Le Livre Vert - Annexes - SNDP

L’atomisation de la presse et de son marché constitue un facteur aggravant.
Un média totalement atomisé même s’il obéit à la loi des 20/80:
Supports:
une grande agence médias travaille en moyenne avec 3000 titres et 500 régies
par an.
300 titres et 50 régies font plus de 80% du CA national, mais pas plus de 60% des
insertions (estimé)
Annonceurs:
La presse a plus de 15 000 annonceurs, la presse magazine 8700 nationaux quand la
TV en a 1950 , la radio en a 2320 et Internet, en a déjà 3860.
40% Annonceurs sont dans le 5ème quintile des annonceurs, c’est à dire des PME
(budget< 0,2M€)
La prescription individuelle d’un titre est infiniment plus implicante que celle d’un
spot et fait intervenir des facteurs non rationnels.
La presse se vend à l’insertion ce qui l’handicape fortement par rapport aux médias de
flux.
Etats généraux de la presse écrite – Pôle 2 15
Cette problématique publicitaire affecte l’économie de toutes les formes de
presse.
Source DDM
Etats généraux de la presse écrite – Pôle 2 16
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