Orangina - LMDA - Le Monde De La Distribution Automatique

ce mois-ci
Orangina
La DA cherche
sa pin-up !
75 ans ! Le soda le plus secoué de la DA n’a pas pris
une ride. Orangina entreprend pour célébrer son anniversaire
un vaste plan de communication à 360°. Quand
on est secoué, on ne fait pas les choses à moitié ! À
cette occasion, Orangina a prévu de nombreuses animations
en GMS, dans les établissements du CHR, dans
les médias… sans oublier la distribution automatique.
Explications.
Orangina a perdu sa belle Pin-Up d’Or ! Les consommateurs
sont invités à la rechercher… pour tenter
de gagner son trésor. En effet, à l’occasion de ses
75 ans, Orangina organise, parmi ses nombreuses
opérations prévues, une chasse au trésor pour le
consommateur « À la recherche de la Pin-Up d’Or » qui se décline
en trois volets : On pack, gratuit et digital. Ce type d’opération
habituellement réservée à la GMS est étendu aux consommateurs
de distribution automatique. Ainsi, de fin mai à fin août,
les consommateurs devront retrouver l’une des cinq Pin-Up d’Or
cachées sur les packs d’Orangina. Chacune permettra à l’heureux
consommateur de gagner 20 000 euros. Chaque format de boisson
a sa pin-up à retrouver : bouteille en verre consignée, canette
33cl, PET 50cl, PET 1,5l et PET 2l. Ainsi, le circuit de la distribution
automatique qui permet de proposer les formats canette et PET
50cl peut, lui aussi, permettre de faire gagner jusqu’à 40000 euros
de dotation. Voici un indice pour retrouver la Pin-Up d’Or… elle
se cache au fond de la canette et au dos de l’étiquette de la PET
50cl. Lorsque la pin-up a été dévoilée, il suffit de renvoyer avant
le 15 décembre 2011 l’étiquette ou la canette gagnante originale
avec le ticket de caisse (dans la mesure du possible) à Custom
Promo 17422, Jeu Orangina Pin U d’Or, 13102 Rousset Cedex.
Une pin-up habille la DA
Afin de relayer l’opération sur les automates et de dynamiser le
chiffre d’affaires boisson, Orangina met à disposition des gestionnaires
un kit DA complet qui ne devrait pas passer inaperçu. En
effet, le kit se compose de 10 bandeaux dessus de DA, 10 stickers
de touche, 10 stop spires et 10 stop DA afin de rhabiller complètement
les automates en bleu et or, les couleurs de l’opération.
La pin-up part en tournée !
Orangina ne se contente pas d’une seule opération pour fêter
son anniversaire. En effet, l’opération « À la recherche de la Pin-
Up d’Or » se prolonge jusqu’à fin novembre avec des animations
et des promotions en GMS, avec la remise à chaque client d’une
carte à gratter 100% gagnante qui lui permet de bénéficier d’un
bon de réduction de 2 euros sur son prochain achat d’Orangina.
Depuis le 26 mai et jusqu’au 30 juin, la Pin-Up d’Or est en ligne
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sur la page Facebook d’Orangina et sur Youtube afin d’amener
les consommateurs à se rendre sur le site www.orangina.
fr pour tenter de gagner encore 20000 euros. La marque
assoie également sa présence dans les médias de manière
importante tout au long du mois de juin, notamment au
travers d’une campagne TV, d’une campagne d’affichage et
d’une campagne sur Internet.
Enfin, une star n’en est pas une sans sa tournée ! Aussi, la
Pin Up d’Or orchestre-t-elle son road-show dans 7 villes de
France (Paris, Lyon, Marseille, Toulouse, Bordeaux, Nantes
et Lille) en distribuant pas moins de 150 000 cannettes et
en proposant des animations déjantées… à l’image de la
marque !
Les 4 mousquetaires de la DA
Depuis près de deux ans maintenant, Orangina
Schweppes France agite le secteur de la distribution
automatique grâce à sa stratégie de référencement.
En effet, pour faire tourner les spires à
plein régime, le groupe a pris le parti de recommander
une gamme courte composée de ses 4 références
incontournables : Orangina, Schweppes
Agrum’, Oasis Tropical et Pulco Citronnade. Ces
4 best-sellers ont fait leurs preuves auprès des
consommateurs. Et face au problème d’espace
dans un automate, Orangina Schweppes préconise
de mettre en avant les boissons qui permettront
de s’assurer les meilleurs rotations. Quelque
soit le profil de la société de gestion, le groupe
Orangina Schweppes a pu constater depuis 2010
que les gestionnaires ayant adopté ce cœur de
gamme ont enregistré des progressions allant
de +10 à +25% en volume de leurs ventes, ce
qui se traduit chez certains gestionnaires par une
croissance de plus d’un million de cols… une progression
d’autant plus remarquable lorsqu’elle est
mise en perspective avec les données du cabinet
d’études Gira Foodservice qui souligne que le marché
des soft en DA accusait un recul de -4% en
2009.
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