Effet du sponsoring sportif sur l'image des sponsors. Rôle ... - cergam

Tableau 3. Effet de l'exposition directe, indirecte et non-exposition sur l'image des sponsors
Points d'image d’Alice Direc
te
Indir
ecte
Non
exposé
F p Eta² Puissa
nce
Une marque dynamique 3,37 3,24 3,09 6,51 ,002 ,027 ,907
Une marque performante 3,22 3,10 2,99 6,05 ,003 ,025 ,884
Une marque de qualité 3,19 3,07 2,99 5,31 ,005 ,022 ,837
Une marque combative 3,33 3,17 3,10 5,24 ,006 ,022 ,831
Une marque compétitive 3,24 3,26 3,04 4,83 ,008 ,020 ,798
Une marque importante 3,15 3,04 2,95 4,10 ,017 ,017 ,726
Une marque agréable 3,27 3,16 3,09 3,34 ,036 ,014 ,631
Une bonne marque 3,14 3,05 3,03 2,25 ,107 ,009 ,458
J'y suis favorable 3,21 3,11 3,11 1,49 ,226 ,006 ,318
Une marque que j'aime 3,08 3,07 2,98 1,05 ,352 ,004 ,233
Une marque que j'apprécie 3,06 3,04 2,98 ,89 ,410 ,004 ,204
Points d'image d’Haribo Direc
te
Indir
ecte
Non
exposé
F p Eta² Puissa
nce
Une marque que j'aime 4,34 3,70 3,78 20,49 ,000 ,079 1,000
Une marque que j'apprécie 4,35 3,71 3,86 19,00 ,000 ,074 1,000
Une marque de qualité 4,38 3,80 3,98 18,80 ,000 ,073 1,000
Une bonne marque 4,38 3,89 3,98 16,30 ,000 ,064 1,000
J'y suis favorable 4,17 3,73 3,80 10,60 ,000 ,043 ,989
Une marque agréable 4,24 3,89 3,84 10,44 ,000 ,042 ,988
Une marque performante 4,10 3,97 3,85 3,29 ,038 ,014 ,624
Une marque compétitive 4,08 4,02 3,85 2,58 ,077 ,011 ,514
Une marque combative 3,77 3,85 3,62 2,17 ,115 ,009 ,444
Une marque dynamique 4,01 4,01 3,86 1,15 ,318 ,005 ,252
Une marque importante 4,17 4,20 4,10 ,42 ,656 ,002 ,119
Pour Haribo, l’exposition a un effet positif sur 7 points d’image, mais ce ne sont pas les mêmes
que pour Alice. Pour cette marque connue et sponsor fidèle du tournoi, la dimension affective
est celle qui s’améliore le plus après une exposition directe à l’évènement.
En contrastant les individus exposés et les individus non exposés par une MANOVA sur les 11
points d’image nous obtenons un effet global significatif quoique faible pour Alice (F = 1,81 :
p = 0.049) et un effet global non significatif pour Haribo (F = 1,353 ; p = 0.192). Cet effet
global non significatif est du au fait que l’image d’Haribo n’est pas améliorée en cas
d’exposition indirecte. Par contre, en contrastant l’exposition directe avec l’exposition
indirecte, on obtient un effet global significatif pour Haribo (F = 5,42 ; p