Le Livre Vert - Annexes - SNDP

L’évolution des investissements publicitaires dans les médias depuis 2001 révèle
un ralentissement général et une réelle stagnation pour la presse.
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• L’année 2000 en dépit de son
caractère atypique marque une
rupture, avant cette date le marché est en
réelle hausse, et la presse également même
si c’est à un degré moindre.
• Après 2000, la rupture est consommée, la
TV progresse mais plus faiblement quand
la presse stagne.
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Résultat : en 2007, avec 37% de pdm, la presse reste encore le premier grand
média publicitaire en France, mais c’est la dernière année.
Effet de ciseaux entre les recettes publicitaires
de la presse et de la TV:
en 22 ans, la presse passe de 55% à 37%,
la TV passe 18 à 36%!
Exprimé autrement:
le marché publicitaire
multiplié par 2,5,
Celui de la presse par 1,7
global a été
Et celui de la TV par 5!
Source IREP/ France PUB
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