Charte graphique complémentaire - L'Atelier
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<strong>Charte</strong> <strong>graphique</strong> complémentaire<br />
Organismes<br />
Associés<br />
10/2012
Avertissement<br />
Cette charte est la propriété du conseil régional d’Île-de-France. Aucun document mentionnant<br />
ce logotype et ces blocs marques ne pourra être édité sans l’accord préalable de l’unité<br />
communication.<br />
2 CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
3
Déclaration éditoriale<br />
Des outils et des normes au service d’une marque, la Région Île-de-France,<br />
et de ses différents organismes associés.<br />
La charte développée ci-après fait partie d’un ensemble d’outils au service de la communication<br />
de la Région Île-de-France.<br />
Ce document a valeur de complément à la charte <strong>graphique</strong> de la Région et s’inscrit dans<br />
la continuité du travail effectué dans un souci de cohérence à la fois <strong>graphique</strong> et institutionnel.<br />
La charte <strong>graphique</strong><br />
Elle est constituée de principes, règles et recommandations <strong>graphique</strong>s fondant la communication<br />
visuelle des organismes associés de la collectivité.<br />
C’est dans un objectif de clarification et de cohérence, dans un juste dosage entre contraintes et<br />
libertés que sont fixés les principes généraux du bloc-marque (typographie, zones de protection...)<br />
et son utilisation sur différents supports.<br />
Le bloc-marque, matrice <strong>graphique</strong><br />
Le bloc-marque est l’emblème, le symbole de l’organisme qu’il représente et dont il est vecteur<br />
d’images et de sens.<br />
La liberté est ainsi totale quant à la création <strong>graphique</strong> du logo de l’organisme, cette charte<br />
étant développée dans le but de retranscrire les liens de filiation avec la marque « Île-de-France »,<br />
son pouvoir d’attraction, son impact et son rayonnement.<br />
Définir un cadre <strong>graphique</strong> pour ces organismes, c’est protéger leurs actions et leur permettre<br />
d’atteindre la résonance qu’ils méritent.<br />
Avec la volonté d’améliorer en permanence l’efficacité de l’expression des organismes associés<br />
de la Région Île-de-France, nous vous invitons à faire le meilleur usage de cette charte <strong>graphique</strong>.<br />
L’unité communication.<br />
4 CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
5
Avant-propos<br />
Sommaire<br />
1<br />
L’architecture<br />
2<br />
La<br />
3<br />
La<br />
d’une marque reflète la hiérarchisation des émetteurs et des messages.<br />
La multiplicité des émetteurs, des niveaux de discours et des outils impose une<br />
organisation rigoureuse.<br />
marque-institution Île-de-France est un émetteur institutionnel majeur doté<br />
d’une identité logotypique forte et signifiante. Cette identité doit être respectée.<br />
La discipline liée à la représentation <strong>graphique</strong> de l’Île-de-France va de soi, elle est impérative<br />
: le signe iconique, la typographie, la chromie ne peuvent pas être modifiés, ni réinterprétés<br />
en ce qui concerne les blocs-marques.<br />
marque-institution a une position de marque-mère. La marque-mère cautionne<br />
les instances partenaires comme les organismes associés, la coexistence identitaire<br />
n’entrainant pas de lien de dépendance mais construisant une approche systémique<br />
harmonieuse dans une logique de cobranding permanent.<br />
L’unité communication.<br />
1<br />
1. Le bloc-marque ..........................................p. 8<br />
A<br />
B<br />
C<br />
A. Construction du bloc-marque ..............................p. 11<br />
B. Spécificités du bloc-marque sur les réseaux sociaux ...........p. 18<br />
C. Les interdits .............................................p. 20<br />
2<br />
2. Le cologotage ...........................................p. 24<br />
A<br />
B<br />
C<br />
A. Entre la Région et un organisme associé .....................p. 26<br />
B. Entre plusieurs organismes associés ........................p. 28<br />
C. Les interdits .............................................p. 29<br />
3<br />
3. Exemples d'applications ...................................p. 30<br />
A<br />
B<br />
A. La papèterie .............................................p. 32<br />
B. Les sites Internet ........................................p. 36<br />
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CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
7
Le bloc-marque<br />
Le respect de la charte <strong>graphique</strong><br />
garantit la cohérence, la force<br />
et la qualité de perception<br />
de l’identité visuelle de la Région<br />
et de ses organismes associés.<br />
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CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
9
Le bloc-marque<br />
Construction du bloc-marque<br />
1<br />
Pour<br />
le logo de l’instance, pas de détournement ni de réinterprétation des éléments<br />
constituants du logo Île-de-France lui-même.<br />
2<br />
Pas<br />
de vampirisation du logo de l’organisme associé par le logo Île-de-France.<br />
3<br />
Pas<br />
de lien de subordination, l’Île-de-France est la marque caution,<br />
le point d’appui symbolique.<br />
4<br />
Nous<br />
recommandons d’intégrer un énoncé d’activité à l’intérieur du bloc-marque pour<br />
tous les logos des organismes qui ne sont pas explicites de leur activité/mission.<br />
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CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
11
Le bloc-marque<br />
Le principe<br />
Le bloc-marque<br />
Le principe<br />
L’unité de mesure<br />
L’unité de mesure de référence pour la mise en place des deux logotypes et de leur cadre gris<br />
est le « F » du logotype « Île-de-France » et sa demi valeur ( ½ « F »).<br />
unités de mesure « F » et ½ « F »<br />
Observatoire du livre<br />
et de l’écrit<br />
Les zones de protection<br />
La zone de protection entre le logotype « Île-de-France » et son cadre est de un « F » vertical<br />
pour les marges haute et basse et de 1 « F » horizontal pour les marges droite et gauche.<br />
Pour le logotype « organisme », la zone de protection est de 1 « F » vertical pour la marge haute<br />
et de 1 « F » horizontal pour les marges droite et gauche.<br />
Observatoire du livre<br />
et de l’écrit<br />
Le logotype de l’organisme est placé au dessus du logotype « Île-de-France ».<br />
Chaque logotype est placé dans un cartouche blanc avec un filet gris<br />
afin de renforcer le lien entre les deux identités.<br />
Les blocs sont séparés pour améliorer leur lisibilité, et démontrer aussi<br />
l’indépendance de l’organisme.<br />
La couleur des filets<br />
Quadrichromie :<br />
C 0 %<br />
M 0 %<br />
J 0 %<br />
N 50 %<br />
Les filets de contour<br />
Les filets sont impérativement en noir à 50%.<br />
Leur épaisseur varie en fonction de la largeur du logotype « Île-de-France » :<br />
Largeur du logotype « Île-de-France »<br />
de 31 mm à 50 mm<br />
de 51 mm à 100 mm<br />
de 101 mm à 210 mm<br />
de 211 mm à 420 mm<br />
Épaisseur des filets de blocs<br />
0,3 Pt<br />
0,6 Pt<br />
1 Pt<br />
2 Pt<br />
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CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
13
Le bloc-marque<br />
Le principe<br />
Le bloc-marque<br />
Règles typo<strong>graphique</strong>s<br />
Le champ de mission<br />
Police de caractère utilisée : Helvetica Neue LT Std 53 Extended.<br />
Couleur : noir 50%.<br />
Taille du corps : la hauteur de fût du champ de mission est égale à la hauteur d’½ « F » horizontal.<br />
Interlignage : automatique.<br />
Approche : 0 Pt.<br />
Échelle verticale et horizontale : 100%.<br />
Observatoire du livre<br />
et de l’écrit<br />
la hauteur de fût du champ de mission est égale<br />
à la hauteur d’½ « F » horizontal.<br />
Positionnement du champ de mission<br />
Le champ de mission est centré sur le logotype « organisme ».<br />
L’espace entre le logotype « organisme » et le haut de la hauteur d’x du champ de mission est d’½ « F ».<br />
L’espace entre le bas de la hauteur d’x du champ de mission et le bas du bloc est d’½ « F ».<br />
Au même titre que le logotype ou les couleurs, la typographie participe directement à la mise en<br />
œuvre de l’identité visuelle.<br />
En rappel<br />
La police de caractère utilisée est l’Helvetica Neue LT Std 53 Extended, en noir 50% ;<br />
la taille du corps étant fixée via une hauteur de fût égale à la hauteur d’½ « F » horizontal, avec un<br />
interlignage automatique et une approche de 0 Pt. (Cf p.14)<br />
Usage des capitales<br />
Par défaut, le champ de mission commence toujours par une capitale.<br />
Si le champ de mission reprend les initiales présentes dans le logotype auquel il se rattache,<br />
chaque mot définissant l’initiale prendra une majuscule.<br />
Exemple :<br />
Pour le logotype du CERVIA, le champ de mission s’écrira : Centre Régional de Valorisation et<br />
d’Innovation Agricole et Alimentaire.<br />
Observatoire du livre<br />
et de l’écrit<br />
hauteur d’x<br />
hauteur d’x<br />
Centre Régional de Valorisation et<br />
d'Innovation Agricole et Alimentaire<br />
Interstice entre les deux blocs<br />
Les deux blocs sont séparés par un espace d’une valeur de 2 fûts de « F ».<br />
Observatoire du livre<br />
et de l’écrit<br />
Usage de la ponctuation<br />
Il n’y a pas de ponctuation dans le champ de mission.<br />
2 fûts de « F »<br />
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CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
15
Le bloc-marque<br />
Règles typo<strong>graphique</strong>s<br />
Expertise et ressources<br />
pour un développement durable<br />
Le champ de mission de l’organisme associé peut être amené<br />
à être plus large que la largeur du logotype.<br />
Le nom de l’organisme associé étant suffisement explicite,<br />
le champ de mission n’est pas mentionné.<br />
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CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
17
Spécificités du bloc-marque<br />
sur les réseaux sociaux<br />
Les réseaux sociaux étant<br />
des outils de communication<br />
devenus indispensables,<br />
des impératifs spécifiques<br />
permettent de prévenir et de cadrer<br />
l'utilisation du bloc-marque.<br />
Spécificités du bloc-marque<br />
sur les réseaux sociaux<br />
Dans le cadre d’un placement pour une utilisation sur les réseaux sociaux (type Twitter ou Facebook),<br />
le bloc-marque se place dans un carré rouge afin d’éviter son assimilation au reste de la page.<br />
La couleur du carré<br />
RVB : Hexadécimale :<br />
R 255 % FF0000<br />
V 17 %<br />
B 0 %<br />
Le rapport de taille entre le carré et le bloc-marque<br />
Le rapport de taille se fait entre la largeur du carré et celle du bloc-marque.<br />
Ce rapport et de 6/7 ème .<br />
Par exemple, pour un carré de 140 px de largeur, celle du bloc-marque sera de 120 px.<br />
Une fois les tailles définies, le bloc-marque est centré dans la hauteur et dans la largeur du carré.<br />
Les avatars étant de petites tailles, la qualification du champ de mission est supprimée.<br />
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CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
19
Les interdits<br />
Les interdits<br />
Aux impératifs d'utilisation<br />
s'ajoutent des interdictions<br />
absolues afin de prévenir tout<br />
détournement ou modification<br />
du bloc-marque.<br />
Le logotype Île-de-France<br />
Il est interdit de modifier la structure ou les couleurs du logo Île-de-France, ou d’utiliser séparément<br />
les éléments qui le compose (l’étoile seule par exemple).<br />
En quadrichromie, le logotype doit toujours être utilisé en rouge.<br />
Quadrichromie : Ton direct : RVB : Hexadécimale :<br />
C 0 % Pantone : 485 C R 255 % FF0000<br />
M 95 % V 17 %<br />
J 100 % B 0 %<br />
N 0 %<br />
Lors d’une impression en ton(s) direct(s) (hors Pantone 485 C) , le logo sera toujours employé dans le<br />
ton direct le plus foncé de la composition.<br />
ÎledeFrance<br />
L’étoile à huit branches, tout comme la police de caractère utilisée ne doivent pas être modifiées<br />
ou re-dessinées. L’échelle entre les éléments doit être conservée.<br />
IDF<br />
Le bloc identité ne doit jamais être décomposé : l’étoile comme le bloc-marque « Île-de-France »<br />
ne peuvent être séparés, détournés et/ou utilisés avec d’autres éléments.<br />
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CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
21
Les interdits<br />
Les interdits<br />
Tout comme le logotype Île-de-France, il est primordial de respecter les règles de construction<br />
du bloc-marque avec les organismes associés.<br />
Les blancs tournants et espaces de respiration<br />
Les filets de contour<br />
Observatoire du livre<br />
et de l’écrit<br />
Observatoire du livre<br />
et de l’écrit<br />
Observatoire du livre<br />
et de l’écrit<br />
Observatoire du livre<br />
et de l’écrit<br />
Dans le premier contre-exemple ci-dessus, les zones de protection entre les filets et les logotypes<br />
sont trop étroites. Dans le second exemple, l’interstice entre les deux blocs-marques n’est pas<br />
respecté et est trop étroit.<br />
Dans le premier contre-exemple ci-dessus, les cadres sont en noir 100 % et n’ont pas une<br />
épaisseur identique (chaque épaisseur étant trop importante par rapport aux règles établies).<br />
Dans le second exemple, les filets sont en couleur et en pointillés.<br />
Autres<br />
Le champ de mission<br />
Observatoire du livre<br />
et de l’écrit<br />
Observatoire du livre<br />
et de l’écrit<br />
OBSERVATOIRE DU LIVRE<br />
ET DE L’ÉCRIT<br />
Observatoire du livre<br />
et de l’écrit<br />
Le bloc-marque doit toujours être placé dans le sens de la composition, sans rotation ou déformation.<br />
Le fond des blocs-marques est toujours en blanc, sans transparence.<br />
Dans le premier contre-exemple ci-dessus, le champ de mission est en capitale et en noir à 100%<br />
tandis que dans le second contre-exemple, la police de caractère utilisée n’est pas la bonne et de<br />
taille trop importante.<br />
Observatoire du livre<br />
et de l’écrit<br />
Les deux logotypes Région et organisme associé ne peuvent jamais être placés dans un seul et<br />
unique cadre.<br />
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CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
23
Le cologotage<br />
La hiérarchisation des émetteurs<br />
doit être en cohérence avec<br />
le système <strong>graphique</strong> promu<br />
et explicite quant à son sens<br />
de lecture.<br />
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E8-IDF-JeunesViolences-396x300.indd 1 21/09/11 18:24:06<br />
E8-IDF-JeunesViolences-396x300.indd 1 21/09/11 18:24:06<br />
Le cologotage<br />
Entre la Région<br />
et un organisme associé<br />
Dans une logique de communication co-signée, l'émetteur principal du message se doit<br />
d'être identifié <strong>graphique</strong>ment comme tel. Son emplacement ainsi que sa taille renseignent<br />
le récepteur du message. La Région en tant qu'émettrice est donc située en bas et à droite de<br />
l'affiche et sa taille est grossie par rapport à son partenaire, placé sur la partie gauche de l'affiche.<br />
Le cologotage<br />
Entre plusieurs organismes<br />
associés<br />
Dans le cadre d’une communication co-signée, une réflexion sur le système de cologotage<br />
permet de se prémunir de toute redondance sans altérer la compréhension de l'ensemble.<br />
Il y a donc des règles à appliquer afin de respecter la hiérarchie et/ou l’importance entre les éléments<br />
principaux et les éléments accompagnants.<br />
© Photo : Christophe Guyon -<br />
Dans le cas de cologotage, le champ de mission des organismes associés est supprimé.<br />
LA SOLUTION<br />
C’EST D’EN PARLER<br />
0808 807 700 *<br />
JeunesViolencesEcoute.fr<br />
Sur l’affiche ci-dessus, la Région est l'émettrice, à droite et en gros ; l’organisme associé, le « Crips »,<br />
est partenaire et sa taille est plus petite.<br />
Le rapport de taille est de 46% entre les deux logotypes. Par exemple, pour un logotype de la Région<br />
d’une largeur de 200 mm, celui de l’organisme associé partenaire aura une largeur de 92 mm.<br />
L<br />
Les deux blocs-marques des organismes associés sont alignés et espacés de deux fûts de « F ».<br />
La largeur du bloc «Île-de-France» est identique à la largeur des deux blocs des organismes associés.<br />
Le logotype «Île-de-France» est placé par rapport aux hauteurs de «F» et centré dans la largeur<br />
de son bloc.<br />
L<br />
© Photo : Christophe Guyon -<br />
LA SOLUTION<br />
C’EST D’EN PARLER<br />
0808 807 700 *<br />
JeunesViolencesEcoute.fr<br />
Dans tous les cas il faut conserver les hauteurs respectives des blocs-marques des organismes<br />
associés avec leurs zones de protection (cf p.13).<br />
Sur l’affiche ci-dessus, l’organisme associé est l’émetteur, à droite et en gros ; la Région est partenaire<br />
et sa taille est plus petite.<br />
Cependant, le bloc-marque de l’association « Région + organisme associé » étant plus gros, le rapport<br />
ne sera que de 80 %. Par exemple, pour un logotype de l’organisme associé d’une largeur de<br />
200 mm, le logotype de la Région, partenaire, aura une largeur de 160 mm.<br />
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CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
27
Le cologotage<br />
Entre plusieurs organismes<br />
associés<br />
Déclinaison avec 3 organismes associés<br />
Le bloc-marque « Paris Région Entreprises » étant plus haut, il est placé sur la gauche tandis<br />
que les deux blocs les moins hauts sont sur la droite et surperposés avec toujours le même<br />
espace constant de deux fûts de « F ».<br />
Le cologotage<br />
Les interdits<br />
Observatoire du livre<br />
et de l’écrit<br />
Chaque organisme associé doit être placé dans son propre cadre et sans champ de mission.<br />
Déclinaison avec 4 organismes associés<br />
En largeur, on ne peut aligner plus de 3 blocs-marques côte à côte.<br />
En hauteur, on ne peut aligner plus de 2 blocs-marques l'un au dessus de l'autre.<br />
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CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
29
Exemples d'applications<br />
La force d'une charte <strong>graphique</strong><br />
réside dans un juste équilibre<br />
entre contrainte et liberté.<br />
Ici, l’utilisation du bloc-marque est<br />
obligatoire mais son placement<br />
est laissé à la libre appréciation<br />
des organismes.<br />
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31
La papèterie<br />
La papèterie<br />
Papier à en-tête<br />
L'emplacement du bloc-marque<br />
sur les supports papiers<br />
est laissé à l'appréciation<br />
de chaque organisme.<br />
La mise en situation suivante<br />
a valeur de recommandation.<br />
Expertise et ressources<br />
pour un développement durable<br />
Paris, le 27 juillet<br />
Société Dupont<br />
M. Desmartin<br />
23, rue du chemine de bois<br />
92311 La Vallée<br />
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32 CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
33
La papèterie<br />
Carte de visite<br />
Expertise et ressources<br />
pour un développement durable<br />
xxxxxxxxxxxxxxxx<br />
xxxxx xxxxxxxx<br />
xxxxxxxxxxxxxxxx<br />
Expertise et ressources<br />
pour un développement durable<br />
xxxxxxxxxxxxxx<br />
xxxxxxxxxxxxx<br />
xxxxxxxxxxxxxxxx<br />
xxxxx xxxxxxxx<br />
xxxxxxxxxxxxxxxx<br />
34 CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
35
Les sites Internet<br />
Les sites Internet<br />
Le placement des blocs-marques<br />
sur les sites Internet relève du<br />
choix de chaque organisme<br />
du fait de la diversité des thématiques<br />
<strong>graphique</strong>s.<br />
Dans le cadre d’un placement pour une utilisation sur un site Internet,<br />
le bloc-marque a une largeur de 160 px.<br />
Les blocs-marques étant de petite taille et les sites faisant référence directement au champ de<br />
mission de l’organisme, la qualification du champ de mission est supprimée. Les logotypes des<br />
blocs-marques s’intègrent en haut à gauche de la page HTML.<br />
L’épaisseur des filets est de 1 px.<br />
La couleur des filets<br />
RVB : Hexadécimale :<br />
R 153 % 999999<br />
V 153 %<br />
B 153 %<br />
36 CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS<br />
37
Conseil régional d’Île-de-France<br />
35, boulevard des Invalides - 75007 Paris<br />
Tél. : 01 53 85 53 08 / www.iledefrance.fr<br />
38 CHARTE GRAPHIQUE COMPLÉMENTAIRE ÎLE-DE-FRANCE 2012 | ORGANISMES ASSOCIÉS
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