Le Livre Vert - Annexes - SNDP

Le marché publicitaire média français est quelque peu sous développé par rapport
aux pays compétiteurs.
Dépenses Publicitaires par habitant
(2008, en !)
Le marché publicitaire français représente 32 MM€, soit :
0,6% du PIB, ce qui place la France au 10/12ème rang
en Europe. (source Warc)
173€ par habitant et par an (graphique joint).
Quelques raisons:
Faiblesse culturelle des investissements Mkg en
France/pays anglo saxons.
Encadrement législatif strict (conditions d’accès à
la TV, secteurs interdits, …)
Etats-Unis
Royaume-Uni
Japon
Allemagne
Espagne
France
Italie
Brésil
Russie
Chine
Équilibre de la balance de productions de
l’industrie française( équipements> Grand public)
L’aggravation récente vient également des
arbitrages internationaux et des transferts
d’investissements vers les pays émergents
(BRIC, …) notamment pour l’automobile, les produits
de luxe français (modes parfums beauté, …) par
ailleurs fort investisseurs en presse.
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Le hors média, hypertrophié en France, ajoute à ce sous investissement média.
• Le hors média représente 61,9%
des dépenses des annonceurs soit
21MM€ (source IREP)
• Il croit plus rapidement que le
marché média des grands médias
traditionnels (+52%/42%) depuis
94, 1er année sous le régime de la loi
Sapin.
• La comparaison internationale du
poids du direct mail, principal poste,
montre une hypertrophie française.
• (source Warc)
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