Le Livre Vert - Annexes - SNDP

Recommandation n°9: favoriser l’audace et l’initiative des Editeurs.
Permettre aux marques de presse de s’exprimer en publicité dans des conditions qui
tiennent compte de leur statut de produit grand public aux ressources cependant limitées:
Autoriser pour les marques de presse, l’accès aux écrans des chaînes de France Télévision
après 20 heures dans des conditions de coûts spécifiques.
De même, ouvrir les écrans publicitaires des stations de Radio France aux marques de presse
dans des conditions comparables aux entreprises publiques.
Assouplir les règles de présence des marques de presse à la TV (parrainage d’émissions,
présentation des couvertures et des logos à l’antenne, citations, attributions, …), ne serait ce qu’à
titre de réciprocité de la couverture média que leur donne chaque jour la presse.
Pas d’incidence de coût pour l’Etat.
Etendre le 39 bis à l’investissement marketing de tous les titres en lancement, et de leurs
diversifications en vue de solidifier leurs marques de presse.
Etats généraux de la presse écrite – Pôle 2 41
ETATS
GENERAUX
DE LA
PRESSE ECRITE
Récapitulatif des 9 recommandations
de la sous Commission Financement publicité
1- Mettre en place un plan sur trois ans pour préserver l’équilibre
publicitaire des grands médias
2- Revenir à la loi Sapin pour préserver l’équilibre Médias/Hors
Médias
3- L’État investisseur doit soutenir la presse ou pour le moins
rester neutre dans ses investissements
4- Clarifier les dispositions de loi Evin pour les entreprises de presse
5- Restructurer l’environnement de marché des annonces classées
6- Éviter en toute transparence que le coût de traitement ne crée
une distorsion concurrentielle inter-médias
7- Mettre en place un plan d’accélération de mise à niveau des
outils de traitement de la presse
8- Accélérer le renouvellement des études d’audience de la presse
et répondre ainsi aux attentes des annonceurs et agences
9- Favoriser l’audace et l'initiative des Éditeurs
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