Grâce aux investissements du gouvernement du Canada, la CCT a ...

Célébrant son centenaire en 2012, le Stampede contribue à la
engouement dans les médias sociaux et activités de relations
campagnes dans les médias sociaux, la CCT et le Stampede de
ont généré des recettes touristiques de plus de 8,7 millions de
qualité de vie des habitants de Calgary et du sud de l’Alberta
publiques.
Calgary ont collaboré avec les médias afin d’accroître la visibilité
dollars au profit de l’économie canadienne.
grâce à son festival de renommée internationale (lequel dure 10
jours), à ses installations permanentes, à ses activités à saveur
western et à ses nombreux programmes consacrés à la
jeunesse et à l’agriculture. À l’image du thème « C’est ensemble
que nous sommes les meilleurs », cette organisation
communautaire à but non lucratif dirigée par des bénévoles vise
la préservation et la promotion du patrimoine et des valeurs de
l’Ouest.
Le Stampede de Calgary, reconnu comme « le plus grand
spectacle en plein air du monde », constitue un joyau parmi les
événements tenus au Canada : c’est en effet l’un des plus
anciens événements qui continuent d’avoir lieu au pays.
L’édition 2012 du Stampede de Calgary a attiré un
nombre record de visiteurs : plus de 1,4 million de
personnes ont assisté aux 10 jours de cet événement
distinctif, ce qui représente une augmentation de 20 %
par rapport à 2011.
Le Stampede de Calgary, qui s’est tenu du 6 au 15 juillet en
2012, fêtait cette année son 100e anniversaire. Reconnaissant
l’importance de ce moment historique, le gouvernement fédéral
y a fourni son appui dans le cadre de son Plan d’action
économique. Compte tenu de la portée généralement locale de
cette expérience distinctive et de la faible participation des
visiteurs internationaux par le passé, les cinq millions de dollars
investis par le gouvernement ont permis à la Commission
D’octobre 2011 à mars 2012, la CCT a encouragé les
voyageurs internationaux à visiter le Canada dans le cadre de
campagnes de promotion du Stampede au sein de marchés
étrangers clés. La Commission a travaillé en étroite collaboration
avec le Stampede de Calgary et Travel Alberta en vue de mettre
au point le programme au profit du Stampede et, ce faisant, de
renforcer un partenariat déjà solide entre les organisations.
Le programme de la CCT au
profit du Stampede comptait
quatre volets :
• Création de ressources
marketing. En collaboration
avec le Stampede de
Calgary et Travel Alberta, la
CCT a créé le contenu photo
et vidéo de base pour ses
campagnes de publicité, ses
relations avec les médias et
son marketing par les agents
de voyages. Ces nouvelles
ressources marketing ont
été distribuées aux
partenaires et ont servi à la
conception d’affiches, de
clips télé, de films-annonces,
de vidéos en ligne et de matériel pour les sites Web.
des célébrations du centenaire.
• Marketing par les voyagistes et les agents de voyages. La
CCT a travaillé avec les professionnels des voyages à l’étranger
pour faire connaître aux consommateurs les festivités à venir
entourant le Stampede. Au nombre des activités tactiques,
mentionnons les événements thématiques auprès des
professionnels des voyages, les programmes publicitaires
conjoints et les campagnes de promotion conjointes avec les
agents de voyages.
Chaque dollar dépensé par la CCT pour les campagnes
de publicité visant les consommateurs a généré environ
14 $ dans le secteur touristique canadien.
Ces activités de marketing ont été fructueuses. Grâce à la
promotion du Stampede dans les médias sociaux, la CCT a
gagné 4 700 nouveaux adeptes de sa page Facebook. Selon
les résultats préliminaires à court terme pour l’Allemagne et le
Royaume-Uni*, cette expérience distinctive jouit maintenant
d’une très bonne notoriété internationale : quelque huit millions
de voyageurs long-courriers se souviennent des publicités sur le
Stampede. Les campagnes de publicité directe de la CCT
auprès des consommateurs dans ces deux marchés, ainsi que
les activités promotionnelles avec les voyagistes et les agents de
voyages, ont eu pour résultat immédiat que plus de 8 200
voyageurs ont réservé un voyage au Canada au cours des six
mois précédant les célébrations du centenaire. Ces voyageurs
Grâce aux investissements du gouvernement du
Canada, la CCT a pu accroître la visibilité du centenaire
du Stampede à l’échelle internationale et inviter les
voyageurs internationaux à prendre part à ces
célébrations et à visiter l’Alberta. En fait de retombées
économiques, la CCT estime que les activités de
promotion du Stampede de Calgary ont généré des
recettes touristiques de 8,7 millions de dollars et
des recettes fédérales de 1,1 million, et soutenu 70
emplois dans le secteur canadien du tourisme.
En outre, bien que le programme de la CCT au profit du
Stampede ait duré moins d’un an, on prévoit des retombées
positives à long terme. En effet, les ressources marketing
nouvellement créées profiteront longtemps à la CCT et au
Stampede de Calgary, et les relations consolidées avec les
partenaires du secteur des voyages sont garantes de la
promotion continue du Stampede par ceux-ci. Finalement, on
prévoit que la notoriété du Stampede et de l’Alberta continuera
de croître, ce qui encouragera les voyageurs internationaux à
venir visiter le Canada et, au final, entraînera des retombées
économiques positives et durables pour le pays.
*Selon les résultats disponibles au moment de la publication (pour
l’Allemagne et le Royaume-Uni). Les résultats pour les autres marchés
devraient être connus à l’été 2013.
canadienne du tourisme (CCT) de promouvoir les célébrations
entourant le centenaire du Stampede dans des marchés
touristiques étrangers clés.
• Publicité directe auprès des consommateurs. La CCT a
acheté de l’espace publicitaire dans la presse écrite, à la
télévision et en ligne. Aussi dans le cadre de ce programme, elle
Dans l’optique d’attirer un
plus grand nombre de
voyageurs internationaux
au Canada, la CCT a mis
en vitrine les célébrations
du centenaire par divers
moyens : publicité créative,
marketing par les
a lancé des campagnes publicitaires thématiques dans les
marchés cibles offrant le meilleur potentiel de rendement du
capital investi, à savoir le Royaume-Uni, l’Allemagne, la Chine,
l’Australie, le Brésil, le Mexique et la Corée du Sud. Pour
rejoindre les voyageurs des États-Unis, du Canada et des autres
marchés, la CCT et le Stampede de Calgary ont également
mené des campagnes publicitaires par l’intermédiaire
d’entreprises jouissant d’une grande visibilité dans le monde.
voyagistes et les agents de
voyages, couverture
médiatique, création d’un
• Activités axées sur les relations avec les médias, la
promotion et les médias sociaux. Que ce soit par des
événements médiatiques, des vidéos promotionnelles ou des

Le programme de la CCT au profit du
Stampede :
Promouvoir une expérience distinctive d’ici sur la
scène internationale
http://fr-corporate.canada.travel