitue,
dans le contexte où leur rôle dans la
prévention est cardinal, une conclusion
précieuse.
Autre détail intéressant, qui révèle
celui-là la dynamique induite par une
campagne publicitaire massive (multimédias),
les téléspectateurs ont dit avoir
vu le message télévisé environ 10 fois en
moyenne ; la plupart des gens sondés
expliquant avoir regardé le message
au complet, en dépit des scènes où l’on
s’attend à ce qu’un accident arrive...
Que révèle les sondages quant aux
suites de cette campagne chez les
employeurs ? Parmi 200 des 302 employeurs
sondés, qui employaient
effectivement des jeunes de 15 à 24 ans,
plus du tiers ont répondu que la campagne
les avait convaincus de la pertinence
d’ajouter, dans leur entreprise, des
mesures propres à renforcer la prévention
chez les jeunes. Et le pourcentage
de jeunes ayant reçu une formation sur
la façon sécuritaire de travailler et sur
les consignes de sécurité est passé de
40 % en 2008 à 60 % en 2009. Parmi
eux, 73 % ont trouvé leur formation
complète et 93 % ont mis en pratique
les conseils reçus. « Concrètement,
quand on pense que plus de 500 000
jeunes se retrouvent sur le marché du
travail à chaque année, c’est donc environ
100 000 jeunes Québécois de plus
qui auront bénéficié d’une formation
en santé et sécurité dans leur milieu de
travail en 2009 », souligne François G.
Houle, directeur des communications et
des relations publiques à la CSST.
3. Les entrevues ont été réalisées en deux vagues :
106 entrevues entre le 27 et le 30 avril 2009,
pour recueillir les premières impressions ;
600 entrevues du 25 mai au 16 juin 2009.
Printemps 2010
Prévention au travail
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