Le Livre Vert - Annexes - SNDP

Préambule.
La publicité représente plus de 43% de
l’ensemble des ressources de la presse payante
française. Son importance se situe au dessus de
40% depuis plus de 20 ans, et a été affectée par
la Loi Sapin. Elle fait partie du modèle
économique de la presse.
Du fait de ce poids économique , il était donc
essentiel que la publicité soit inscrite au cœur des
Etats Généraux de la Presse.
Mais son inscription au cœur des Etats Généraux se justifie plus encore par deux points:
1. L’encadrement législatif et juridique de la publicité est un facteur constant parfois
aggravant de l’économie publicitaire des médias et tout particulièrement de la presse, qui
longtemps servi de média/variable d’ajustement.
2. Si la publicité met largement en jeu des acteurs privés dans une économie de marché, la
résolution de certains freins/blocages se situe à une échelle collective où l’état peut jouer un
rôle de fédérateur.
Enfin, on ne saurait ignorer que l‘Etat est lui même un investisseur important (7ème ) et que sa
politique d’investissement pèse sur le marché publicitaire et sa structure.
Etats généraux de la presse écrite – Pôle 2 3
Quelques données chiffrées
Pour mieux comprendre
Le contexte
&
Les enjeux.
Etats généraux de la presse écrite – Pôle 2 4
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