sommaire - Parc naturel régional du Morvan
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- inscrire le Morvan sur le marché des signes de qualité, - inscrire la commercialisation dans le développement touristique en proposant sur de mêmes lieux les produits et les activités touristiques. B.3 - Une déclinaison en quatre fiches actions Renforcer l’image et accroître la force de vente : ainsi énoncée, la ligne stratégique du territoire à travers son Projet Leader appelle un développement organisé à partir de quelques grands vecteurs : l’image interne et externe du territoire, les produits identitaires, le marketing, l’accès aux marchés. Ce sont ces vecteurs qui fondent la structure du projet, décliné en quatre fiches actions : 1. Conforter l’image « Morvan » au service des productions et savoir-faire et réciproquement. 2. Développer des produits identitaires de qualité au service de l’économie et du rayonnement territorial. 3. Décliner la stratégie marketing. 4. Soutenir les initiatives facilitant la commercialisation et l’accès aux marchés. 1 – Fiche action GAL Morvan 1 Conforter l’image « Morvan » au service des productions et savoir-faire (et réciproquement) La volonté de renforcement de l’attractivité résidentielle et touristique appelle d’abord un travail sur l’image, interne et externe : il s’agit ici d’associer au Morvan, dans « l’imaginaire du public », des valeurs positives liées à ses richesses patrimoniales (naturelles et culturelles) et à celles d’un Parc Naturel Régional, territoire de montagne. objectifs opérationnels et stratégiques L’objet est de créer un lien entre les produits du Morvan et un terroir remarquable où l’homme garde une place importante, à travers une valorisation réciproque : la définition d’une image au service de la vente ; des produits de qualité au bénéfice d’une image d’excellence. Ainsi seront mis en avant les qualités environnementales du territoire, les paysages, les spécificités identitaires et savoir-faire que l’on va chercher à développer et décliner : la gastronomie et le goût, l’imaginaire autour de Noël, le bois. Dans cette démarche, l’art, les traditions et expressions culturelles trouvent toute leur place pour mettre en scène un Morvan vivant et contemporain. effets attendus sur le territoire A travers la définition d’une stratégie marketing et des opérations concourant à la construction de l’image et au renforcement de la culture de l’accueil, la fiche action 1 doit permettre : - l’appropriation et la reconnaissance par les habitants d’un Morvan dynamique et d’un territoire de qualité entraînant le développement d’une image interne et d’un « parler » positif du territoire, - le développement de la culture de l’accueil facilité par une fierté renforcée, - un rayonnement plus affirmé et une attractivité plus forte du territoire en France et à l’étranger, - le renforcement du « consommer Morvan ». 54
Pistes opérationnelles recensées lors de la concertation - Etude d'image et de notoriété, étude pour la définition d’une stratégie marketing (PNRM) Avant de réaliser des documents d’information ou de communication sur des produits (fiche action 3), il convient de définir les différents segments de clientèle ciblés, de tenir compte de l’évolution des attentes des consommateurs pour concevoir une stratégie marketing efficace qui sera déclinée par produit. - Savoir parler positivement du Morvan (Association « Clin d’œil ») Le projet a été proposé lors de la phase de concertation (Gacogne, 24 octobre 2007). L’opération consiste à sensibiliser les habitants et les professionnels du territoire pour qu’ils puissent parler avec fierté et engouement du Morvan, de ses richesses patrimoniales naturelles et culturelles, de son caractère vivant... Cette association est prête à réaliser un appel à projet pour la création de spectacles s’adressant à des adultes ou à des enfants répondant à cet objectif. - Collection "Libre espace" et « Mise en image des grands sites naturels et culturels du Morvan » (PNRM) « Le Parc naturel régional du Morvan et les éditions de l’Armançon souhaitent créer une collection qui apporte de nouveaux regards, neufs et contemporains sur ce pays, en faisant appel à des auteurs vivant ou non en Morvan mais qui ont une attache, un intérêt ou une haine… pour ce massif. L’ambition est de faire germer des écritures d’aujourd’hui sur un pays d’aujourd’hui, une nouvelle génération de textes avec des écrivains de notre époque. La collection pourrait comporter une douzaine d’ouvrages en tout. Pour s’assurer de la nouveauté des textes, chaque texte sera une commande à un écrivain. Il lui sera demandé la réalisation d’un acte littéraire, un exercice de style privilégiant l’écriture, la création. Il devra donner une image positive du territoire, sans pour autant fuir la critique, un regard contemporain, une nouvelle problématique. Il devra également s’engager dans la vie de l’œuvre : rencontres, discussions, promotion médias… - Diffusion et recherches sur l'identité culturelles et sur les savoir faire du Morvan (Maison du Patrimoine Oral) La Maison du Patrimoine Oral ouvrira ses portes en juin 2008. Elle aura pour mission principale d’être le pôle référent en Bourgogne sur le traitement et la valorisation des archives sonores et audiovisuelles. L’objectif est d’accompagner et de renforcer cette ingénierie spécifique qui s’est construite en Morvan. Description : - Développement d’un site Internet pour la mise en ligne de l’exposition permanente et du fonds documentaire (cahiers, photos, son, film) sur l’oralité en Morvan. - Renforcement de l’ingénierie de numérisation et de traitement documentaire des archives sonores et audiovisuelles. - Production de documents pédagogiques et d’outils de valorisation. - Pour une culture de l'accueil dans les réseaux associatifs (Foyers Ruraux de Grands Secteurs Autunois Morvan) Ce projet a été présenté lors de la phase de concertation (Sommant, 23 octobre 2007). Il s’agit de favoriser la mise en relation des nouveaux arrivants avec les autochtones. Des habitants d’une commune ou d’une communauté de communes proposent de partager leur savoir faire (ex cuisiner, jardiner, bricoler...) en s’identifiant sur des documents de communication (document papier, mise en ligne...) ; travail de conception et d’expérimentation d’une formule pouvant être transférable ; module de formation des responsables associatifs. - « Université des bistrots », Partage des richesses du Morvan (Théâtr’ éprouvette) Le projet consiste à proposer un cycle de 20 conférences à raison d’une par semaine d’octobre à mars. Ces conférences « mises en scène » permettraient de diffuser des connaissances et de développer la réflexion par le questionnement. Les conférences auraient lieu dans un réseau de cafés et restaurants volontaires seraient organisés en réseau avec possibilité d’un label genre « cafés – savoirs » 55
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Avant de réaliser des documents d’information ou de communication sur des pro<strong>du</strong>its (fiche action 3),<br />
il convient de définir les différents segments de clientèle ciblés, de tenir compte de l’évolution des<br />
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- Savoir parler positivement <strong>du</strong> <strong>Morvan</strong> (Association « Clin d’œil »)<br />
Le projet a été proposé lors de la phase de concertation (Gacogne, 24 octobre 2007). L’opération<br />
consiste à sensibiliser les habitants et les professionnels <strong>du</strong> territoire pour qu’ils puissent parler avec<br />
fierté et engouement <strong>du</strong> <strong>Morvan</strong>, de ses richesses patrimoniales <strong>naturel</strong>les et culturelles, de son<br />
caractère vivant... Cette association est prête à réaliser un appel à projet pour la création de<br />
spectacles s’adressant à des a<strong>du</strong>ltes ou à des enfants répondant à cet objectif.<br />
- Collection "Libre espace" et « Mise en image des grands sites <strong>naturel</strong>s et culturels <strong>du</strong><br />
<strong>Morvan</strong> » (PNRM)<br />
« Le <strong>Parc</strong> <strong>naturel</strong> régional <strong>du</strong> <strong>Morvan</strong> et les éditions de l’Armançon souhaitent créer une collection qui<br />
apporte de nouveaux regards, neufs et contemporains sur ce pays, en faisant appel à des auteurs<br />
vivant ou non en <strong>Morvan</strong> mais qui ont une attache, un intérêt ou une haine… pour ce massif.<br />
L’ambition est de faire germer des écritures d’aujourd’hui sur un pays d’aujourd’hui, une nouvelle<br />
génération de textes avec des écrivains de notre époque. La collection pourrait comporter une<br />
douzaine d’ouvrages en tout. Pour s’assurer de la nouveauté des textes, chaque texte sera une<br />
commande à un écrivain. Il lui sera demandé la réalisation d’un acte littéraire, un exercice de style<br />
privilégiant l’écriture, la création. Il devra donner une image positive <strong>du</strong> territoire, sans pour autant fuir<br />
la critique, un regard contemporain, une nouvelle problématique. Il devra également s’engager dans la<br />
vie de l’œuvre : rencontres, discussions, promotion médias…<br />
- Diffusion et recherches sur l'identité culturelles et sur les savoir faire <strong>du</strong> <strong>Morvan</strong> (Maison <strong>du</strong><br />
Patrimoine Oral)<br />
La Maison <strong>du</strong> Patrimoine Oral ouvrira ses portes en juin 2008. Elle aura pour mission principale d’être<br />
le pôle référent en Bourgogne sur le traitement et la valorisation des archives sonores et<br />
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construite en <strong>Morvan</strong>.<br />
Description :<br />
- Développement d’un site Internet pour la mise en ligne de l’exposition permanente et <strong>du</strong> fonds<br />
documentaire (cahiers, photos, son, film) sur l’oralité en <strong>Morvan</strong>.<br />
- Renforcement de l’ingénierie de numérisation et de traitement documentaire des archives<br />
sonores et audiovisuelles.<br />
- Pro<strong>du</strong>ction de documents pédagogiques et d’outils de valorisation.<br />
- Pour une culture de l'accueil dans les réseaux associatifs (Foyers Ruraux de Grands Secteurs<br />
Autunois <strong>Morvan</strong>)<br />
Ce projet a été présenté lors de la phase de concertation (Sommant, 23 octobre 2007). Il s’agit de<br />
favoriser la mise en relation des nouveaux arrivants avec les autochtones. Des habitants d’une<br />
commune ou d’une communauté de communes proposent de partager leur savoir faire (ex cuisiner,<br />
jardiner, bricoler...) en s’identifiant sur des documents de communication (document papier, mise en<br />
ligne...) ; travail de conception et d’expérimentation d’une formule pouvant être transférable ; mo<strong>du</strong>le<br />
de formation des responsables associatifs.<br />
- « Université des bistrots », Partage des richesses <strong>du</strong> <strong>Morvan</strong> (Théâtr’ éprouvette)<br />
Le projet consiste à proposer un cycle de 20 conférences à raison d’une par semaine d’octobre à<br />
mars. Ces conférences « mises en scène » permettraient de diffuser des connaissances et de<br />
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