Le Livre Vert - Annexes - SNDP

Point N°8: les mesures actuelles d’audience et d’efficacité de la presse risquent
une marginalisation dans l’univers du tout numérique.
La mesure d’Audience est un des chantiers qui a été ouverts depuis 3 ans :
Création d’AudiPresse, la société interprofessionnelle de mesure d’audience de la presse où
siègent également les utilisateurs (agences et annonceurs).
Lancement de la BUP (fusion des audiences mag+ quot)
Intégration des études d’audience magazines et quotidiens, payants et gratuits.
Lancement de l’étude unique AudiPresse Premium sur les Cadres et Hauts Revenus.
Lancement des outils CrossMédias avec Médiamétrie et Affimétrie pour mesurer les performances
des plans pluri médias,
Les perspectives en accord avec les utilisateurs sont:
La fourniture de chiffres plus fréquents ( actuellement 2 fois/an), plus frais (act. 12 mois
glissants), plus fiables (mesure de la reprise en mains>>>GRP presse).
Le développement d’un Observatoire de la Lecture.
La mesure d’audience des marques de presse.
L’ouverture à des modélisations d’audience totalement 360°
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Recommandation N° 8: accélérer le renouvellement des études d’audience de la
presse et répondre ainsi aux attentes des annonceurs et agences.
Le programme d’Etudes et Recherche prévoit:
En 2010 : Une étude unique pour mesure l’audience de l’ensemble de la Presse (mag+ quot ) sur 40 45
000 interviews, en multimodal (téléphone + web/papier), qui permettra de répondre aux impératifs de fraicheur
et de fréquence. Constitution de cette enquête en banque de données pour produire des chiffres médias des
chiffres éditeurs, des chiffres de communication. Tests nécessaires en 2009: qualitatifs et quantitatifs (10 000
interviews).
Le test de la méthodologie SIR (Spécific Issue Readership) testé depuis 3 ans et adopté par les US pour
mesurer l’audience des numéros d’un magazine (indice volume et profil) et ne plus donner au marché des
moyennes exposés /titre, à une époque où Internet donne en direct le nombre de contacts, mesure le temps
d’exposition à la publicité elle même …
Le financement d’une étude HUB Crossmédias en dehors du panel radio (distorsion)
Financement:
L’étude Unique devrait avoir un coût inférieur aux études actuelles (de 0,5 à 1M€ d’économie),
Les tests sont à financer en même temps que les mesures d’audience courante, d’où la demande
d’un co financement public:
du test de l’étude unique (Valeur: 1M€) sur le Fonds de Modernisation.
La méthodologie SIR doit être testée en France: résultats/ acceptation/utilisation en communication par les
éditeurs et par les régies (modification éventuelle du système de vente). Budget d’un test (200K€ ).
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