Le Livre Vert - Annexes - SNDP

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La part de marché de la presse en France à fin 2008 est par ailleurs plus faible que dans d’autres pays, mais ce ranking cache une autre réalité. Avec 34% selon ZénithOptimedia, la France est 4ème nation sur ce classement mais elle est surtout faible en portefeuille publicitaire dans les quotidiens, alors qu’elle est sur représentée en magazines. Etats généraux de la presse écrite – Pôle 2 9 ETATS GENERAUX DE LA PRESSE ECRITE Quelles sont les principales raisons de cette situation préoccupante pour la presse? Quelques pistes de réflexions. 5
Cause exogène:… la construction continue de l’audiovisuel national sur 40 ans. Technologique donc en rupture: La puissance du langage de l’image et du son qui a révolutionné les mass médias dans la deuxième partie du XX ème. Sociale donc Politique: L’accaparation de la TV par les couches les plus jeunes et les plus populaires de la population,phénomène qui n’a pas laissé insensible nos gouvernants qui ont: Fréquemment légiféré dans ce domaine toujours très exposé. Utilisé le média à des fins d’information et de gouvernance. Orchestré en permanence le financement du média par l’impôt mais surtout par l’organisation de la rareté encadrée de l’offre qui a permis de construire des partenaires industriels puissants et peu nombreux (TV mais aussi radio) La presse a souvent servi de média d’ajustement, ses grands acteurs n’ont pas pu, parfois ou su dans d’autres cas, devenir ces partenaires de l’état et donc participer à cette organisation industrielle progressive du marché audiovisuel. Perte d’image de modernité et marginalisation progressive de la presse comme mass médias. Etats généraux de la presse écrite – Pôle 2 11 Autre cause exogène, mais plus récente: la montée inexorable du numérique… Rupture technologique qui irrigue tous les médias dont le print en plus de la concurrence budgétaire. Pas de limitation nationale du réseau (worldwide web), l’Etat optimise « seulement » l’accès mais demain les réseaux téléphoniques (licences) vont redonner la main aux gouvernants. Les acteurs de presse sont exclus de l’organisation des grands portails mais deviennent des acteurs crédibles sous leurs marques.>>Opportunités. Le média Internet défie les schémas classiques des mass médias (émetteur- récepteur), l’audience n’est plus le modèle dominant de la monétarisation, qui s’appuie sur des notions plus directes et immédiates dévaluant de facto les concepts médias plannings et leurs mesures. Les chiffres de comptage ( VU, clics, …) tiennent parfois du fantasme: leur véracité importe moins que leur image. Etats généraux de la presse écrite – Pôle 2 12 6
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