Le Livre Vert - Annexes - SNDP

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Point N°8: les mesures actuelles d’audience et d’efficacité de la presse risquent une marginalisation dans l’univers du tout numérique. La mesure d’Audience est un des chantiers qui a été ouverts depuis 3 ans : Création d’AudiPresse, la société interprofessionnelle de mesure d’audience de la presse où siègent également les utilisateurs (agences et annonceurs). Lancement de la BUP (fusion des audiences mag+ quot) Intégration des études d’audience magazines et quotidiens, payants et gratuits. Lancement de l’étude unique AudiPresse Premium sur les Cadres et Hauts Revenus. Lancement des outils CrossMédias avec Médiamétrie et Affimétrie pour mesurer les performances des plans pluri médias, Les perspectives en accord avec les utilisateurs sont: La fourniture de chiffres plus fréquents ( actuellement 2 fois/an), plus frais (act. 12 mois glissants), plus fiables (mesure de la reprise en mains>>>GRP presse). Le développement d’un Observatoire de la Lecture. La mesure d’audience des marques de presse. L’ouverture à des modélisations d’audience totalement 360° Etats généraux de la presse écrite – Pôle 2 37 Recommandation N° 8: accélérer le renouvellement des études d’audience de la presse et répondre ainsi aux attentes des annonceurs et agences. Le programme d’Etudes et Recherche prévoit: En 2010 : Une étude unique pour mesure l’audience de l’ensemble de la Presse (mag+ quot ) sur 40 45 000 interviews, en multimodal (téléphone + web/papier), qui permettra de répondre aux impératifs de fraicheur et de fréquence. Constitution de cette enquête en banque de données pour produire des chiffres médias des chiffres éditeurs, des chiffres de communication. Tests nécessaires en 2009: qualitatifs et quantitatifs (10 000 interviews). Le test de la méthodologie SIR (Spécific Issue Readership) testé depuis 3 ans et adopté par les US pour mesurer l’audience des numéros d’un magazine (indice volume et profil) et ne plus donner au marché des moyennes exposés /titre, à une époque où Internet donne en direct le nombre de contacts, mesure le temps d’exposition à la publicité elle même … Le financement d’une étude HUB Crossmédias en dehors du panel radio (distorsion) Financement: L’étude Unique devrait avoir un coût inférieur aux études actuelles (de 0,5 à 1M€ d’économie), Les tests sont à financer en même temps que les mesures d’audience courante, d’où la demande d’un co financement public: du test de l’étude unique (Valeur: 1M€) sur le Fonds de Modernisation. La méthodologie SIR doit être testée en France: résultats/ acceptation/utilisation en communication par les éditeurs et par les régies (modification éventuelle du système de vente). Budget d’un test (200K€ ). Etats généraux de la presse écrite – Pôle 2 38 19
ETATS GENERAUX DE LA PRESSE ECRITE Troisième champ de recommandations Aider les éditeurs les plus dynamiques qui renouvellent le marché. Point n° 9 : le dynamisme et la créativité éditoriale soutiennent la lecture de l’écrit Si la France est « championne du monde » de la lecture de presse magazine, elle le doit à la créativité et au dynamisme des éditeurs. Les lancements et re-lancements renouvellent l’audience de la presse notamment auprès des plus jeunes ( à univers constant, les diffusion et audiences baissent) La notion de marques de presse définit un horizon de diversification prometteur pour la créativité de la presse sous toutes ses formes Etats généraux de la presse écrite – Pôle 2 40 20
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