Le Livre Vert - Annexes - SNDP

Etats généraux de la presse écrite
Des réformes sont nécessaires pour améliorer l’organisation de la vente au numéro
Les auditions menées et les contributions reçues ont permis de dresser une liste des principaux
problèmes auxquels est confrontée la vente au numéro en France. Elle est présentée en pièce jointe à ce rapport.
Quatre principales réformes doivent être engagées rapidement.
4. Maintenir et accroître le réseau des points de vente, notamment en rendant le métier de
diffuseur plus attractif
Le nombre de points de vente augmente depuis 2007 (+750 entre 2006 et 2007 7 ). Néanmoins, les
29 569 points de vente 8 du réseau NMPP et MLP ne paraissent pas suffisants pour assurer une bonne
distribution de la presse, notamment quotidienne, en France. Le réseau de la presse quotidienne régionale (PQR)
est quant à lui beaucoup plus développé (50 000 à 55 000 points de vente).
Par ailleurs, la nature des points de vente évolue fortement : les points de vente pour lesquels la
presse est une activité secondaire augmentent, notamment dans l’univers de la grande distribution (+227 entre
2006 et 2007), tandis que le nombre de points de vente spécialisés diminue (-256 entre 2006 et 2007).
Convaincue qu’une capillarité adaptée du réseau est un facteur essentiel pour la reconquête des
ventes et consciente des difficultés actuelles rencontrées par les diffuseurs, en termes de conditions de travail et
de rémunération, la sous commission propose trois mesures pour accroître l’attractivité du métier de diffuseur et
développer le nombre de points de vente.
Cette stratégie paraît préférable à une stratégie consistant à augmenter par un plan massif, assorti
d’aides publiques, le nombre de points de vente sans avoir revu les conditions d’exercice du métier.
1. Donner au point de vente la capacité d’intervenir dans le choix des titres et des
quantités
Aujourd’hui, seulement 1% des titres (moins de 40) sont présents sur au moins 82% du réseau des
diffuseurs « messageries » et seuls 9% des points de vente proposent à leurs clients plus de 90% des
publications (plus de 3 500 codifications) 9 .
Par ailleurs, le test d’assortiment de Reims, mené par les NMPP avec pour objectif de convaincre
les éditeurs qu’il est possible d’adapter l’offre au point de vente, de respecter son espace et de préserver les
ventes, a montré que l’évolution des règles d’assortiment avait permis une augmentation des ventes (+1,5
points), une baisse d’environ 10% de l’occupation, une baisse significative de la charge de travail et une
amélioration de l’adaptation de l’offre à la clientèle 10 .
La modification des règles d’assortiment paraît devoir être encouragée. Deux réseaux de
points de vente pourraient être distingués :
1. Les points de vente spécialisés définis ci-dessus : l’ensemble des publications inscrites sur le
registre de la CPPAP pourrait être distribué dans ces points de vente. En échange de cette
obligation, ces diffuseurs percevraient une rémunération supérieure.
2. Les autres points de vente : la sous commission considère qu’il convient d’accroître la visibilité des
titres en assurant une bonne adéquation entre le nombre de références et la surface disponible.
Un assortiment « de base » pourrait être proposé par les messageries en fonction du linéaire
disponible. Au-delà, le diffuseur serait libre de décider de son assortiment.
7
Sourc e : N M P P . Sur ce sold e de +750 point s de vent e valid é par la CO V, +574 points de vent e actifs au 31/12/2007.
8
Don n é e à fin octo b r e 2008, sourc e : N M P P .
9
Sourc e : MLP. Co nt rib u ti o n co m pl é m e n t a i r e n°1 de ML P aux Etats Gé n é r a u x de la presse écrite : Maîtris e r les coût s et
l’efficie n c e de la distrib utio n.
10
Sourc e : Pré s e n t a t i o n faite lors des Ass e m b l é e s Gé n é r a l e s de Coo p é r a ti v e s de juin 2008 sur les résult ats du test de Rei m s.
Annexes aux recommandations des pôles de débat et de proposition 55/93