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Portrait
ENTREPRISES
La base sous-marine de Lorient
VOLVO OCEAN RACE 2012
L’escale de la VOR à Lorient
booste l’économie touristique
Photo : © Cap l’Orient
M – 4 pour l’escale de la Volvo Ocean Race,
qui se déroule à Lorient du 17 juin au 1 er juillet 2012.
Avec 650 000 spectateurs attendus, l’impact économique
pour le Pays de Lorient et les alentours est estimé
à 20 millions d’euros 1 . Nombre d’entreprises profitent
également du caractère exceptionnel de l’événement
pour booster leurs RP.
A quatre mois de l’événement, Lorient Grand Large, la
structure qui gère l’accueil de l’escale lorientaise de la Volvo
Ocean Race, et qui emploie trois salariés, a lancé le compte à
rebours. Financée par Cap l’Orient agglomération, elle dispose
d’un budget de 400 000 euros pour fonctionner à l’année, pour
promouvoir tout ce qui touche en général à la course au large
à Lorient. “Il est clair que notre budget 2011-2012 passe essentiellement
dans la VOR. Nous avons en plus 360 000 euros de
la Région et 1 million d’euros de sponsors. Loxam, partenaire
d’étape au même titre que la Région Bretagne, nous fournit
200 000 euros de matériel de location. Ensuite viennent les
prestataires officiels : Azimut, qui prend en charge les bornes
interactives et le site internet, Lori SI qui nous fournit des
copieurs et des systèmes d’impression, et Interpole qui se
charge de recruter nos 640 bénévoles… Pour les entreprises qui
souhaitent investir entre 1 000 et 5 000 euros HT, il y a le Carré
Supporters. Pour vraiment bien faire les choses, sans ostentation,
nous aurions besoin d’encore 1 million d’euros de sponsors.
Des discussions sont en cours…”.
L’office de tourisme et BLB Tourisme
gèrent hébergements et excursions
Lorient Grand Large a choisi de déléguer une partie de ses missions
pour ne pas se retrouver submergée. Elle conserve la coordination
globale, la gestion du village grand public (où toutes les
animations seront gratuites) et le Bretagne Business Club. “Via
une convention, nous avons confié l’accueil corporate aux sociétés
AOS et Etoile Marine Croisières, agences lorientaises en événementiel.
L’office de tourisme du Pays de Lorient et BLB gèrent
les excursions et hébergements. Lorient Grand Large prend
une commission de 10 % sur toutes les prestations facturées.”,
note Christophe Baudry, directeur de Lorient Grand Large.
Avec l’accueil corporate (entreprises), AOS et Etoile Marine
Croisières ont donc hérité d’un gros morceau. Elles tablent sur
1 million d’euros de CA. En janvier, elles avaient 800 000 euros de
devis en cours et 250 000 euros de contrats signés. Même si
d’autres événements d’importance ont lieu en Bretagne (comme
Brest 2012), le caractère exceptionnel de la Volvo Ocean Race
devrait parvenir à séduire dans les semaines à venir. “La VOR
est une très belle opportunité d’événementiel entreprise. Le
Pays de Lorient n’a pas connu ça depuis les championnats du
monde de cyclisme de Plouay en 2000”, souligne Laurent
Moisson, directeur d’AOS. “Nous avons décliné un large panel
d’offres. Les tarifs débutent à 40 euros HT par personne, et
atteignent 230 euros HT. Tout dépend de ce que l’entreprise
souhaite inclure dans son pack : présentation de la VOR,
embarquement sur un vieux gréement, excursion et déjeuner à
l’île de Groix, hôtel, départ de course en mer sur bateau à
passagers…, tout est possible !”.
“Les demandes sont très variées.
Et parfois étonnantes”
En matière d’hébergement, l’office de tourisme du Pays de
Lorient répond aux souhaits des équipes sportives, techniques,
des entreprises et des groupes de toutes sortes. “Les demandes
sont très variées. Et parfois étonnantes”, note Manuel
Houvenaeghel, directeur de l’office de tourisme du Pays de
Lorient. “Pour l’équipe Abu Dhabi, on s’attendait à une
exigence très forte en matière d’hôtellerie de luxe. En réalité les
familles suivent souvent les escales et beaucoup souhaitent
réserver des maisons à la semaine. Les villages vacances, les
gîtes avec de nombreux couchages sont très recherchés”.
L’agence BLB Tourisme d’Auray s’occupe quant à elle de toutes
les réservations souhaitées au-delà du Pays de Lorient.
■ Charlotte Viart
1
chiffres de fréquentation enregistrés lors de l’escale de la VOR en 2009 à Galway,
ville de même taille que Lorient. L’impact économique
pour Galway a été estimé à 55 millions d’euros. Pour la première
escale à Lorient, Lorient Grand Large table sur la moitié.
BRETAGNE ÉCONOMIQUE • N°212 • FÉVRIER-MARS 2012
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