sommaire - Parc naturel rÃ©gional du Morvan

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Action GAL Morvan 3 : Décliner la stratégie marketing du territoire Rattachement FEADER au Axe : 1 et 3 Mesures PDRH actionnées : PDRH 133 : Activité d’information et de promotion des produits faisant l’objet de régimes de qualité alimentaire PDRH 312 : Aide à la création et au développement des micro - entreprises PDRH 313 : Promotion des activités touristiques PDRH 323 : Conservation et mise en valeur du patrimoine culturel Objectifs opérationnels et stratégiques: pour inciter à « consommer Morvan » il est nécessaire de développer l’animation, les actions de communication et de promotion. Les actions de sensibilisation visent à souligner les caractéristiques spécifiques ou les avantages des produits en termes de qualité, de méthodes de production, de respect de l’environnement et à vulgariser les connaissances techniques et scientifiques. L’organisation et la participation à des salons, foires, marchés, visites d’exploitation et des formes innovantes de promotion des produits seront soutenues (mise en place d’une signalétique spécifique, panneaux, enseignes pour annoncer les produits du Morvan), ainsi que la publicité via les divers canaux de communication ou sur les points de vente. La mise en œuvre de la stratégie Marketing permettra de renforcer la notoriété des produits et l’attractivité touristique du Morvan. Effets attendus sur le territoire - Une meilleure connaissance de l’offre de produits. - L’augmentation de la « consommation Morvan», le développement des entreprises, la création d’emplois. Dépenses éligibles : Coûts liés à l’animation, à des études, à l’information, à des outils de communication, du packaging, à la promotion, à la rémunération d’artistes. Pistes opérationnelles : - Elaboration de documents d’information et de promotion (vidéos, guides, plaquettes,…° - Organisation de campagne de communication / plan de communication (télévision, radio, spot à thème, journaux…) - Mise en œuvre de la stratégie de communication auprès des grandes surfaces. - Opérations de promotion de l’offre culturelle (sur le modèle de l’opération initiée sous Leader+) - Développement de l’outil internet - Organisation et participation à des marchés, des salons, organisation d’animations (dégustations, réalisation de kits pour salons,…) - Création d’un réseau des ambassadeurs du Morvan Bénéficiaires visés : Les groupements de producteurs, les associations, les agriculteurs, les micro-entreprises, les collectivités, le PNRM Critères d’éligibilité - participation du projet à des démarches collectives innovantes. - Intégration de l’action dans un plan de communication globale. - Soutien aux produits nouveaux, de qualité en accord avec les principes de la charte du Parc. 84
Montant FEADER : 220.000€. Co-financeurs : voir matrice financière Indicateurs de réalisation - Nombre de supports de communication créés. - Nombre d’opérations de communication réalisées. - Nombre d’enseignes mises en place. - Nombre de participation à des salons, marchés (…), nombre de dégustations réalisées - Nombre de distributeurs impliqués (grandes et moyennes surfaces…) - Nombre d’ambassadeurs impliqués. Objectifs chiffrés 10 10 50 20 5 30 85
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PRÉAMBULE Présenter une candidatu
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La charte fixe les objectifs à att
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Comme le montre les deux tableaux c
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Élevage : l’atout Charolais, le
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Depuis 2003, le Parc naturel régio
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Des productions agricoles à la gas
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Le contexte économique de la trans
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- l’accompagnement d’une démar
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les acteurs de la filière. Le proj
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Annexe N° 7 Lettres de soutien des
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