Télécharger le numéro - Bretagne Economique
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Portrait<br />
ENTREPRISES<br />
La base sous-marine de Lorient<br />
VOLVO OCEAN RACE 2012<br />
L’esca<strong>le</strong> de la VOR à Lorient<br />
booste l’économie touristique<br />
Photo : © Cap l’Orient<br />
M – 4 pour l’esca<strong>le</strong> de la Volvo Ocean Race,<br />
qui se dérou<strong>le</strong> à Lorient du 17 juin au 1 er juil<strong>le</strong>t 2012.<br />
Avec 650 000 spectateurs attendus, l’impact économique<br />
pour <strong>le</strong> Pays de Lorient et <strong>le</strong>s a<strong>le</strong>ntours est estimé<br />
à 20 millions d’euros 1 . Nombre d’entreprises profitent<br />
éga<strong>le</strong>ment du caractère exceptionnel de l’événement<br />
pour booster <strong>le</strong>urs RP.<br />
A quatre mois de l’événement, Lorient Grand Large, la<br />
structure qui gère l’accueil de l’esca<strong>le</strong> lorientaise de la Volvo<br />
Ocean Race, et qui emploie trois salariés, a lancé <strong>le</strong> compte à<br />
rebours. Financée par Cap l’Orient agglomération, el<strong>le</strong> dispose<br />
d’un budget de 400 000 euros pour fonctionner à l’année, pour<br />
promouvoir tout ce qui touche en général à la course au large<br />
à Lorient. “Il est clair que notre budget 2011-2012 passe essentiel<strong>le</strong>ment<br />
dans la VOR. Nous avons en plus 360 000 euros de<br />
la Région et 1 million d’euros de sponsors. Loxam, partenaire<br />
d’étape au même titre que la Région <strong>Bretagne</strong>, nous fournit<br />
200 000 euros de matériel de location. Ensuite viennent <strong>le</strong>s<br />
prestataires officiels : Azimut, qui prend en charge <strong>le</strong>s bornes<br />
interactives et <strong>le</strong> site internet, Lori SI qui nous fournit des<br />
copieurs et des systèmes d’impression, et Interpo<strong>le</strong> qui se<br />
charge de recruter nos 640 bénévo<strong>le</strong>s… Pour <strong>le</strong>s entreprises qui<br />
souhaitent investir entre 1 000 et 5 000 euros HT, il y a <strong>le</strong> Carré<br />
Supporters. Pour vraiment bien faire <strong>le</strong>s choses, sans ostentation,<br />
nous aurions besoin d’encore 1 million d’euros de sponsors.<br />
Des discussions sont en cours…”.<br />
L’office de tourisme et BLB Tourisme<br />
gèrent hébergements et excursions<br />
Lorient Grand Large a choisi de déléguer une partie de ses missions<br />
pour ne pas se retrouver submergée. El<strong>le</strong> conserve la coordination<br />
globa<strong>le</strong>, la gestion du village grand public (où toutes <strong>le</strong>s<br />
animations seront gratuites) et <strong>le</strong> <strong>Bretagne</strong> Business Club. “Via<br />
une convention, nous avons confié l’accueil corporate aux sociétés<br />
AOS et Etoi<strong>le</strong> Marine Croisières, agences lorientaises en événementiel.<br />
L’office de tourisme du Pays de Lorient et BLB gèrent<br />
<strong>le</strong>s excursions et hébergements. Lorient Grand Large prend<br />
une commission de 10 % sur toutes <strong>le</strong>s prestations facturées.”,<br />
note Christophe Baudry, directeur de Lorient Grand Large.<br />
Avec l’accueil corporate (entreprises), AOS et Etoi<strong>le</strong> Marine<br />
Croisières ont donc hérité d’un gros morceau. El<strong>le</strong>s tab<strong>le</strong>nt sur<br />
1 million d’euros de CA. En janvier, el<strong>le</strong>s avaient 800 000 euros de<br />
devis en cours et 250 000 euros de contrats signés. Même si<br />
d’autres événements d’importance ont lieu en <strong>Bretagne</strong> (comme<br />
Brest 2012), <strong>le</strong> caractère exceptionnel de la Volvo Ocean Race<br />
devrait parvenir à séduire dans <strong>le</strong>s semaines à venir. “La VOR<br />
est une très bel<strong>le</strong> opportunité d’événementiel entreprise. Le<br />
Pays de Lorient n’a pas connu ça depuis <strong>le</strong>s championnats du<br />
monde de cyclisme de Plouay en 2000”, souligne Laurent<br />
Moisson, directeur d’AOS. “Nous avons décliné un large panel<br />
d’offres. Les tarifs débutent à 40 euros HT par personne, et<br />
atteignent 230 euros HT. Tout dépend de ce que l’entreprise<br />
souhaite inclure dans son pack : présentation de la VOR,<br />
embarquement sur un vieux gréement, excursion et déjeuner à<br />
l’î<strong>le</strong> de Groix, hôtel, départ de course en mer sur bateau à<br />
passagers…, tout est possib<strong>le</strong> !”.<br />
“Les demandes sont très variées.<br />
Et parfois étonnantes”<br />
En matière d’hébergement, l’office de tourisme du Pays de<br />
Lorient répond aux souhaits des équipes sportives, techniques,<br />
des entreprises et des groupes de toutes sortes. “Les demandes<br />
sont très variées. Et parfois étonnantes”, note Manuel<br />
Houvenaeghel, directeur de l’office de tourisme du Pays de<br />
Lorient. “Pour l’équipe Abu Dhabi, on s’attendait à une<br />
exigence très forte en matière d’hôtel<strong>le</strong>rie de luxe. En réalité <strong>le</strong>s<br />
famil<strong>le</strong>s suivent souvent <strong>le</strong>s esca<strong>le</strong>s et beaucoup souhaitent<br />
réserver des maisons à la semaine. Les villages vacances, <strong>le</strong>s<br />
gîtes avec de nombreux couchages sont très recherchés”.<br />
L’agence BLB Tourisme d’Auray s’occupe quant à el<strong>le</strong> de toutes<br />
<strong>le</strong>s réservations souhaitées au-delà du Pays de Lorient.<br />
■ Charlotte Viart<br />
1<br />
chiffres de fréquentation enregistrés lors de l’esca<strong>le</strong> de la VOR en 2009 à Galway,<br />
vil<strong>le</strong> de même tail<strong>le</strong> que Lorient. L’impact économique<br />
pour Galway a été estimé à 55 millions d’euros. Pour la première<br />
esca<strong>le</strong> à Lorient, Lorient Grand Large tab<strong>le</strong> sur la moitié.<br />
BRETAGNE ÉCONOMIQUE • N°212 • FÉVRIER-MARS 2012<br />
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