N. 102 Juillet 2012 - (CCI) de Montauban
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dossier<br />
Observatoire <strong>de</strong> l’influence commerciale<br />
L’information économique<br />
pour mieux cibler<br />
Dans le cadre <strong>de</strong> sa mission <strong>de</strong> production d’informations économiques et d’appui au développement<br />
<strong>de</strong>s entreprises, la <strong>CCI</strong> met en place un observatoire <strong>de</strong> l’influence commerciale <strong>de</strong>s gran<strong>de</strong>s zones <strong>de</strong> chalandise du<br />
département. Les informations recueillies permettront, notamment aux associations <strong>de</strong> commerçants, entreprises<br />
commerciales et créateurs, <strong>de</strong> délimiter et d’évaluer les comportements d’achat et la provenance <strong>de</strong>s consommateurs afin<br />
d’encore mieux cibler leurs actions en fonction <strong>de</strong>s besoins.<br />
Patrick Dumontier, prési<strong>de</strong>nt <strong>de</strong><br />
l’association AC2R, Valence d’Agen<br />
« Connaître la provenance <strong>de</strong> nos<br />
clients et leurs comportements d’achat<br />
me paraît être très intéressant pour<br />
mieux cibler les actions <strong>de</strong> l’association.<br />
J’ai donc tout <strong>de</strong> suite vu l’intérêt<br />
<strong>de</strong> mettre en place sur le territoire<br />
<strong>de</strong>s Deux-Rives l’observatoire <strong>de</strong> l’influence<br />
commerciale proposé par la<br />
<strong>CCI</strong>. En règle générale, plus on dispose<br />
<strong>de</strong> données économiques, mieux<br />
c’est ! Par leur analyse, ces informations<br />
précises vont nous permettre <strong>de</strong><br />
forcément mieux i<strong>de</strong>ntifier certaines<br />
problématiques et d’essayer ensuite<br />
<strong>de</strong> les résoudre en ciblant plus efficacement<br />
nos actions. La compilation<br />
<strong>de</strong> toutes ces données recueillies par<br />
la <strong>CCI</strong> sera un véritable outil pour le<br />
travail <strong>de</strong> groupe que nous menons en<br />
bureau ou en commission au sein <strong>de</strong><br />
notre structure associative. Cela nous<br />
permettra <strong>de</strong> confirmer ou pas certaines<br />
tendances, <strong>de</strong> mieux connaître<br />
l’évolution du marché, <strong>de</strong> clarifier<br />
certains points dans le positif comme<br />
dans le négatif sur la base <strong>de</strong> données<br />
chiffrées fiables. À nous ensuite<br />
d’en débattre entre nous afin d’affiner<br />
nos orientations. En tant que prési<strong>de</strong>nt<br />
<strong>de</strong> l’association AC2R, je suis<br />
<strong>de</strong>man<strong>de</strong>ur <strong>de</strong> toutes les indications<br />
économiques dont nous pouvons disposer.<br />
Elles sont souvent déterminantes<br />
dans le choix <strong>de</strong> nos actions. En ce<br />
sens et en nous permettant <strong>de</strong> mieux<br />
connaître notre clientèle, l’observatoire<br />
va nous ai<strong>de</strong>r à poursuivre efficacement<br />
notre mission <strong>de</strong> dynamisation<br />
<strong>de</strong>s commerces <strong>de</strong>s Deux-Rives. »<br />
Contact cci<br />
Mathieu Albert au 05 63 22 26 26<br />
ou m.albert@montauban.cci.fr<br />
www.montauban.cci.fr<br />
Étu<strong>de</strong> <strong>de</strong> marché : une étape indispensable<br />
Vérifiez la faisabilité <strong>de</strong> votre projet !<br />
Créer une entreprise sans<br />
réaliser d’étu<strong>de</strong> <strong>de</strong> marché<br />
augmente inévitablement<br />
les risques d’échec. C’est<br />
pourquoi, la <strong>CCI</strong> sensibilise<br />
les créateurs et les<br />
repreneurs à la nécessité<br />
d’effectuer une étu<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
marché avant <strong>de</strong> se lancer.<br />
Pour répondre aux<br />
besoins d’information<br />
<strong>de</strong>s porteurs <strong>de</strong> projets<br />
et pour les ai<strong>de</strong>r à réaliser<br />
eux-mêmes leur étu<strong>de</strong>,<br />
la <strong>CCI</strong> a créé une méthodologie<br />
« Étu<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
marché ».<br />
L’étu<strong>de</strong> <strong>de</strong> marché permet<br />
<strong>de</strong> vali<strong>de</strong>r la faisabilité<br />
commerciale <strong>de</strong><br />
votre projet. Un marché<br />
peut être national, régional,<br />
saisonnier, concentré,<br />
diffus, captif, fermé,<br />
ambulant…<br />
Chaque caractéristique<br />
du marché entraîne<br />
<strong>de</strong>s contraintes et <strong>de</strong>s<br />
clefs <strong>de</strong> succès spécifiques<br />
qu’il est important d’i<strong>de</strong>ntifier<br />
à ce sta<strong>de</strong>.<br />
Objectifs<br />
◗ Vali<strong>de</strong>r l’offre <strong>de</strong> produit<br />
et/ou <strong>de</strong> services et<br />
recueillir <strong>de</strong>s informations<br />
chiffrées pour élaborer<br />
votre étu<strong>de</strong> financière<br />
en :<br />
• définissant précisément<br />
votre clientèle,<br />
• positionnant votre entreprise<br />
dans son marché,<br />
• adaptant votre produit<br />
en fonction <strong>de</strong>s éléments<br />
recueillis,<br />
• définissant un chiffre<br />
d’affaires prévisionnel.<br />
◗ La méthodologie « Étu<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> marché » vous ai<strong>de</strong><br />
à construire votre étu<strong>de</strong><br />
au travers d’informations<br />
économiques :<br />
• profil <strong>de</strong> la clientèle,<br />
• méthodologie <strong>de</strong> la<br />
concurrence,<br />
• réaliser un prévisionnel<br />
sur trois ans,<br />
• prise en compte <strong>de</strong>s projets<br />
d’aménagement d’infrastructures<br />
sur votre<br />
territoire.<br />
Contacts cci<br />
Édith Augereau-<br />
Holscher ou Véronique<br />
Michel-Operti<br />
au 05 63 22 26 40<br />
N°<strong>102</strong> juillet <strong>2012</strong><br />
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