Le Livre Vert - Annexes - SNDP
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ETATS GENERAUX DE LA PRESSE ECRITE DECEMBRE 2008 Plan 1. Préambule 2. Quelques données chiffrées pour mieux comprendre le contexte et les enjeux. 3. Quelles sont les principales raisons de cette situation préoccupante pour la presse? 4. 1er champ de recommandations : préserver l’équilibre du marché publicitaire français et la place de la presse. 5. 2ème champ de recommandations : Faciliter la relation commerciale et fluidifier le marché 6. 3ème champ de recommandations : Aider les éditeurs les plus dynamiques qui renouvellent le marché 7. Récapitulatifs des 9 différentes recommandations Etats généraux de la presse écrite – Pôle 2 2 1
Préambule. La publicité représente plus de 43% de l’ensemble des ressources de la presse payante française. Son importance se situe au dessus de 40% depuis plus de 20 ans, et a été affectée par la Loi Sapin. Elle fait partie du modèle économique de la presse. Du fait de ce poids économique , il était donc essentiel que la publicité soit inscrite au cœur des Etats Généraux de la Presse. Mais son inscription au cœur des Etats Généraux se justifie plus encore par deux points: 1. L’encadrement législatif et juridique de la publicité est un facteur constant parfois aggravant de l’économie publicitaire des médias et tout particulièrement de la presse, qui longtemps servi de média/variable d’ajustement. 2. Si la publicité met largement en jeu des acteurs privés dans une économie de marché, la résolution de certains freins/blocages se situe à une échelle collective où l’état peut jouer un rôle de fédérateur. Enfin, on ne saurait ignorer que l‘Etat est lui même un investisseur important (7ème ) et que sa politique d’investissement pèse sur le marché publicitaire et sa structure. Etats généraux de la presse écrite – Pôle 2 3 Quelques données chiffrées Pour mieux comprendre Le contexte & Les enjeux. Etats généraux de la presse écrite – Pôle 2 4 2
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1. Préambule<br />
2. Quelques données chiffrées pour mieux comprendre le contexte et les enjeux.<br />
3. Quelles sont les principales raisons de cette situation préoccupante pour la presse?<br />
4. 1er champ de recommandations : préserver l’équilibre du marché publicitaire français et la place de<br />
la presse.<br />
5. 2ème champ de recommandations : Faciliter la relation commerciale et fluidifier le marché<br />
6. 3ème champ de recommandations : Aider les éditeurs les plus dynamiques qui renouvellent le marché<br />
7. Récapitulatifs des 9 différentes recommandations<br />
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