Le Livre Vert - Annexes - SNDP

ETATS
GENERAUX
DE LA
PRESSE ECRITE
Premier Champ
de recommandations
Préserver l’équilibre
du marché publicitaire français
et la place de la presse dans celui-ci.
Ce marché est encadré par des lois ou des règlements souvent
probants à leur apparition et dont l’application mérite parfois
examen ou aménagement.
Point 1 : en urgence, éviter le cataclysme réglementaire imminent de l’évolution
du panorama média au profit des chaînes de TV privées.
La croissance des investissements TV a été rythmée par de nombreux assouplissements
réglementaires depuis 1985.Le dernier en date fut l’ouverture des écrans TV à la distribution +
197M en 2007, et une fois de plus la presse a payé sont tribu: 40M€.
Aujourd’hui, sans délai d’adaptation économique, on ajoute à la suppression de la publicité
sur France TV à partir de 20 heures, position qui se voulait éthique de la part du gouvernement et
qui aurait pu profiter à la presse: audience > 45 ans plus haut de gamme…
….La conjonction de 3 mesures au seul bénéfice de la TV commerciale (+ 500M€)
Augmentation du quota horaire autorisé qui passe de 6 à 9 minutes,
Le passage de l’heure glissante à l’heure d’horloge
L’autorisation d’une deuxième coupure publicitaire pendant les œuvres de fiction.
TF1 et M6 vont capter 30% des investissements médias,
ils seront en position
d’organiser le marché publicitaire et d’imposer un alignement des politiques tarifaires.
Ces captations interviennent dans un contexte de crise économique de très grande ampleur qui va créer une
contraction publicitaire sans précédent notamment pour la presse, la radio… en 2009.
Etats généraux de la presse écrite – Pôle 2 20
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