N. 102 Juillet 2012 - (CCI) de Montauban

actualités
Simon christin - dg société les chamanes
« Nature Bijoux »
s’exporte dans le monde
entier
En trente ans,
Nature Bijoux est
devenue le spécialiste
de la bijouterie
fantaisie en matières
naturelles.
Née en 1982 à Molières en Tarnet-Garonne,
« Nature Bijoux »
est aujourd’hui devenue un des
leaders sur le marché de la bijouterie
fantaisie artisanal naturel et ses créations
s’exportent dans le monde entier.
Des créations uniques, entièrement
réalisées à base de matières végétales,
minérales ou animales dans ses ateliers
des Philippines. Le groupe familial Les
Chamanes, implanté à Montauban,
réalise aujourd’hui près de six millions
d’euros de chiffre d’affaires par an au
travers de ses quatre sociétés : Nature
Bijoux, Franck Herval, Nature Sesion
(Espagne) et Kor Landa aux Philippines.
Un modèle économique très
structuré, bâti autour d’une stratégie
de marque très forte et d’une politique
commerciale ayant pour destination le
Monde ! Pour commercialiser sa production
aux quatre coins de la planète,
l’entreprise, désormais internationale,
a choisi de centraliser son organisation
commerciale à Montauban. Questions
à Simon Christin…
Comment expliquez-vous le succès
de la marque Nature Bijoux ?
« Notre entreprise est une aventure familiale,
créée par mon père, personnage
hors norme pour son sens artistique
et créatif et ses qualités d’entrepreneur.
En trente ans, Nature Bijoux
est devenue le spécialiste de la bijouterie
fantaisie en matières naturelles,
en raison d’un savoir-faire en création
et en fabrication artisanale unique au
monde. Nos bijoux sont de véritables
ornements de peau naturels qui offrent
à nos clientes une sensation d’authenticité
et le sentiment d’être en osmose
avec la nature. Toutes nos pièces sont
des modèles uniques faits à la main et
chaque élément naturel est différent.
Un bijou Nature ne ressemble à aucun
autre, il est unique et apporte une sensation
d’harmonie naturelle des matières
et des formes à partir desquelles
nos créateurs trouvent leur inspiration.
Des matières naturelles mortes
qui retrouvent dans les bijoux Nature,
une nouvelle vie ! »
Quelle est votre politique
de développement ?
« Depuis 2005, nous investissons dans
notre politique de marque.
L’objectif était de se faire connaître et
reconnaître en donnant une identité
très forte à nos bijoux pour créer très
vite une clientèle affiliée à la marque.
Cette stratégie a permis de multiplier
notre chiffre d’affaires par quatre en
quatre ans, grâce à une organisation
commerciale très structurée, appuyée
sur un large réseau de distributeurs et
de détaillants (plus de 1 000 points de
ventes) et sur une distribution soutenue
à l’export. En effet, 50 % du chiffre
d’affaires est réalisé à l’export au
travers d’une filiale internationale et
d’une société espagnole.
Nous avons réalisé de gros investissements
en communication et en marketing
pour faire décoller notre notoriété
et donc nos ventes. Derniers investissements
de taille : l’ouverture d’une boutique
« Nature Bijoux » à Paris, près
du Jardin du Luxembourg et le rachat
de la marque Franck Herval pour élargir
notre portefeuille de marques. »
Pourquoi avoir choisi
d’installer vos ateliers
de fabrication aux Philippines ?
« Ornithologue passionné
et naturaliste de
métier, mon père, Jean-Daniel Christin,
a lancé la société en créant lui-même
des bijoux en coquillages naturels
qu’il fabriquait et qu’il vendait sur les
marchés ! La matière première venait
des Philippines, considérées comme
« la capitale du coquillage ».
Mon père a découvert ce pays et a été
le premier à y créer un outil de production
de bijoux dans les années 90,
conscient que le pays disposait d’une
des plus riches « matériothèque » du
monde. Matières végétales, minérales
ou animales et formes qui font
aujourd’hui la force de notre marque.
Près de 500 personnes travaillent dans
les ateliers de notre filiale de production
Kor Landa.
Trente ans plus tard, tous les grands
noms de la bijouterie fantaisie ont
suivi ou nous soutraitent leur fabrication.
700 000 pièces sont fabriquées à
la main chaque année.
On est loin des premiers colliers en
coquillages que mon père vendait sur
les marchés de Tarn-et-Garonne à ses
débuts… »
Sur le modèle de la haute couture, Nature Bijoux
propose deux collections par an et plus de
500 références créées à partir de matières végétales,
minérales et animales. La société montalbanaise
réalise près de 6 millions d’euros de chiffre
d’affaires avec 50 % de ses ventes à l’export
et complète son portefeuille de marques avec
le rachat de la marque Franck Herval.
N°102 juillet 2012
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