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Edition 03/10 sig.biz/combibloc NOUVEAU Matériau d’emballage avec 28% de CO 2 en moins Plus de matière première renouvelable Bonus pour l’environnement - 2 8 % CO 2
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Edition 03/10<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong>/<strong>combibloc</strong><br />
NOUVEAU<br />
Matériau d’emballage avec 28% de CO 2 en moins<br />
Plus de matière première renouvelable<br />
Bonus pour l’environnement<br />
- 2 8 % CO 2
Editorial<br />
Chers lecteurs,<br />
<strong>combibloc</strong> EcoPlus est la nouvelle innovation<br />
de SIG Combibloc. Le nom du produit reflète<br />
parfaitement les atouts écologiques de cette<br />
nouvelle brique carton : <strong>combibloc</strong> EcoPlus per -<br />
met de réduire de 28 % les émissions de CO 2<br />
par rapport à une brique carton de 1 litre de<br />
même format. Milch-Union Hocheifel eG<br />
(MUH), l’une des plus grosses entreprises de<br />
produits laitiers UHT en Europe, a été la première<br />
à inaugurer les emballages <strong>combibloc</strong><br />
EcoPlus sur le marché allemand.<br />
Les aspects environnementaux ont également<br />
joué un rôle essentiel dans la décision de Nevada<br />
County Wine Guild de choisir la brique carton<br />
<strong>combibloc</strong>Maxi 1500 ml pour conditionner son<br />
vin rouge biologique premium. L’emballage car -<br />
ton fabriqué essentiellement à partir de matières<br />
premières renouvelables souligne l’aspect naturel<br />
des produits. L’objectif de l’entreprise<br />
de réduire davantage l’empreinte carbone de<br />
ses produits a été déterminant dans son choix<br />
d’opter pour les briques carton.<br />
La Thaïlande a lancé pour la première fois un<br />
programme « Empreinte carbone » ayant pour<br />
objectif d’inciter les entreprises des différents<br />
secteurs industriels à réduire l’empreinte carbone<br />
de leurs produits afin de protéger le climat.<br />
SIG Combibloc a joué un rôle pionnier dans ce<br />
programme et s’est impliqué dès la conception<br />
du projet.<br />
Nous avons également de bonnes nouvelles<br />
en direct du marché sud-américain car nous<br />
comptons un nouveau client important dans<br />
le secteur NCSD : Schincariol. De plus, notre<br />
collaboration fructueuse avec Cemil se poursuit<br />
: Cemil a choisi nos conditionneuses pour<br />
ses briques carton petits formats.<br />
Nous vous présenterons également de nouvelles<br />
boissons au chocolat auxquelles les adultes<br />
auront du mal à résister. Et je suis particulièrement<br />
ravi de pouvoir laisser la parole au<br />
grand spécialiste du packaging, Lars Wallentin,<br />
qui nous explique les règles d’or d’un emballage<br />
alimentaire réussi.<br />
Nous vous souhaitons une agréable lecture.<br />
Markus Boehm<br />
CMO SIG Combibloc<br />
Mentions légales<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong>, 3 / 2010 Publié par SIG Combibloc GmbH, Rurstrasse 58, 52441 Linnich, Allemagne Rédaction Ingo Büttgen, Beatriz Callanta, Dr. Isabella Classen, Luciana Galvão,<br />
Petra Gerber, Marcelo Nascimento, Sabine Roder, Bianca Roßkopf, Heike Thevis, Lars Wallentin, Barbara Wattinger, Britta Wolff, Areerat Wongsa-oun Conception et réalisation<br />
GOERLICHUNDSOHN, Werbeagentur GmbH & Co.KG, Düsseldorf Photos SIG Combibloc, fotolia, Flamisch photography, Olaf Albers, Konrad Weber Lithographie DIE QUALITANER,<br />
Düsseldorf Imprimé par netzwerk P Produktion GmbH, Düsseldorf Contact Téléphone : +49246279-0, Fax : +49246279-2519, E-mail : bianca.rosskopf@<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> Internet www.<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong>.<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong>/<strong>combibloc</strong> est publié en allemand, anglais, espagnol, français, italien, portugais, polonais, russe et chinois. Tous droits réservés. Les articles <strong>sig</strong>nés d’autres auteurs ne reflètent pas<br />
nécessairement l’opinion de l’éditeur. La reproduction ou la diffusion électronique, même partielle, de cette publication est soumise à l’autorisation préalable de la rédaction.<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10
Sommaire 2 / 3<br />
Sommaire Pa g e<br />
Editorial & mentions légales 2<br />
Actualité<br />
Première aux Etats-Unis : Du vin rouge en <strong>combibloc</strong> Maxi 4<br />
Nevada County Wine Guild opte pour la brique carton écologique.<br />
Brésil : Partenaire exclusif de Cemil 5<br />
La collaboration fructueuse entre Cemil et SIG Combibloc se renforce : Cemil a choisi les conditionneuses<br />
SIG Combibloc pour ses briques carton petits formats.<br />
A la une<br />
<strong>combibloc</strong> EcoPlus : 28 % de CO 2 en moins pour la nouvelle<br />
brique carton de SIG Combibloc 7<br />
<strong>combibloc</strong> EcoPlus est la dernière innovation de SIG Combibloc. <strong>combibloc</strong> EcoPlus est une brique carton<br />
aseptique permettant de réduire les émissions de CO 2 de 28 % par rapport aux briques traditionnelles 1000 ml<br />
de SIG Combibloc.<br />
MUH présente le nouvel emballage EcoPlus Pack 1 0<br />
En exclusivité mondiale, Milch-Union Hocheifel eG (MUH), l’une des plus grosses entreprises de produits<br />
laitiers UHT d’Europe, s’engage en faveur de l’environnement.<br />
Savoir-faire<br />
Surprenez ou vous ne serez pas vu 1 4<br />
Les dix commandements du de<strong>sig</strong>n d’un emballage par Lars Wallentin.<br />
Actualité<br />
Schincariol – nouvel emballage et nouveau de<strong>sig</strong>n 2 4<br />
La filiale brésilienne de SIG Combibloc a toutes les raisons de se réjouir puisqu’elle a su séduire Schincariol,<br />
un acteur important du secteur des boissons plates non alcoolisées (NCSD) en Amérique du Sud.<br />
Faits & Tendances<br />
Boissons au chocolat premium : Energie et plaisir 2 6<br />
Snacks liquides – nouvelles variétés de boissons au chocolat .<br />
Environnement<br />
Premier projet d’empreinte carbone en Thaïlande 3 2<br />
Un rôle précurseur pour SIG Combibloc.<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10
Actualité<br />
Première aux Etats-<br />
Unis : Du vin rouge<br />
en <strong>combibloc</strong>Maxi<br />
Nevada County Wine Guild opte pour la brique carton écologique.<br />
Depuis septembre 2010, Nevada County<br />
Wine Guild propose son vin rouge biologique<br />
haut de gamme « Our Daily Red » en brique<br />
carton <strong>combibloc</strong>Maxi 1500 ml équipée d’un<br />
bouchon à vis. La brique carton, principalement<br />
fabriquée à partir de matières premières<br />
renouvelables, souligne l’aspect naturel<br />
des produits. L’objectif de l’entreprise de réduire<br />
l’empreinte carbone de ses produits a<br />
été déterminant dans son choix d’opter pour<br />
les briques carton.<br />
Tony Norskog, viticulteur chez Nevada<br />
County Wine Guild confirme : « Nous accordons<br />
beaucoup d’importance à la qualité de<br />
nos vins et à leur image ; nous avons donc<br />
choisi d’introduire le concept de durabilité<br />
dans l’emballage de nos produits. A cet égard,<br />
un emballage fabriqué à partir de matières<br />
premières renouvelables était le meilleur<br />
choix possible. »<br />
Le lancement du vin rouge en<br />
<strong>combibloc</strong>Maxi est l’occasion de commercialiser<br />
pour la première fois aux Etats-Unis<br />
une brique carton aseptique SIG Combibloc.<br />
De plus, le format <strong>combibloc</strong>Maxi est le premier<br />
format 1500 ml aux Etats-Unis.<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10<br />
Vin biologique haut de gamme<br />
L’entreprise Nevada County Wine Guild<br />
commercialise ses vins depuis 30 ans. Au cours<br />
des 20 dernières années, Nevada County s’est<br />
spécialisé dans la production de vins haut de<br />
gamme sans sulfites issus de raisins biologiques.<br />
Les vins portent le label américain des<br />
produits issus de l’agriculture biologique.<br />
Nevada County Wine Guild est désormais le<br />
producteur leader de vins biologiques aux<br />
Etats-Unis.<br />
L’entreprise veille à diversifier ses produits.<br />
Ainsi, elle ajoute chaque année de nouveaux<br />
vins à sa gamme ou améliore les vins<br />
existants afin d’obtenir le meilleur millésime<br />
possible. Tony Norskog et son associé Donn<br />
Berdahl, partagent la même passion pour les<br />
vins biologiques. Ils sont également soucieux<br />
de les commercialiser à des prix abordables.<br />
Tony Norskog, œnologue formé à l’Université<br />
de Californie à Davis, est reconnu dans<br />
le monde du vin comme l’un des pionniers<br />
dans le secteur des vins biologiques. Il produit<br />
des vins de qualité sans sulfites et sans<br />
conservateurs depuis 1989.
Brésil : Partenaire<br />
exclusif de Cemil<br />
La collaboration fructueuse entre Cemil et SIG Combibloc<br />
se renforce : Cemil a choisi les conditionneuses SIG Combibloc<br />
pour ses briques carton petits formats.<br />
L’entreprise brésilienne a décidé<br />
d’installer deux nouvelles conditionneuses<br />
SIG Combibloc. Depuis octobre 2010, la<br />
conditionneuse CFA 724 ultra rapide est<br />
utilisée pour conditionner principalement<br />
les laits aromatisés et les crèmes UHT en<br />
<strong>combibloc</strong>Small 200 ml. La nouvelle machine<br />
permet de traiter jusqu’à 24 000<br />
briques par heure et vient remplacer<br />
deux conditionneuses concurrentes.<br />
Quant à la conditionneuse<br />
CFA 712, elle permet à l’entreprise<br />
de conditionner du lait<br />
concentré sucré dans des briques<br />
carton <strong>combibloc</strong>Small 300 ml.<br />
Service et flexibilité<br />
João Bosco Ferreira, Président<br />
de Cemil, s’exprime sur le choix de<br />
<strong>combibloc</strong>Small : « Les deux conditionneuses<br />
qui assurent le conditionnement<br />
du format <strong>combibloc</strong>Midi nous avaient<br />
déjà séduits. Lorsque nous avons installé les<br />
deux conditionneuses CFA 812 en 2008, nous<br />
Actualités 4 / 5<br />
possédions les conditionneuses les plus rapides<br />
d’Amérique du Sud pour conditionner<br />
le lait UHT en briques carton aseptiques !<br />
Depuis, les deux conditionneuses ont prouvé<br />
leur fiabilité et leur efficacité. Satisfaits de<br />
cette première expérience, nous avons décidé<br />
de choisir SIG Combibloc pour nos petits<br />
formats. De plus, la conditionneuse CFA 724<br />
ultrarapide nous permet d’accroître notre<br />
productivité et de réduire les coûts d’exploitation.<br />
En outre, nous avons été particulièrement<br />
séduits par le service complet et<br />
professionnel qu’offre SIG Combibloc. Nous<br />
avons trouvé en SIG Combibloc un partenaire<br />
fiable qui sera également à nos côtés<br />
pour nos futurs projets. »<br />
Fondé en 1992, Cemil (Minas Gerais<br />
Central Dairy Products Cooperative) est<br />
aujourd’hui l’une des plus importantes entreprises<br />
laitières du Brésil. Jusqu’en 2007, les<br />
produits Cemil étaient conditionnés dans des<br />
briques carton concurrentes. Cependant,<br />
Cemil prévoit à terme d’utiliser exclusivement<br />
la technologie SIG Combibloc pour<br />
conditionner ses produits en briques carton<br />
aseptiques.<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10
A la une
<strong>combibloc</strong> EcoPlus : 28 % de CO 2<br />
en moins pour la nouvelle brique<br />
carton de SIG Combibloc<br />
<strong>combibloc</strong> EcoPlus est la dernière innovation de SIG Combibloc. <strong>combibloc</strong> EcoPlus<br />
est une brique carton aseptique permettant de réduire les émissions de CO 2 de 28 %<br />
par rapport aux briques traditionnelles 1000 ml de SIG Combibloc.<br />
L’emballage <strong>combibloc</strong> EcoPlus a bénéficié<br />
du développement d’un nouveau type de<br />
complexe carton permettant de réduire les<br />
émissions de CO 2. Une forme spécifique de<br />
carton brut assure la rigidité des emballages<br />
<strong>combibloc</strong> EcoPlus. Le nouvel emballage se<br />
compose à 82 % de carton, matériau fabriqué<br />
à partir du bois qui est une matière première<br />
renouvelable. Le carton permet de protéger<br />
parfaitement les aliments de la lumière. La<br />
nouvelle couche ultrafine de polyamide permet<br />
de préserver le goût des aliments et d’isoler<br />
le produit des odeurs extérieures. De plus,<br />
la fine couche intérieure de polyéthylène<br />
constitue une barrière étanche pour le produit<br />
alors que la couche extérieure protège<br />
le produit de l’humidité. Cette nouvelle struc-<br />
ture permet de réduire les émissions de CO 2<br />
de 28 % par rapport à une brique carton de<br />
1 litre de même format. La réduction d’émissions<br />
de CO 2 s’est vue confirmée par l’analyse<br />
du cycle de vie réalisé par l’IFEU (institut<br />
allemand pour la recherche environnementale<br />
et énergétique).<br />
Plus la proportion de cellulose est élevée<br />
dans le composite, plus l’environnement en<br />
tire des bénéfices. La raison est évidente :<br />
lorsque les forêts sont gérées de manière responsable,<br />
les fibres de bois proviennent d’une<br />
matière première renouvelable et sont quasiment<br />
disponibles à l’infini. La gestion responsable<br />
des forêts garantit que le nombre d’arbres<br />
coupés est équivalent au nombre d’arbres<br />
A la une 6 / 7<br />
plantés. La nouvelle brique <strong>combibloc</strong> EcoPlus<br />
compte plus de 80 % de fibres de bois !<br />
Dans un premier temps, l’emballage<br />
<strong>combibloc</strong> EcoPlus sera utilisé pour conditionner<br />
des produits laitiers UHT, puis le concept<br />
sera étendu aux jus de fruits. Au départ,<br />
EcoPlus sera disponible pour <strong>combibloc</strong>Slimline<br />
(1000 ml). D’autres formats sont prévus par<br />
la suite.<br />
Les emballages <strong>combibloc</strong> EcoPlus<br />
peuvent être utilisés sur les conditionneuses<br />
standards SIG Combibloc en modifiant<br />
simplement quelques paramètres. Les conditionneuses<br />
SIG Combibloc peuvent conditionner<br />
des étuis standards ainsi que des étuis<br />
<strong>combibloc</strong> EcoPlus.
A la une<br />
Bonus pour l’environnement : moins de<br />
CO 2, plus de matière première renouvelable<br />
Les consommateurs attendent des industriels<br />
et des entreprises un type d’emballage<br />
qui leur donne le sentiment d’être « éco-responsables<br />
» en leur permettant de diminuer<br />
leur impact sur l’environnement. Selon une<br />
étude de Nielsen en 2008, il ressort que les<br />
consommateurs du monde entier souhaiteraient<br />
que des efforts écologiques plus importants<br />
soient faits en matière d’emballa -<br />
ges alimentaires. Ainsi, « sur des marchés de<br />
plus en plus préoccupés par le respect de l’envionnement,<br />
la demande pour des formes<br />
d’emballage ayant un impact réduit sur l’environnement<br />
est croissante, sans pour autant<br />
que la plupart des consommateurs soient<br />
prêts à dépenser plus » (Nielsen Consumer<br />
Report 2008).<br />
Markus Boehm, CMO chez SIG<br />
Combibloc : « Notre objectif est de continuer<br />
à améliorer nos briques carton dans le respect<br />
de l’environnement, afin qu’elles restent l’une<br />
des solutions d’emballage les plus écologiques<br />
pour les aliments de longue conservation.<br />
L’emballage <strong>combibloc</strong> EcoPlus a bénéficié<br />
du développement d’un nouveau type<br />
de complexe carton permettant de réduire<br />
les émissions de CO 2 tout en garantissant la<br />
protection optimale du lait ainsi que la préservation<br />
de sa qualité et une longue conservation<br />
sans réfrigération. Ce taux réduit<br />
d’émissions de CO 2 est un pas de plus pour<br />
la protection de l’environnement. »<br />
Une analyse du cycle de vie réalisée selon<br />
les normes ISO a été effectuée à la demande<br />
de SIG Combibloc par l’IFEU (institut allemand<br />
pour la recherche environnementale<br />
et énergétique). Cette analyse avait pour objectif<br />
d’étudier et d’évaluer l’impact environnemental<br />
de l’emballage <strong>combibloc</strong> EcoPlus<br />
par rapport à un autre emballage traditionnel<br />
1000 ml de SIG Combibloc. L’IFEU, situé à<br />
Heidelberg, travaille en collaboration avec<br />
plusieurs ministères, des organisations<br />
internationales de protection de l’environnement,<br />
l’office fédéral allemand de<br />
l’environnement et de nombreuses grandes<br />
entreprises.<br />
L’analyse du cycle de vie a ainsi permis de<br />
comparer les emballages <strong>combibloc</strong> EcoPlus<br />
et <strong>combibloc</strong>Slimline de format 1000 ml à<br />
l’échelle de 15 pays de l’Union Européenne<br />
et de la Suisse. Elle a également permis d’analyser<br />
les facteurs et les processus impactant<br />
l’environnement tout au long du cycle de vie<br />
d’un emballage. Le résultat de l’analyse est<br />
sans équivoque : la comparaison des deux<br />
types d’emballage – de l’extraction et la transformation<br />
de la matière première à la sortie<br />
des emballages conditionnés des usines de<br />
production en passant par la fabrication de<br />
l’emballage – a permis de démontrer que<br />
l’emballage <strong>combibloc</strong> EcoPlus réduisait de<br />
28 % les émissions de CO 2.
A la une 8 / 9
A la une<br />
MUH présente le nouvel<br />
emballage EcoPlusPack<br />
En exclusivité mondiale, Milch-Union Hocheifel eG (MUH), l’une des plus grosses<br />
entreprises de produits laitiers UHT d’Europe, s’engage en faveur de l’environnement.<br />
L’entreprise laitière allemande Milch-<br />
Union Hocheifel eG (MUH) est la première<br />
entreprise au monde à commercialiser des<br />
produits en <strong>combibloc</strong> EcoPlus, sous le nom<br />
de EcoPlusPack. MUH s’engage en faveur de<br />
l’environnement en proposant sa gamme de<br />
lait UHT en <strong>combibloc</strong> EcoPlus. EcoPlus est un<br />
composite carton qui permet de réduire de<br />
28 % les émissions de CO 2 par rapport à une<br />
brique carton traditionnelle SIG Combibloc<br />
de 1 litre de même format. Bien entendu, ce<br />
nouvel emballage assure la même protection<br />
et qualité du lait ainsi que la longue conservation<br />
du produit sans réfrigération.<br />
Winfried Meier, Directeur des ventes et<br />
du marketing chez Milch-Union Hocheifel eG,<br />
voit un fort potentiel dans le nouvel emballage<br />
EcoPlusPack : « De nombreux consommateurs<br />
sont sensibles aux questions de l’environnement<br />
et sont heureux de contribuer<br />
à sa préservation. » Cela a d’ailleurs été confirmé<br />
dans une étude de marché réalisée par<br />
l’institut Monheimer en mai 2010 auprès de<br />
consommateurs allemands âgés de 18 à 60 ans<br />
et consommant du lait UHT en brique carton<br />
au moins une fois par semaine. L’étude a été<br />
effectuée sur la base d’une enquête CAPI<br />
(enquête en face à face assistée par ordinateur)<br />
associée à une analyse en mesures conjointes.<br />
Le résultat : le concept EcoPlusPack incite<br />
davantage les consommateurs à acheter du<br />
lait UHT que la classique brique carton. A prix<br />
égal, les consommateurs se montrent clairement<br />
favorables à une brique carton possédant<br />
des avantages environnementaux.<br />
Le nouvel emballage EcoPlusPack de<br />
MUH a été présenté pour la première fois<br />
au salon international des produits laitiers<br />
InterMopro qui s’est tenu au parc des expositions<br />
de Düsseldorf du 12 au 15 septembre
2010. Le lancement du nouvel emballage<br />
s’est accompagné d’une vaste campagne de<br />
communication comprenant des publicités,<br />
des bannières et des sites dédiés sur Internet.<br />
Emballage certifié FSC<br />
Le nouvel emballage EcoPlusPack arbore<br />
le label FSC qui garantit que le carton est issu<br />
de forêts bien gérées. Le label FSC est l’une<br />
des certifications les plus connues et les plus<br />
répandues dans le monde pour le traitement<br />
des fibres de bois. Il certifie que les fibres de<br />
bois utilisées pour fabriquer un produit proviennent<br />
de forêts gérées de manière responsable<br />
selon les normes strictes du FSC ou<br />
d’autres forêts contrôlées.<br />
A la une 10 / 11
A la une<br />
« Rien de mieux que MUH »<br />
Le slogan « Nichts lieber als MUH »<br />
(Rien de mieux que MUH) illustre bien l’éthique<br />
de la coopérative laitière allemande<br />
Milch-Union Hocheifel eG située à Pronsfeld<br />
dans la région allemande de Rhénanie-Palatinat.<br />
Depuis sa création en 1967, le label<br />
MUH est synonyme d’une qualité haut de<br />
gamme. Aujourd’hui, plus de 2700 fermiers<br />
allemands, belges et luxembourgeois ainsi<br />
que 775 employés travaillent chaque jour<br />
pour fournir des produits MUH à de nombreux<br />
consommateurs dans plus de 40 pays.<br />
MUH doit notamment sa réussite à sa capacité<br />
de répondre aux attentes actuelles et<br />
futures du marché. De plus, l’entreprise sait<br />
faire preuve d’innovations, veille à l’évolution<br />
de ses normes technologiques et sait s’entourer<br />
de partenaires commerciaux fiables et<br />
d’envergure.
A la une 12 / 13
Savoir-faire<br />
Lars Wallentin<br />
Né en Suède, Lars Wallentin a étudié à l’Institut Graphic de Stockholm. Il s’installe en Suisse en 1964 pour travailler<br />
au siège de Nestlé où, pendant près de quarante ans, il fut responsable du développement de solutions de de<strong>sig</strong>n créatives<br />
pour les marques stratégiques du groupe. En tant que professeur de communication spécialisé dans le de<strong>sig</strong>n de marques<br />
et d’emballages, il est une autorité reconnue, qui a inspiré de nombreux jeunes du monde entier. Lars Wallentin s’occupe<br />
désormais d’écrire sur le de<strong>sig</strong>n et les emballages, et est consultant pour diverses entreprises du secteur agroalimentaire.<br />
Il est également très apprécié comme orateur et est membre de plusieurs jurys de de<strong>sig</strong>n international. Sa devise peut se<br />
résumer en trois mots : simplifier – surprendre – synergies.<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10
Les dix commandements<br />
du de<strong>sig</strong>n d’un emballage<br />
par Lars Wallentin.<br />
Savoir-faire 14 / 15<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10
Savoir-faire<br />
On a souvent dit que si le de<strong>sig</strong>n d’em-<br />
ballage était un sport, il serait le décathlon.<br />
C’est une bonne métaphore car un bon desi-<br />
gner d’emballage se doit de connaître plu -<br />
sieurs domaines : le matériau, la technologie,<br />
la marque, la typographie, l’écologie, le de-<br />
<strong>sig</strong>n industriel, le graphisme, le texte, la mise<br />
en page, etc.<br />
On pourrait également édicter les « 10<br />
commandements du de<strong>sig</strong>n d’emballage » afin<br />
de définir les règles d’or d’un de<strong>sig</strong>n d’embal-<br />
lage alimentaire réussi.<br />
Cet article sera donc organisé autour des<br />
10 commandements suivants :<br />
1. Tu simplifieras pour plus d’impact<br />
2. Tu communiqueras et convaincras et ne<br />
feras pas qu’informer<br />
3. Tu feras un emballage le plus appétissant<br />
possible<br />
4. Tu seras écologique<br />
5. Tu veilleras à ce que l’emballage soit<br />
facile à ouvrir et à refermer si nécessaire<br />
6. Tu rendras le Service Panel (le dos de l’em-<br />
ballage) intéressant<br />
7. Tu donneras une raison d’acheter (RTB) ou<br />
un argument publicitaire unique (USP)<br />
8. Tu exagèreras un peu pour attirer l’attention<br />
du consommateur<br />
9. Tu utiliseras le suremballage comme<br />
support publicitaire<br />
10. Tu seras partie d’un tout, c’est-à-dire l’idée<br />
ou le concept du produit.<br />
Aucune de ces règles n’est facile à attein-<br />
dre, mais c’est le premier commandement qui<br />
est le plus difficile. En effet, il s’agit d’une part<br />
de concevoir un emballage le mieux adapté<br />
et le plus joli possible, et d’autre part de met-<br />
tre en place un travail d’équipe entre le client<br />
et le de<strong>sig</strong>ner en veillant à limiter tous les<br />
messages inutiles.<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10<br />
Voici nos conseils :<br />
1. TU SIMPLIFIERAS<br />
Les mots clés pour qu’un emballage se<br />
remarque parmi des centaines d’articles en<br />
magasin sont SIMPLIFIER, AMPLIFIER et<br />
REPETER ! Le cerveau ne pouvant générale-<br />
ment pas enregistrer plus de trois messages<br />
à la fois, le rôle du de<strong>sig</strong>ner est d’optimiser<br />
ces messages par ordre d’importance. Vous<br />
ne pouvez rien amplifier sans réduire et sim-<br />
plifier ce qui se trouve autour. La principale<br />
difficulté est d’arriver à convaincre le client.<br />
Il s’agit d’un travail beaucoup plus difficile<br />
que de concevoir la communication car il faut<br />
faire preuve de psychologie, de persuasion<br />
et d’explication, ce qui prend beaucoup de<br />
temps.<br />
Simplifier !<br />
De plus, il faut déterminer lequel des<br />
cinq sens est à stimuler afin de donner envie<br />
d’acheter le produit. S’agit-il du toucher (la<br />
forme), de la vue (couleurs, texte ou graphis-<br />
me), ou même de l’ouïe, de l’odorat et du<br />
goût ? Le plus souvent, il s’agit d’une image<br />
ou d’une forme particulière. Pour les briques<br />
de boisson, qui se ressemblent toutes plus ou<br />
moins, il s’agit soit de<br />
• l a m a rqu e<br />
• l’illustration, ou<br />
• le motif d’achat (RTB / USP).<br />
Mais il reste toujours la question : dans<br />
quel ordre ? Nous savons que nos yeux (notre<br />
esprit) réagissent d’abord aux couleurs : il<br />
faut donc choisir des couleurs adéquates,<br />
c’est-à-dire suffisamment contrastées et<br />
lumineuses. Dans le secteur des aliments et<br />
des boissons, la notion de fraîcheur est un<br />
élément important qui peut se rendre par<br />
des gouttelettes, une action ou des couleurs<br />
appétissantes. Cela exclut l’éclairage en<br />
contre-jour et une photographie trop chargée.<br />
Il faut donc retenir le conseil suivant : « Si<br />
vous souhaitez que votre message principal<br />
soit vu (lu, compris et mémorisé), ne le pa-<br />
rasitez pas avec d’autres éléments ! » Léonard<br />
de Vinci disait à juste titre : « La simplicité<br />
est la sophistication suprême ».
2. TU COMMUNIQUERAS ET<br />
CONVAINCRAS ET NE FERAS PAS<br />
QU’INFORMER<br />
Un briefing pour développer un embal-<br />
lage contient de nombreuses informations.<br />
Depuis la marque de l’entreprise sur l’avant<br />
de l’emballage jusqu’au symbole de recy-<br />
clage dans un des coins au dos de l’embal-<br />
lage. Du type de carton à utiliser jusqu’à la<br />
technique d’impression – offset, rotogravure<br />
ou flexographie. Du poids net jusqu’à la men-<br />
tion du site Internet, etc.<br />
Regardons de plus près l’avant d’un em-<br />
ballage. L’emballage indique une unité<br />
de mesure, par exemple 300 g ou 33 cl. Cette<br />
information est peu utile au consommateur<br />
et ne devrait pas être indiquée ici. En revan-<br />
che, si l’information « 300 g » devient « deux<br />
portions généreuses », elle devient plus par-<br />
lante et peut inciter le consommateur à ache-<br />
ter le produit. La même chose est valable<br />
pour le nom de l’entreprise que le consom-<br />
mateur remarque à peine et dont il ne tient<br />
pas vraiment compte. Le nom de l’entreprise<br />
est généralement synonyme de l’entreprise<br />
qui se cache derrière la marque. Il est un gage<br />
de qualité et de fiabilité mais cette infor-<br />
mation doit plutôt être indiquée au dos de<br />
l’emballage (Service Panel).<br />
A l’avant de l’emballage, les messages<br />
incitant à la vente, à savoir une communica-<br />
tion convaincante, peuvent être par exemple<br />
• Une illustration très appétissante<br />
• Un prix attractif – soit promotionnel<br />
soit permanent<br />
• Une offre promotionnelle<br />
• Une édition spéciale, de plus en plus<br />
appréciée à Pâques, Noël, Halloween,<br />
Ramadan, etc ...<br />
• Un avantage nutritionnel comme<br />
« du calcium pour des os solides ».<br />
Notez que nous avons utilisé l’expression<br />
« communication convaincante » et pas seu-<br />
lement « information ». Il y a une différence<br />
entre les informations qui n’impliquent pas<br />
une action et la communication qui est censée<br />
susciter une action.<br />
Communiquer<br />
et convaincre !<br />
Si nous étudions le « Service Panel »,<br />
qu’il soit à l’arrière ou sur les côtés de l’em-<br />
Savoir-faire 16 / 17<br />
ballage, il faut que l’agencement soit prévu<br />
pour le consommateur et non le fabricant.<br />
C’est souvent le point faible des emballages<br />
actuels.<br />
Si les emballages ne cessent d’améliorer<br />
l’aspect technique (moins de matériaux, plus<br />
écologiques, c’est-à-dire recyclage, meilleure<br />
protection, etc.), il n’en va pas de même<br />
lorsqu’il s’agit de communication. Il est faux<br />
de croire que plus nous affichons d’informa-<br />
tions, plus nous protégeons / informons /<br />
aidons le consommateur.<br />
Tout d’abord, les informations figurant<br />
sur une barre de chocolat de 50 g ou un pot<br />
de yaourt ne peuvent être les mêmes. Deuxiè-<br />
ment, les propos adressés à un consommateur<br />
sur un emballage, dans une publicité, un site<br />
Internet ou sur une affiche ne sont pas iden-<br />
tiques. Le bon sens devrait prévaloir ce qui<br />
n’est malheureusement pas souvent le cas<br />
actuellement.<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10
Savoir-faire<br />
3. TU FERAS UN EMBALLAGE AUS-<br />
SI APPETISSANT QUE POSSIBLE<br />
Pour obtenir un emballage aussi appé-<br />
tissant que possible, il est nécessaire de mettre<br />
en place un travail d’équipe. Il faut également<br />
que le chef d’équipe soit le responsable de la<br />
marque ou du produit et fasse preuve d’une<br />
grande exigence. Toutefois, le responsable de<br />
la marque ne possède généralement pas la<br />
formation nécessaire pour juger, conseiller<br />
ou encourager. Si le résultat n’est pas optimal,<br />
c’est toujours la faute des autres :<br />
• Le de<strong>sig</strong>ner n’a pas compris le briefing<br />
• Le styliste culinaire n’était pas à la<br />
hauteur<br />
• Le photographe n’a pas utilisé le bon<br />
éclairage<br />
• Le lithographe était médiocre<br />
• L’impression a été bâclée<br />
• Le responsable des achats n’a pas choisi<br />
le bon carton, etc.<br />
Alors, que pouvons-nous faire pour ren-<br />
dre un emballage aussi appétissant que pos-<br />
sible ? Voici quelques conseils qui ne sont pas<br />
forcément indiqués par ordre d’importance :<br />
• Voyez GRAND :<br />
Il y a cinq bonnes raisons de VOIR<br />
GRAND. La première est qu’une grande il-<br />
lustration donne l’impression que l’embal-<br />
lage est plus grand ! La deuxième s’appuie<br />
sur la supposition qu’en voyant GRAND, on<br />
se concentre sur le produit et non sur des<br />
éléments de de<strong>sig</strong>n secondaires qui peuvent<br />
encombrer l’illustration et rendre le message<br />
principal moins clair. La troisième est que<br />
les illustrations de grand format se démar-<br />
quent mieux en rayon et attirent le regard.<br />
La quatrième raison est qu’il est plus facile<br />
de se souvenir d’une illustration de grande<br />
taille et que le consommateur retrouve plus<br />
facilement le produit en rayon lorsqu’il veut<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10<br />
racheter le produit. La cinquième est que, si<br />
le travail est effectué correctement, le produit<br />
est au premier plan. C’est important car le<br />
consommateur est surtout intéressé par le<br />
produit ; les noms de marque, la dénomination<br />
du produit, la taille, etc. viennent après.<br />
•<br />
Un emballage aussi<br />
appétissant que possible !<br />
Un éclairage mis en scène : les contrastes<br />
sont importants ainsi que les éléments mis<br />
en avant et la luminosité.<br />
•<br />
Stylisme culinaire : pour que le produit<br />
ait l’air plus beau en photo qu’en vrai, il<br />
faut utiliser des accessoires adéquats, cou-<br />
per le citron de telle sorte qu’il ne perde<br />
pas son éclat et veiller à ce que la photo<br />
fasse naturelle (et non arrangée ! ), etc.<br />
• Action : les aliments en mouvement ont<br />
l’air meilleur que les aliments statiques.<br />
•<br />
Couleurs : les couleurs peuvent être ali-<br />
mentaires ou non : choisissez uniquement<br />
des couleurs qui évoquent un produit<br />
frais, savoureux, juteux, etc.<br />
•<br />
Inspirez-vous des maîtres : ils sont présents<br />
au Japon, en Allemagne, en France, en<br />
Grande-Bretagne, etc. et le meilleur jour-<br />
nal culinaire actuel est ELLE à Table (Fran-<br />
ce), ELLE Bistro (Allemagne), sans oublier<br />
certains magazines de distributeurs.<br />
•<br />
Aliment et personne : n’oubliez pas l’im-<br />
pact que peut avoir le visage d’un consom-<br />
mateur satisfait. Les publicités pour<br />
MAGNUM en sont un bon exemple.<br />
•<br />
résultat. Une illustration sur un support<br />
Tous les supports ne donnent pas le même<br />
plastique brillera certainement plus que sur<br />
un support en papier, carton ou métal.<br />
•<br />
Créez un aspect appétissant : de nom-<br />
breux produits n’ont pas l’air bon (mais<br />
sont délicieux), alors entourez-les de pro-<br />
duits qui ont l’air plus appétissant.<br />
•<br />
Respectez toujours la taille réelle des<br />
fruits, légumes ou autre. Voir GRAND ne<br />
<strong>sig</strong>nifie pas pour autant qu’il faille exagé-<br />
rer la taille du produit.<br />
• Donnez au produit un aspect chaud (ou<br />
froid) : tous les aliments sont conceptuel-<br />
lement chauds, même une crème glacée !<br />
Mais si vous voulez faire passer un mes-<br />
sage de fraîcheur, les gouttelettes sont un<br />
élément idéal.<br />
•<br />
Ne confondez pas une photo éditoriale<br />
et une illustration pour emballage : une<br />
photo éditoriale peut contenir beaucoup<br />
d’éléments pour créer une certaine am-<br />
biance alors que l’illustration d’un embal-<br />
lage doit être simple.<br />
•<br />
Photo ou dessin ? Pensez toujours en ter-<br />
mes de photo, même si l’illustration est<br />
un dessin hyperréaliste.<br />
•<br />
Si cela est techniquement possible, faites<br />
en sorte que le produit dans l’emballage<br />
soit visible à un endroit. La plupart des<br />
consommateurs (si ce n’est tous) ont envie<br />
de voir le produit.<br />
•<br />
mateur. S’il s’agit de la structure des ali-<br />
Soulignez les avantages pour le consom-<br />
ments, montrez-le clairement. Si c’est le<br />
goût de la boisson, exagérez légèrement<br />
la couleur.<br />
•<br />
Utilisez seulement des mots qui sonnent<br />
de manière appétissante : tous les mots<br />
n’ont pas une consonance savoureuse.<br />
Choisissez seulement ceux qui reflètent<br />
vraiment le goût.<br />
•<br />
plus que la réalité. Si vous proposez une<br />
Soyez généreux ! Essayez toujours d’offrir<br />
illustration laissant supposer UN GOUT<br />
EXCEPTIONNEL, le consommateur s’at-<br />
tend à découvrir UN GOUT EXCEP-<br />
TIONNEL !
Soyez<br />
écologique !<br />
4. TU SERAS ECOLOGIQUE<br />
Oui ! Et cela concerne tout le monde : le<br />
fabricant de l’emballage, le fabricant / packa-<br />
ger / conditionneur du produit, le distributeur<br />
ainsi que le consommateur. Comme l’écolo-<br />
gie dépend de la façon dont nous utilisons<br />
l’énergie, il est impossible de généraliser, car<br />
les facteurs suivants sont déterminants :<br />
L’endroit où nous vivons (ville ou cam-<br />
•<br />
pagne)<br />
•<br />
La politique choisie par votre pays, c’est-<br />
à-dire si le gouvernement favorise la récu-<br />
pération d’énergie par incinération (par<br />
ex. au Danemark, Suisse, Suède, etc.) ou<br />
un système d’enfouissement comme au<br />
Royaume-Uni ou dans d’autres grands<br />
pays développés et en voie de développe-<br />
ment.<br />
• L’éducation à l’école.<br />
Etre facile<br />
à ouvrir !<br />
5. TU VEILLERAS À CE QUE L’EM-<br />
BALLAGE SOIT FACILE À OUVRIR<br />
… et à refermer si nécessaire. N’oubliez<br />
jamais qu’un avantage émotionnel provoque<br />
l’achat et qu’un avantage fonctionnel provoque<br />
le rachat.<br />
Il a été dit et redit que les emballages<br />
sont souvent trop difficiles à ouvrir, surtout<br />
pour les personnes âgées, les personnes souf-<br />
frant de rhumatismes ou ceux qui ont sim-<br />
plement peu de force dans les mains. Avant<br />
d’être trop négatif, il faut clairement distinguer<br />
les emballages qui se doivent, pour une raison<br />
ou une autre, d’être difficiles à ouvrir (invio-<br />
lables, sécurité enfant, etc.) et les emballages<br />
standards comme les briques de boisson.<br />
Si un emballage est difficile à ouvrir<br />
pour les raisons invoquées ci-dessus, il faut<br />
mentionner clairement les instructions pour<br />
l’ouvrir. Il faut utiliser ce que l’on nomme l’<br />
« information de<strong>sig</strong>n », c’est-à-dire des sym-<br />
boles, des mots simples, etc. Il s’agit de com-<br />
biner un texte court avec une illustration<br />
parlante, dans le même esprit qu’un dessina-<br />
teur de bande dessinée.<br />
Savoir-faire 18 / 19<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10
Savoir-faire<br />
6. TU RENDRAS LE LE DOS DE L’EM-<br />
BALLAGE INTÉRESSANT<br />
Si l’avant d’un emballage a pour rôle<br />
d’inciter le consommateur à acheter, soit par<br />
le biais d’une marque réputée, d’une illustra-<br />
tion appétissante, d’une promotion ou d’un<br />
avantage produit particulier, l’arrière et les<br />
côtés d’un emballage doivent donner envie<br />
au consommateur de racheter le produit –<br />
c’est-à-dire de renforcer le lien entre le<br />
consommateur et la marque / le producteur.<br />
Dans ce cas, on peut se demander pourquoi<br />
l’arrière de nombreux emballages est à ce<br />
point inintéressant que le consommateur ne<br />
le regarde même pas ?<br />
Il y a cinq raisons principales à cela :<br />
1. Le responsable n’est pas convaincu de<br />
l’importance du dos d’un emballage.<br />
2. Le responsable ne comprend pas que le<br />
de<strong>sig</strong>n peut rendre les choses attrayantes,<br />
claires, simples et intéressantes.<br />
3. Le responsable n’a pas le sens de la hié-<br />
rarchie, c’est-à-dire qu’il ne connaît pas<br />
ce qui est plus ou moins important pour<br />
le consommateur.<br />
4. Le responsable a choisi une agence de<br />
de<strong>sig</strong>n qui connaît peu ou pas la commu-<br />
nication.<br />
5. Le responsable s’en moque !<br />
Il n’est pas difficile de concevoir cor-<br />
rectement l’arrière d’un emballage (Service<br />
Panel) si le de<strong>sig</strong>ner envisage cette tâche à la<br />
manière du rédacteur d’un journal quotidien<br />
ou hebdomadaire qui s’adresse à ses lecteurs<br />
avec des mots, des images et une mise en<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10<br />
page qui incitent à la lecture. C’est malheu-<br />
reusement rarement le cas aujourd’hui étant<br />
donné que le responsable essaie, avant tout,<br />
de plaire aux conseillers juridiques, au pa-<br />
tron, aux lignes directrices, aux règles ou aux<br />
meilleures pratiques ! Au lieu de faire appel<br />
à son bon sens.<br />
En outre, il y a un malentendu sur ce qui<br />
doit être affiché, peut être affiché, devrait être<br />
affiché, pourrait être affiché, etc... Voici<br />
3 règles fondamentales à suivre lors de la<br />
conception du dos d’un emballage :<br />
l. Indiquer comment profiter au mieux du<br />
produit, notamment en indiquant com-<br />
ment le préparer et le consommer.<br />
2. Comment contacter l’entreprise pour plus<br />
de renseignements (recettes, astuces, etc.)<br />
ou faire des commentaires, c’est-à-dire<br />
en mentionnant un site Internet, un nu-<br />
méro de téléphone, une adresse e-mail et<br />
une adresse postale.<br />
3. Donner des conseils nutritionnels, c’est-<br />
à-dire des données simples et compré-<br />
hensibles sur le produit en question.<br />
Ce n’est que lorsque ces trois critères<br />
sont respectés qu’il faut se pencher sur l’aspect<br />
légal du texte comme la liste des ingrédients,<br />
le poids net, le code-barres, la date, etc.<br />
Rendre le dos de<br />
l’emballage intéressant !<br />
Donner<br />
publicit
un argument<br />
aire unique !<br />
7. TU DONNERAS UNE RAISON<br />
D’ACHETER (RTB) OU UN ARGU-<br />
MENT PUBLICITAIRE UNIQUE<br />
(USP)<br />
La communication sur un emballage a<br />
pour rôle de convaincre le consommateur<br />
qu’il risque de manquer quelque chose s’il<br />
n’achète pas le produit. Les outils à utiliser<br />
sont le texte, l’image ou l’esthétique. L’outil<br />
le plus direct des trois est sans conteste le<br />
texte.<br />
Afin de relancer un produit et lui redon-<br />
ner de l’intérêt, le de<strong>sig</strong>n de l’emballage est<br />
généralement actualisé. La raison peut être<br />
aussi variée qu’une nouvelle formulation, un<br />
nouveau produit concurrent, un nouveau<br />
matériau d’emballage ou, ce qui est souvent<br />
le cas, un nouveau responsable produit !<br />
Le responsable de la marque ou du pro-<br />
duit se tourne alors vers une agence pour<br />
refaire le de<strong>sig</strong>n de l’emballage, car cela a<br />
toujours été le « jouet » favori des services<br />
marketing.<br />
Mais il est temps d’arrêter ! Avant de<br />
refaire le de<strong>sig</strong>n d’un emballage – ce qui est<br />
coûteux et exige la participation d’autres par-<br />
tenaires, il vaut mieux penser d’abord à<br />
CONCEVOIR un « flash » percutant, c’est-à-<br />
dire une raison d’acheter (RTB) ou un argu-<br />
ment publicitaire unique (USP). Un flash qui<br />
« heurte » le de<strong>sig</strong>n, qui interpelle le consom-<br />
mateur, qui l’incite à agir et qui surprend !<br />
Un tel flash doit être conçu pour parve-<br />
nir à une solution graphique optimale qui ne<br />
saurait se résumer à un coin de l’emballage<br />
en forme d’étoile ou de triangle.<br />
En fait, la conception d’un flash vendeur<br />
peut être plus difficile et beaucoup plus lon-<br />
gue à réaliser que l’avant d’un emballage car<br />
vous disposez d’une zone limitée dans la-<br />
quelle il faut insérer un nombre restreint de<br />
mots clés percutants (ou chiffres) aussi<br />
grands que possible. On dit que les contrain-<br />
tes encouragent la créativité. C’est terrible-<br />
ment vrai. Et Pascal a dit : « Je vous écris une<br />
longue lettre parce que je n’ai pas le temps<br />
d’en écrire une courte ».<br />
Alors, quels sont les mots, les formes<br />
et les couleurs qui interpellent le consom-<br />
mateur ? Voici quelques exemples pour des<br />
expressions plus percutantes :<br />
• Faites partie de l’élite !<br />
• Laissez-vous surprendre !<br />
• Une expérience unique pour vos papilles !<br />
• Enfin disponible !<br />
Les mots classiques NOUVEAU, AME-<br />
LIORE ou OFFRE sont évidemment percutants,<br />
mais il est mieux de les accompagner<br />
d’un qualificatif comme irrésistiblement<br />
NOUVEAU, fraîcheur AMELIOREE, OFFRE<br />
limitée. En matière de formes, il n’y a pas<br />
vraiment de règles du moment qu’elles<br />
retiennent l’attention. Ici la créativité est<br />
nécessaire pour concevoir quelque chose de<br />
différent d’un coin étoilé, triangulaire ou<br />
ovale. Dans l’emballage alimentaire, les for-<br />
mes comme un nez (pour un arôme plus<br />
puissant), un œil (pour une nouvelle struc-<br />
ture ou forme) ou des lèvres (bouche) pour<br />
une nouvelle saveur peuvent être utilisées.<br />
Les couleurs doivent être, pour des raisons<br />
évidentes, aussi contrastées que possible<br />
comme le noir sur du jaune et si possible,<br />
être en harmonie avec le message.<br />
En résumé, la prochaine fois que vous<br />
serez tenté de refaire le de<strong>sig</strong>n de votre em-<br />
ballage, réfléchissez à deux fois. Il suffit peut-<br />
être simplement de repenser la communication<br />
avec un nouveau flash percutant au lieu d’un<br />
changement de de<strong>sig</strong>n purement cosmétique.<br />
8. TU EXAGERERAS UN PEU<br />
POUR ATTIRER L’ATTENTION<br />
DU CONSOMMATEUR<br />
Si le produit n’est pas vu, il ne risque pas<br />
d’être acheté ! Pour vous faire remarquer vous<br />
devez vous démarquer de la foule. Vous pouvez<br />
choisir l’humour, l’élégance, le style, etc. C’est<br />
la même chose pour les emballages. Vous de-<br />
vez vous démarquer par le de<strong>sig</strong>n car la plu-<br />
part des produits sont très semblables. La<br />
meilleure et la plus simple façon d’y parvenir<br />
consiste à exagérer légèrement (oui, légère-<br />
ment) quelque chose dans le de<strong>sig</strong>n de l’embal-<br />
lage, qu’il s’agisse de la forme, des couleurs,<br />
de la taille ou de la structure. Il ne faut jamais<br />
oublier que ce qui compte, c’est ce que le consom-<br />
mateur souhaite voir – ce qui n’est pas toujours<br />
l a r é a l i t é .<br />
Exagérez !<br />
Savoir-faire 20 / 21<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10
Savoir-faire<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10<br />
Faites de la<br />
publicité sur le<br />
suremballage !<br />
9. TU UTILISERAS LE SUREMBAL-<br />
LAGE COMME SUPPORT PUBLICI-<br />
TAIRE<br />
Quel est votre plus gros emballage ?<br />
L’emballage du produit ? Certainement pas.<br />
C’est généralement le suremballage que l’on<br />
peut utiliser tel que ou utiliser pour commu-<br />
niquer.<br />
Vous avez ainsi 6 côtés à disposition<br />
(dont 4 au moins sont visibles) qui sont<br />
relativement grands et qu’imprimez-vous<br />
dessus ? Le nombre d’articles ? Oui, si cette<br />
information est importante pour manipuler<br />
correctement le produit. Le nom de l’entre-<br />
prise en toutes lettres ? Oui, mais un logo ne<br />
serait-il pas plus pertinent ? Et le nom de<br />
l’entreprise en toutes lettres est-il nécessaire<br />
si vous possédez un superbe logo ? Bien sûr<br />
que non ! L’emballage pour le transport du<br />
produit ne reste pas dans les entrepôts. Il est<br />
souvent « en déplacement ». Comme vous<br />
devez imprimer sur l’emballage de transport<br />
le numéro d’article, le code-barres, etc., cela<br />
ne coûte pas plus cher de faire imprimer en<br />
plus un message publicitaire. Cela offre un<br />
impact visuel sans frais supplémentaire !
10. TU SERAS PARTIE D’UN TOUT,<br />
C’EST-A-DIRE L’IDÉE OU LE CONCEPT<br />
DU PRODUIT<br />
L’emballage est souvent considéré com-<br />
me du gaspillage par les consommateurs qui<br />
ne le voient pas comme faisant partie d’un<br />
tout. Les emballages étant le support le plus<br />
efficace, ils peuvent représenter une réelle<br />
ECONOMIE s’ils sont correctement utilisés<br />
pour obtenir un effet de synergie. Cependant,<br />
pour cela, vous devez penser globalement. Il<br />
n’est pas possible de considérer l’emballage<br />
séparément des autres supports comme le<br />
point de vente, le site Internet, la publicité,<br />
etc. On pense souvent qu’un guide de de<strong>sig</strong>n<br />
(souvent un gros pavé) définissant les règles<br />
strictes de l’utilisation du nom de l’entre-<br />
prise, du logo, etc. est la solution pour une<br />
communication efficace. J’ai un avis différent<br />
sur la question qui se base sur mon expé-<br />
rience de plus d’un demi-siècle de création<br />
d’emballages, de points de vente et de maté-<br />
Pour en<br />
savoir plus :<br />
riels publicitaires pour des entreprises de<br />
produits de grande consommation.<br />
présupposés :<br />
Ma conviction se base sur cinq<br />
1. La situation du marché est en perma-<br />
nente évolution<br />
2. Nous apprenons régulièrement de nou-<br />
velles méthodes de travail pour améliorer<br />
la communication<br />
3. La technologie nous offre constamment<br />
de nouveaux matériaux, supports, etc.<br />
4. Ce que nous considérerions comme une<br />
bonne solution, peut se révéler moins<br />
bien que ce que nous pensions<br />
5. Tous les manuels et les guides sont<br />
corrects en théorie, mais souvent faux<br />
en particulier. Un marché est rarement<br />
la copie d’un autre.<br />
Chaque support a ses propres règles et<br />
contraintes. Un support peut être adapté pour<br />
promouvoir une marque mais un autre sup-<br />
port conviendra mieux pour promouvoir un<br />
autre produit.<br />
Pour terminer, il y a un onzième<br />
commandement :<br />
« just do it »<br />
Merci à Nike d’avoir inventé cette<br />
formidable expression !<br />
Soyez une partie<br />
d’un tout !<br />
Savoir-faire 22 / 23<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10
Actualité<br />
Schincariol – nouvel emballage<br />
et nouveau de<strong>sig</strong>n<br />
La filiale brésilienne de SIG Combibloc a toutes les raisons de se réjouir car elle a su séduire Schincariol,<br />
un acteur important du secteur des boissons plates non alcoolisées (NCSD) en Amérique du Sud.<br />
Avec 9300 employés et 14 usines de<br />
production réparties dans 12 régions, Grupo<br />
Schincariol est l’un des plus importants<br />
producteurs de boisson en Amérique du<br />
Sud. Chaque année, l’entreprise produit<br />
5 milliards de litres de boissons. Depuis septembre<br />
2010, Schincariol conditionne ses<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10<br />
gammes Fruthos et Skinka en briques carton<br />
<strong>combibloc</strong>Midi 1000 ml.<br />
La marque de nectars Fruthos existe en<br />
six saveurs différentes. Et Shinka, la marque<br />
de jus de fruits existe aux variétés Agrumes,<br />
Fruits rouges, Citron et Ananas & Menthe.<br />
La qualité et la flexibilité séduisent<br />
La technologie de conditionnement<br />
flexible ainsi que la qualité et la praticité de<br />
nos emballages ont su convaincre Schincariol.<br />
La conditionneuse CFA 810, d’un rendement<br />
de 10 000 emballages par heure, permet de<br />
conditionner des briques carton de 500 ml,<br />
750 ml et 1000 ml.
Luiz Taya, Directrice marketing chez<br />
Schincariol : « Les performances élevées, la<br />
fiabilité et le faible taux de pertes ont été des<br />
atouts déterminants dans notre décision. De<br />
plus, le format <strong>combibloc</strong>Midi avec le bouchon<br />
à vis combiSwift est très pratique pour<br />
les consommateurs. »<br />
Le bouchon à vis combiSwift est très<br />
facile à ouvrir. Ce bouchon diffère des autres<br />
systèmes d’ouverture car il possède une<br />
bague de découpe qui perce les couches<br />
d’aluminium et de polyéthylène proprement<br />
et sans effort d’une simple rotation à la<br />
première ouverture.<br />
De plus, les nouveaux emballages attirent<br />
réellement le regard sur le point de<br />
vente. Luiz Taya : « Les briques carton SIG<br />
Combibloc étant imprimées à l’aide d’un<br />
procédé de gravure de haute qualité, l’illustration<br />
souligne parfaitement l’aspect naturel<br />
des jus de fruit et les emballages attirent<br />
l’attention des consommateurs sur le point<br />
de vente ». Le positionnement de Schincariol<br />
dans le secteur des boissons non gazeuses<br />
(NCSD) reflète la tendance dans ce marché.<br />
Selon une étude AC Nielsen, la consommation<br />
en 2009 des jus de fruits prêts à l’emploi<br />
a augmenté de 11 % au Brésil.<br />
Grupo Schincariol<br />
Le groupe Grupo Schincariol, fondé en<br />
1939 à Itu, dans l’état fédéral de São Paulo,<br />
a célébré son soixante-dixième anniversaire<br />
en 2009. L’entreprise a réalisé l’année dernière<br />
un chiffre d’affaires de 5,1 milliards<br />
BRL (environ 2,3 milliards EUR) – soit une<br />
Actualités 24 / 25<br />
augmentation de 12,8 %. Les segments des<br />
boissons non alcoolisées et des jus de fruits<br />
ont enregistré la plus importante croissance<br />
(26 % pour les boissons non alcoolisées et<br />
16 % pour les jus). En l’espace de deux ans<br />
seulement, Schincariol est devenu l’un des<br />
principaux producteurs du Brésil.<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10
Boissons au chocolat premium :<br />
Energie et plaisir<br />
Snacks liquides – nouvelles variétés de boissons au chocolat.<br />
Les noms sont déjà une tentation à eux<br />
seuls : Dark Choc, Double Choc, Chocolate<br />
Noir. Aromatisées au nougat, menthe, noisette<br />
ou massepain, une nouvelle génération<br />
de boissons au chocolat part à la conquête<br />
du marché. Ces variétés innovantes de<br />
boissons au chocolat s’adressent davantage<br />
aux adultes qu’aux enfants. Les seniors sont<br />
encore nombreux à apprécier le goût du chocolat<br />
– surtout, depuis que les fabricants de<br />
boissons au chocolat premium ont augmenté<br />
la teneur en cacao et développé de nouveaux<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10<br />
parfums originaux à l’instar du chocolat en<br />
tablettes. Les snacks liquides associés à un<br />
facteur plaisir sont à la mode.<br />
Au début du nouveau millénaire, les<br />
chaînes de café se sont multipliées dans le<br />
monde entier. Le café pris chez soi ou à emporter<br />
est devenu plus populaire que jamais.<br />
Après le café à emporter, le nombre de boissons<br />
développées pour le marché de la<br />
consommation nomade ne cesse de croître.<br />
Les boissons au chocolat innovantes connais
sent une popularité grandissante comme<br />
en témoigne une récente étude de tendance<br />
réalisée par Internoga, l’un des plus importants<br />
salons professionnels du marché de<br />
la consommation nomade qui s’est tenu à<br />
Hambourg en mars 2010. Selon les prévisions,<br />
les chaînes de pâtisserie et de restauration<br />
pourraient emboîter le pas des chaînes<br />
de café pour développer leur gamme et leur<br />
compétence dans le secteur des boissons au<br />
chocolat à emporter.<br />
Un plaisir apprécié dans le monde entier<br />
Le cacao est un pur plaisir pour les<br />
sens – aussi bien pour les yeux que pour<br />
l’odorat ou le palais. Son histoire remonte<br />
à quelques centaines d’années en arrière.<br />
Le cacao est originaire des plaines fertiles<br />
Faits & Tendances 26 / 27<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10
Faits & Tendances<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10<br />
d’Amérique Centrale, où il y a 3 000 ans, les<br />
Olmèques auraient inventé une boisson en<br />
mélangeant des fèves de cacao séchées et<br />
broyées avec de l’eau. C’est ce que laissent<br />
supposer des fragments de poterie retrouvés<br />
lors de fouilles. Ces fragments présentaient<br />
des traces de caféine et de théobromine<br />
– deux substances présentes dans le cacao –<br />
ainsi que des dessins représentant la préparation<br />
d’une boisson.<br />
Plus tard, les Mayas et les Aztèques ont<br />
développé une passion pour le cacao. Dans<br />
leurs cultures, le « chocolatl » préparé avec<br />
de l’eau, des fèves de cacao et du piment était<br />
une boisson luxueuse réservée à l’élite. Selon<br />
la tradition, le chocolat pouvait être parfois<br />
additionné de suc d’agave, de vanille ou de<br />
poivre. Avec la conquête du Mexique par les<br />
Espagnols, le cacao arrive en Europe où il<br />
est édulcoré avec du sucre ou de miel. Le<br />
chocolat se propage alors dans le monde<br />
entier. L’habitude de préparer du chocolat<br />
à boire avec du lait vient des « maisons de<br />
chocolat » anglaises qui ont vu le jour au<br />
XVIIIe siècle. De nos jours, la plupart des<br />
boissons au chocolat sont à base de lait.
Stimulant et adoucissant<br />
Le cacao est reconnu pour ses effets<br />
bénéfiques sur la santé. Il contient des polyphénols<br />
qui sont des antioxydants capables<br />
de piéger les radicaux libres générés par notre<br />
organisme. Le cacao contient également<br />
de la théobromine qui a des effets énergisants<br />
sur l’organisme à l’instar de la caféine : elle<br />
augmente la production d’hormones ayant<br />
une action positive sur l’humeur, elle stimule<br />
la circulation et est un excitant naturel.<br />
De plus, elle a une action diurétique. Le cacao<br />
contient également de la phényléthylamine,<br />
qui est produite par la fermentation des fèves<br />
de cacao. Cette substance améliore la circulation<br />
et a un effet stimulant.<br />
Le cacao qui contient une teneur élevée<br />
en flavonol aurait des effets positifs sur le<br />
cœur comme l’atteste une étude réalisée en<br />
2009 par les chercheurs de la faculté de<br />
médecine d’Aix-la-chapelle et de l’Université<br />
de Californie à Davis. Au cours de cette<br />
étude, des patients souffrant d’une maladie<br />
coronarienne stabilisée par médicaments<br />
ont bu un verre de boisson au chocolat deux<br />
fois par jour. Une partie de ces boissons<br />
possédaient une teneur très élevée en flavonol<br />
capable de piéger les radicaux libres.<br />
L’effet sur les cellules précurseurs, qui agissent<br />
sur la capacité de notre organisme à<br />
régénérer les parois vasculaires endommagées,<br />
a ensuite été évalué. Selon l’étude, le<br />
cacao contenant du flavonol activerait les<br />
cellules précurseurs chez les personnes<br />
atteintes de maladies coronariennes. Plus<br />
le cacao contiendrait du flavonol, plus son<br />
action serait efficace.<br />
Un plaisir fondant<br />
Cependant, les amateurs de boissons au<br />
chocolat sont moins à la recherche des effets<br />
bénéfiques du cacao sur la santé que de sa<br />
saveur. « C’est principalement les consommateurs<br />
qui adoptent un mode de vie sain qui<br />
souhaitent se faire plaisir de temps en temps.<br />
Si nous examinons, dans ce contexte, le marché<br />
mondial des boissons au lait contenant<br />
du cacao, on peut constater que les formulations<br />
des boissons au chocolat modernes<br />
correspondent aux habitudes et aux préférences<br />
de goût des consommateurs – et tous<br />
Faits & Tendances 28 / 29<br />
deux ont énormément changé au fil des ans »,<br />
explique Diana Bechtold, Responsable du<br />
segment de marché Liquid Dairy chez SIG<br />
Combibloc. L’époque des déjeuners comprenant<br />
une entrée, un plat et un dessert – éventuellement<br />
au chocolat – a disparu depuis<br />
longtemps. A la place, les gens préfèrent varier<br />
leur routine quotidienne avec des petites<br />
collations au chocolat qui peuvent également<br />
être consommées en déplacement. Diana<br />
Bechtold poursuit : « À cet égard, les boissons<br />
au chocolat sont parfaites pour faire le plein<br />
d’énergie au cours de la journée : elles permettent<br />
de recharger les batteries en cas de<br />
dépenses énergétiques physiques ou intellectuelles.<br />
En même temps, les boissons au<br />
chocolat permettent de faire une pause douceur<br />
et plaisir. Avec des concepts de produit<br />
bien conçus, les industriels agroalimentaires<br />
peuvent s’adresser au groupe cible des adultes<br />
et les séduire – notamment avec des produits<br />
de qualité premium. Nous constatons<br />
que la tendance du « chocolat à emporter »<br />
pour les adultes est déjà présente dans un<br />
certain nombre de concepts différents vendus<br />
en briques carton aseptiques. Les briques<br />
carton petits formats équipées de bouchons<br />
à vis ou de pailles, notamment, sont pratiques<br />
pour boire des collations liquides au<br />
chocolat en déplacement. La légèreté de la<br />
brique carton et le fait qu’elle soit incassable<br />
sont des facteurs de mobilité évidente. Nous<br />
prévoyons une augmentation des nouveaux<br />
concepts de boissons au chocolat associant<br />
le plaisir gustatif et les aspects santé. »
Faits & Tendances<br />
Une dégustation noble en emballage<br />
pratique<br />
La marque Moreno de NORDMILCH<br />
illustre bien ces nouvelles boissons au chocolat<br />
premium conditionnées en briques<br />
carton. Les produits de la marque sont<br />
commercialisés en France, en Belgique, aux<br />
Pays-Bas et en Allemagne aux parfums Dark<br />
Chocolate (70 % de cacao), Fine Marzipan et<br />
Nougat. « Ce type de boissons au chocolat à<br />
la texture onctueuse et au parfum intense<br />
ressemblent à des desserts liquides. La différence<br />
est qu’elles ne sont pas consommées<br />
à la cuillère mais directement bues à la brique.<br />
Le bouchon à vis est idéal dans ce cas.<br />
Et si vous le souhaitez, vous pouvez également<br />
boire en plusieurs fois et refermer l’emballage.<br />
Ce produit de dégustation se pare d’un<br />
bel emballage contemporain et pratique »<br />
constate Martin Ehrhardt, Directeur Marketing<br />
chez NORDMILCH, l’une des dix plus<br />
importantes entreprises laitières en Europe.<br />
Hochwald Nahrungsmittel-Werke positionne<br />
une boisson au chocolat glacée<br />
spécifiquement pour répondre à la tendance<br />
de consommation « Plaisir ». Consommée<br />
glacée ou garnie d’une boule de glace, cette<br />
boisson au chocolat est un pur délice rafraîchissant.<br />
Hochwald associe intentionnellement<br />
le facteur plaisir avec le message<br />
« Votre plein d’énergie quotidien ».<br />
Le marché des boissons au chocolat a<br />
un fort potentiel, particulièrement en Asie,<br />
Afrique et Amérique du Sud. Dans ces régions,<br />
les boissons au chocolat sont toujours<br />
peu consommées proportionnellement, même<br />
si beaucoup de ces régions sont productrices<br />
de fèves de cacao – cependant, cette tendance<br />
est en train d’évoluer.<br />
Magnolia Inc., une filiale de San Miguel<br />
Corporation, a lancé aux Philippines la gamme<br />
de boissons « Magnolia Chocolait Choco<br />
Magic » associant du chocolat et des fruits.<br />
En plus du classique Chocolat / Café, la gamme<br />
des boissons au chocolat compte les parfums<br />
Chocolat / Melon et Chocolat / Fraise.
Les nombreuses boissons au chocolat<br />
témoignent de la demande croissante pour<br />
les délicieuses collations liquides.<br />
« Nous avons développé les formulations de<br />
ces produits en étroite collaboration avec San<br />
Miguel Corporation dans le combiLab, notre<br />
centre de développement à Rayong en<br />
Thaïlande », explique Diana Bechtold de SIG<br />
Combibloc. L’idée était de définir les préférences<br />
en matière de saveur des consommateurs<br />
d’Asie du Sud-Est puis de les intégrer<br />
dans la composition des produits.<br />
De plus, le marché d’Amérique du Sud<br />
offre un fort potentiel pour de nouvelles variantes<br />
au chocolat innovantes. Cela pourrait<br />
prendre la forme, par exemple, de produits<br />
associant chocolat et noix de coco, ou peutêtre<br />
des « pépites de chocolat » qui donneraient<br />
davantage un aspect de collation aux boissons<br />
au chocolat », explique Diana Bechtold.<br />
Faits & Tendances 30 / 31
Environnement<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10
Premier projet « Empreinte<br />
carbone » en Thaïlande<br />
Un rôle précurseur pour SIG Combibloc.<br />
Pour la première fois, un projet « Empreinte<br />
carbone » a vu le jour en Thaïlande.<br />
L’objectif de ce projet, mis en place par<br />
Thailand Greenhouse Gas Management<br />
Organization (TGO) et National Metal and<br />
Materials technology Center (MTEC), au<br />
deuxième semestre 2009 est d’inciter les<br />
entreprises des différents secteurs industriels<br />
à réduire l’empreinte carbone de leurs produits<br />
afin de protéger le climat. SIG Combibloc<br />
a joué un rôle pionnier dans ce programme<br />
et s’est impliqué dès la conception du projet.<br />
L’entreprise a fourni son emballage petit format<br />
<strong>combibloc</strong>Mini en trois volumes (125,<br />
200 et 250 ml) afin que son empreinte car-<br />
bone puisse être analysée. Ce format de brique<br />
carton est le plus demandé en Thaïlande. Les<br />
industriels agroalimentaires concernés peuvent<br />
dès à présent utiliser les résultats relatifs<br />
à l’empreinte carbone de <strong>combibloc</strong>Mini sur<br />
leurs emballages en choisissant de participer<br />
au nouveau projet TGO.<br />
« L’objectif premier de la mise en place<br />
du projet « Empreinte carbone » est de faire<br />
prendre conscience à de nombreux secteurs<br />
industriels thaïlandais qu’il est important de<br />
réduire leur impact sur le climat. La garantie<br />
qu’un produit a une faible empreinte carbone<br />
peut apporter une contribution importante<br />
Environnement 32 / 33<br />
à ce projet » explique la TGO. Cette organisation<br />
gouvernementale indépendante a été<br />
créée dans le but de réduire les émissions de<br />
gaz à effet de serre en Thaïlande. Parallèlement<br />
aux centres d’information, de nombreux<br />
projets, campagnes marketing et activités<br />
visant à réduire les émissions de CO 2 ont été<br />
lancés. Le projet « Empreinte carbone » en<br />
fait partie.<br />
Dans le cadre du projet, des entreprises<br />
de différents secteurs industriels en Thaïlande<br />
ont pu soumettre des produits afin de déterminer<br />
leur empreinte carbone dans le<br />
cadre d’une analyse du cycle de vie. Au final,<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10
Environnement<br />
25 entreprises ont été sélectionnées pour<br />
participer à ce projet pilote avec leurs produits<br />
– aux côtés de SIG Combibloc, se trouvent<br />
également des marques connues comme<br />
Coca-Cola, Tipco Foods et CP Intertrade.<br />
Une analyse minutieuse<br />
TGO a sollicité le METC National Metal<br />
and Material Technology Center (MTEC) en<br />
Thaïlande afin qu’il évalue l’empreinte carbone<br />
des briques carton. En étroite collaboration<br />
avec SIG Combibloc, des données<br />
importantes pour le calcul de l’empreinte<br />
carbone ont été compilées et évaluées.<br />
Pour analyser les briques carton fournies<br />
par SIG Combibloc, les données relatives aux<br />
émissions de CO 2 ont été vérifiées tout au<br />
long du cycle de vie du produit – depuis l’extraction,<br />
le traitement et le transport des<br />
matières premières jusqu’à la fabrication<br />
des briques carton chez SIG Combibloc.<br />
Les résultats complets ont été transmis au<br />
MTEC et soumis à la procédure d’approba-<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10<br />
tion de la TGO. Les industriels agroalimen -<br />
taires thaïlandais qui conditionnent leurs<br />
bois sons en <strong>combibloc</strong> Mi n i peuvent désormais<br />
mentionner les informations concernant<br />
l’empreinte carbone des emballages<br />
<strong>combibloc</strong> Mi ni sur leurs produits et afficher<br />
le label correspondant s’ils participent au<br />
nouveau projet TGO. Le résultat de l’analyse<br />
de l’empreinte carbone certifié par la<br />
TGO atteste que les émissions de CO 2 de la<br />
solution d’emballage ont été soigneusement<br />
contrôlées. Ce résultat permet d’informer sur<br />
l’empreinte carbone du processus de production<br />
y compris sur les matières premières.<br />
Athiwatr Jirajariyavech, l’un des principaux<br />
consultants pour l’empreinte carbone<br />
chez MTEC explique : « Le label « Empreinte<br />
carbone » est une étape importante pour se<br />
diriger vers une société émettant moins de<br />
C O 2 . Cela aide les industriels à obtenir des<br />
informations concrètes sur les émissions de<br />
C O 2 générées par un produit au cours des<br />
différentes étapes de son cycle de vie. Ces<br />
émissions peuvent ensuite être systématiquement<br />
optimisées. C’est un élément important<br />
à l’heure actuelle, surtout dans l’industrie de<br />
l’emballage. De plus, le label permet aux<br />
consommateurs de tenir compte de l’aspect<br />
environnemental lorsqu’ils achètent un produit,<br />
récompensant ainsi les entreprises qui<br />
offrent des produits avec une empreinte carbone<br />
plus faible.<br />
SIG Combibloc qui est l’une des entreprises<br />
pionnières de ce projet démontre son<br />
véritable engagement en matière de préoccupations<br />
environnementales. Dans ce projet<br />
pilote, nous avons particulièrement apprécié<br />
notre collaboration avec SIG Combibloc qui<br />
a pu nous faire profiter de son expérience au<br />
niveau local et global. »<br />
Petra Gerber, Manager Global Environmental<br />
Affairs & Product Related Sustainability<br />
chez SIG Combibloc : « Nous participons<br />
à des projets environnementaux dans de<br />
nombreux pays du globe. La Thaïlande est
l’un des premiers pays d’Asie à lancer un<br />
projet « Empreinte carbone ». Nous sommes<br />
donc particulièrement ravis de pouvoir aider<br />
ce projet pilote avec un exemple concret issu<br />
du secteur de l’emballage. Nous faisons partie<br />
des entreprises pionnières et nous avons donc<br />
la chance d’être les premiers à pouvoir informer<br />
les industriels agroalimentaires thaïlandais<br />
des avantages des briques carton. Nous espérons<br />
ainsi montrer que les briques carton<br />
sont un choix pertinent en raison de leur excellent<br />
profil environnemental. Les clients intéressés<br />
peuvent tenir compte des résultats de<br />
l’analyse de l’empreinte carbone pour prendre<br />
leurs décisions en matière d’environnement. »<br />
En attribuant aux produits thaïlandais<br />
un label « Empreinte carbone », l’organisation<br />
TGO voit l’opportunité d’augmenter la<br />
compétitivité des produits sur le marché<br />
mondial.<br />
<strong>sig</strong>.<strong>biz</strong> / <strong>combibloc</strong> 03 / 10
SIG Combibloc GmbH<br />
Rurstrasse 58<br />
D-52441 Linnich<br />
T : +49 2462 79 - 0<br />
F : +49 2462 79 - 2519<br />
info@<strong>combibloc</strong>.com<br />
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