Le Livre Vert - Annexes - SNDP

Cause exogène:… la construction continue de l’audiovisuel national sur 40 ans.
Technologique donc en rupture: La puissance du langage de l’image et du son qui a
révolutionné les mass médias dans la deuxième partie du XX ème.
Sociale donc Politique: L’accaparation de la TV par les couches les plus jeunes et les plus
populaires de la population,phénomène qui n’a pas laissé insensible nos gouvernants qui ont:
Fréquemment légiféré dans ce domaine toujours très exposé.
Utilisé le média à des fins d’information et de gouvernance.
Orchestré en permanence le financement du média par l’impôt mais surtout par l’organisation de la rareté
encadrée de l’offre qui a permis de construire des partenaires industriels puissants et peu nombreux (TV mais
aussi radio)
La presse a souvent servi de média d’ajustement, ses grands acteurs n’ont pas pu, parfois
ou su dans d’autres cas, devenir ces partenaires de l’état et donc participer à cette organisation
industrielle progressive du marché audiovisuel.
Perte d’image de modernité et marginalisation progressive de la presse comme mass
médias.
Etats généraux de la presse écrite – Pôle 2 11
Autre cause exogène, mais plus récente: la montée inexorable du numérique…
Rupture technologique qui irrigue tous les médias dont
le print en plus de la concurrence budgétaire.
Pas de limitation nationale du réseau (worldwide web),
l’Etat optimise « seulement » l’accès mais demain les
réseaux téléphoniques (licences) vont redonner la main
aux gouvernants.
Les acteurs de presse sont exclus de l’organisation des
grands portails mais deviennent des acteurs crédibles
sous leurs marques.>>Opportunités.
Le média Internet défie les schémas classiques des mass
médias (émetteur- récepteur), l’audience n’est plus le
modèle dominant de la monétarisation, qui s’appuie
sur des notions plus directes et immédiates dévaluant de
facto les concepts médias plannings et leurs mesures.
Les chiffres de comptage ( VU, clics, …) tiennent
parfois du fantasme: leur véracité importe moins
que leur image.
Etats généraux de la presse écrite – Pôle 2 12
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