Les marques de presse s'invitent à Kazachok
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AVRIL 11<br />
Mensuel<br />
7 RUE DU 4 SEPTEMBRE<br />
75002 PARIS - 01 44 50 53 20<br />
Surface approx. (cm²) : 1479<br />
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<strong>Les</strong> <strong>marques</strong> <strong>de</strong> <strong>presse</strong> <strong>s'invitent</strong> à <strong>Kazachok</strong><br />
Comme I annee <strong>de</strong>rniere<br />
(photo ci contre) le Forum <strong>Kazachok</strong><br />
accueille les professionnels<br />
<strong>de</strong> la licence a la Halle Freyssinet<br />
a Paris<br />
Plusieurs groupes <strong>de</strong> <strong>presse</strong> disposent <strong>de</strong> stands au Forum <strong>de</strong>s licences <strong>Kazachok</strong>, dont la huitieme edition<br />
se tient les 31 mars et 1 er avril a Paris La preuve que ce marche constitue pour les <strong>marques</strong> <strong>de</strong> <strong>presse</strong><br />
une réelle opportunite <strong>de</strong> diversification<br />
Depuis longtemps certaines <strong>marques</strong><br />
<strong>de</strong> <strong>presse</strong> se déclinent en licences<br />
Pour <strong>de</strong>s <strong>marques</strong> comme Elle ou Marieclaire<br />
qui ont initie le mouvement,<br />
c'était l'occasion <strong>de</strong> séduire une<br />
clientele internationale et notamment<br />
asiatique, férue <strong>de</strong> la French Touch en<br />
matiere <strong>de</strong> mo<strong>de</strong> Si le phénomène n'est<br />
donc pas complètement nouveau, il<br />
tend a s'amplifier et a s'ouvrir <strong>de</strong> plus<br />
en plus a une clientele nationale.<br />
Plusieurs <strong>de</strong> ces <strong>marques</strong> sont présentes<br />
au Forum <strong>de</strong>s licences <strong>Kazachok</strong>, qui<br />
rassemble chaque annee les professionnels<br />
<strong>de</strong> la licence (representants <strong>de</strong><br />
De grands paysages comme le Macchu<br />
Pichu et le Ta) Mahal ainsi que <strong>de</strong>s<br />
animaux illustrent les puzzles MB<br />
estampilles Geo Collections<br />
Geo se décline aussi en Geo Peluches<br />
et Editions Geo<br />
marque, agents <strong>de</strong> licence et ayant<br />
droits) venus du mon<strong>de</strong> entier « On<br />
constate une augmentation <strong>de</strong>s <strong>marques</strong><br />
issues du domaine <strong>de</strong> la <strong>presse</strong>, c'est<br />
certain », précise Nathalie Chouraqui<br />
directrice associée <strong>de</strong> l'agence <strong>de</strong> communication<br />
et conseil dédiée au marche<br />
du licensing <strong>Kazachok</strong> Si Ankama est<br />
present pour la troisieme fois <strong>de</strong>ux<br />
« petits nouveaux » y font leur appan<br />
lion Mondadori France se lance sur le<br />
marche <strong>de</strong> La licence par exemple avec<br />
ses <strong>marques</strong> Closer, Grazia ou encore<br />
Le Chasseur français Pnsma Presse déjà<br />
present lors <strong>de</strong>s editions précé<strong>de</strong>ntes<br />
maîs par l'intermédiaire <strong>de</strong> son agent<br />
Canal + License, dispose cette annee<br />
d'un stand a ses couleurs « Cela montre<br />
une dynamique certaine chez ces <strong>de</strong>ux<br />
groupes <strong>de</strong> <strong>presse</strong> et une pnse <strong>de</strong><br />
conscience que la licence est un support<br />
commercial et marketing permettant <strong>de</strong><br />
suivre son lecteur au <strong>de</strong>là du point <strong>de</strong><br />
vente » analyse Nathalie Chouraqui<br />
Le <strong>de</strong>veloppement <strong>de</strong>s <strong>marques</strong> <strong>de</strong><br />
<strong>presse</strong> en licences comprend toutefois<br />
<strong>de</strong> nombreuses spécificités « II s'agit<br />
plus <strong>de</strong> vendre l'image que la marque,<br />
explique Sophie Moreau gérante <strong>de</strong> <strong>Les</strong><br />
fées existent, agent <strong>de</strong> licences <strong>de</strong><br />
Muteen et Jalouse, entre autres Cest<br />
plus complique parce que nous vendons<br />
<strong>de</strong> l'immatenel » Un travail important<br />
doit donc être fait sur les valeurs<br />
incarnées par la marque et le choix <strong>de</strong>s<br />
produits <strong>de</strong> consommation qui vont<br />
finalement y être associes. Il ne suffit<br />
en effet pas <strong>de</strong> plaquer un logo sur un<br />
tee shirt blanc pour en faire une<br />
réussite commerciale « Compte tenu du<br />
travail <strong>de</strong> pérennité effectue sur certaines<br />
<strong>marques</strong> patrimoniales, il est judicieux<br />
défaire <strong>de</strong> l'extension <strong>de</strong> marque censée<br />
autour <strong>de</strong> ces titres La licence est un<br />
complement rémunérateur maîs il ne faut<br />
pas que cela <strong>de</strong>vienne négatif ' »,<br />
précise Nathalie Chouraqui L'opération<br />
doit donc etre suffisamment bien calcu<br />
lee pour ne pas provoquer <strong>de</strong> perte<br />
d'i<strong>de</strong>ntité « Ce n'est pas aussi simple qu'il<br />
y parait <strong>de</strong> <strong>de</strong>velopper <strong>de</strong>s licences ', fait<br />
remarquer Loic Guilloux, directeur<br />
general adjoint <strong>de</strong> Prisma Presse, en<br />
charge notamment <strong>de</strong> l'activité licences<br />
II faut établir un cahier <strong>de</strong>s charges,<br />
trouver les bons prestataires et les bons<br />
fabricants Hyo d'ailleurs beaucoup <strong>de</strong><br />
projets qui n'aboutissent pas car nous<br />
n'arrivons pas a rester dans le cahier <strong>de</strong>s<br />
charges <strong>de</strong> la marque »<br />
KAZACHOK<br />
5828977200507/GNN/OTO/3<br />
Eléments <strong>de</strong> recherche : Toutes citations : - KAZACHOK : agence d'information sur les licences et produits dérivés - NATHALIE CHOURAQUI :<br />
directrice <strong>de</strong> <strong>Kazachok</strong>
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Femme Actuelle se décline dans l'univers <strong>de</strong> la maison avec les ustensiles<br />
Metaltex ou le linge Torchons et Bouchons, maîs aussi dans la mo<strong>de</strong><br />
avec <strong>de</strong>s chaussures...<br />
Cinq mo<strong>de</strong>les <strong>de</strong> vélos Bike original by Femme Actuelle<br />
ont aussi ete conçus pour les femmes qui souhaitent<br />
circuler en ville Ci-contre une edition limitée Gold Avenue<br />
Plusieurs secteurs sont privilégiés<br />
par les groupes <strong>de</strong> <strong>presse</strong> pour décliner<br />
leurs titres. Le « lifestyle », c'est-à-dire<br />
« tout ce qui va faciliter la tâche <strong>de</strong><br />
ces dames », est l'une <strong>de</strong>s<br />
déclinaisons possibles :<br />
ustensiles <strong>de</strong> cuisine ou<br />
vélo Femme Actuelle...<br />
Autre possibilité, le<br />
« lifestyle outdoor », qui<br />
concerne davantage <strong>de</strong>s<br />
titres comme Le Chasseur<br />
français. <strong>Les</strong> <strong>marques</strong> <strong>de</strong><br />
<strong>presse</strong> se déclinent<br />
dans le secteur <strong>de</strong> la<br />
mo<strong>de</strong> et <strong>de</strong>s accessoires,<br />
du jouet, <strong>de</strong><br />
l'automobile, du voyage...<br />
A chaque<br />
marque <strong>de</strong> définir son<br />
territoire et, le cas<br />
échéant, <strong>de</strong> l'étendre.<br />
Prisma Presse profite <strong>de</strong> sa présence au<br />
Forum <strong>Kazachok</strong> pour mettre en avant le<br />
développement d'une nouvelle i<strong>de</strong>ntité<br />
corporate, Licences Prisma, et l'enrichissement<br />
<strong>de</strong>s déclinaisons <strong>de</strong> ses<br />
<strong>marques</strong>. « Petit à petit l'approche se<br />
professionnalise et pour <strong>de</strong>s <strong>marques</strong> très<br />
vastes comme Femme Actuelle, nous<br />
segmentons les approches. Cela entre<br />
dans la multiplication <strong>de</strong>s points <strong>de</strong><br />
contact avec le lecteur tout en générant<br />
<strong>de</strong>s activités complémentaires très<br />
intéressantes », explique Loic Guilloux.<br />
L univers cree par AnKama se retrouve sur <strong>de</strong>s articles<br />
scolaires ou <strong>de</strong>s figurines Nouveaute <strong>de</strong> l'année<br />
<strong>de</strong>s stickers proposes dans les packs <strong>de</strong> P'tit Yop.<br />
La marque Femme Actuelle se décline<br />
aujourd'hui en Femme Actuelle Vacances,<br />
Maison, Santé, Mo<strong>de</strong> et Jeux. Céo existe<br />
quant à lui sous les <strong>marques</strong> Editions<br />
Géo, Géo Peluches et Géo Collections<br />
(puzzles).<br />
La stratégie d'Ankama se distingue un<br />
peu <strong>de</strong> celles <strong>de</strong> ses confrères éditeurs.<br />
« A la différence <strong>de</strong>s autres ayant-droits,<br />
nous ne disposons pas d'un catalogue <strong>de</strong><br />
<strong>marques</strong> mais <strong>de</strong> <strong>marques</strong> transmedia,<br />
indique Julien Fabre, responsable licences<br />
chez Ankama. En France nous produisons<br />
<strong>de</strong>s <strong>de</strong>ssins animés, <strong>de</strong>s mangas, <strong>de</strong>s<br />
magazines et <strong>de</strong>s produits dérivés, soit à<br />
travers nos propres produits comme les<br />
cartes à jouer, soit à travers <strong>de</strong>s licences<br />
principalement autour <strong>de</strong>s <strong>marques</strong> Dofus<br />
et Wakfu. » Des licences ont été développées<br />
dans l'univers <strong>de</strong>s jeux, <strong>de</strong>s<br />
figurines mais aussi dans le textile, la<br />
papeterie scolaire... Cette année, la<br />
marque Wakfu s'étend au secteur <strong>de</strong><br />
l'alimentaire. D'avril à juin, 4 000 000<br />
<strong>de</strong> packs <strong>de</strong> Ptit Yop seront habillés aux<br />
couleurs <strong>de</strong> Wakfu et comporteront <strong>de</strong>s<br />
stickers à collectionner. Le groupe a<br />
joué sur l'homonymie entre la marque du<br />
yaourt à boire et le « Yop », « une <strong>de</strong>s<br />
classes <strong>de</strong> personnages les plus populaires<br />
<strong>de</strong> Dofus et Wakfu ».<br />
Mondadori espère profiter <strong>de</strong> sa<br />
première participation au Forum pour se<br />
faire connaître sur le marché <strong>de</strong> la<br />
licence et nouer <strong>de</strong>s partenariats •<br />
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Focus sur certaines licences bien connues <strong>de</strong>s lecteurs<br />
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Babar souffle ses 80 bougies<br />
en octobre !<br />
Le célèbre elephant en costume vert, crée en 1931 par<br />
Jean <strong>de</strong> Brunhoff, a trouve une nouvelle jeunesse avec<br />
l'apparition a l'écran<br />
<strong>de</strong> son petit-fils Badou.<br />
Tous les <strong>de</strong>ux sont<br />
au cœur d'une serie 30<br />
diffusée <strong>de</strong>puis novembre<br />
sur TFI Ajoute a la<br />
célébration <strong>de</strong>s quatrevingts<br />
ans <strong>de</strong> Babar, cela<br />
promet <strong>de</strong> nouveaux<br />
produits en 2011 « Sur ta<br />
trentaine <strong>de</strong> partenaires<br />
que nous comptons, les<br />
trois-quarts environ sortent <strong>de</strong> nouvelles gammes »,<br />
explique Antoine Erligman vice presi<strong>de</strong>nt licensing EMEA<br />
chez Nelvana-Corus Entertainment Par exemple, <strong>de</strong><br />
nouvelles gammes <strong>de</strong> livres ludo-éducatifs sortiront<br />
chez Hatier cet ete et <strong>de</strong>s pansements a l'effigie du roi<br />
<strong>de</strong>s éléphants feront leur<br />
apparition De la <strong>presse</strong><br />
a l'édition en passant par<br />
la sante, le linge ou les<br />
voyages, Babar se décline<br />
dans <strong>de</strong>s domaines tres<br />
divers. Le musee <strong>de</strong>s arts<br />
<strong>de</strong>coratifs accueillera par ailleurs<br />
une exposition au mois <strong>de</strong> <strong>de</strong>cembre •<br />
Grand Galop poursuit sa course<br />
En guise <strong>de</strong> nouveautés estampillées Grand Galop, on trouve<br />
<strong>de</strong>s produits scolaires, maîs aussi treize livres <strong>de</strong> poche<br />
issus directement <strong>de</strong> la serie tele et dont la sortie est<br />
prévue en mai Une collection <strong>de</strong> fascicules <strong>de</strong>vrait<br />
également faire son apparition dans les rayons tres prochai<br />
nement. Grand Galop se décline<br />
dans <strong>de</strong>s univers aussi varies que<br />
le textile, les jeux vi<strong>de</strong>o,<br />
ledition la <strong>presse</strong>, les jouets<br />
Un dossier realise par Clemence Leveau et Christine Monfort<br />
<strong>Les</strong> Kokeshi bientôt en magazine<br />
et en bookazine chez Bayard-Milan<br />
L'univers Kokeshi est une creation originale d'Annelore<br />
Paroi nee chez Milan en 2008 <strong>Les</strong> petites poupées<br />
s'adressent a une cible tres large <strong>de</strong> la petite fille a<br />
L'adulte. Lance dans l'univers <strong>de</strong> l'édition, elles se développent<br />
progressivement en <strong>presse</strong> Au sein du magazine Julie<br />
d'abord, les petites poupées sont au cœur d'une rubrique<br />
dédiée sur <strong>de</strong>ux pages minimum. « Cette rubrique Coupe et<br />
colle est réalisée sous l'angle <strong>de</strong>s activites, précise Claire<br />
Etchegoyhen, responsable marketing du pole heros chez<br />
Bayard C'est une sorte <strong>de</strong> petit atelier qui donne <strong>de</strong>s<br />
elements pour faire du bricolage, personnaliser ses cahiers »<br />
En outre, <strong>de</strong>s plus produits a l'effigie <strong>de</strong> la marque sont<br />
vendus avec le magazine en avril un journal intime avec<br />
ca<strong>de</strong>nas est propose aux lectrices Au sein du groupe<br />
Bayard, les Kokeshi se déclinent aussi ponctuellement<br />
en plus produits avec Enfant magazine Un magazine <strong>de</strong>die<br />
<strong>de</strong>vrait par ailleurs voir Le jour en septembre 2011, sur une<br />
cible 8 -13 ans Un bookazine, « magazine tres épais et tres<br />
qualitatif», sorte <strong>de</strong> compromis entre la <strong>presse</strong> et l'édition<br />
<strong>de</strong>vrait également voir le jour a la fin <strong>de</strong> l'année D'ici l'été<br />
<strong>Les</strong> Kokeshi illustreront aussi <strong>de</strong>s produits duo Vadis •<br />
agendas carnets,<br />
trousses, stylos plume<br />
« /Vous essayons <strong>de</strong><br />
privilégier <strong>de</strong>s objets qui<br />
peuvent servir d'emblème,<br />
que l'on emporte avec soi<br />
comme <strong>de</strong>s badges,<br />
carnets<br />
», explique<br />
Claire Etchegoyhen •<br />
<strong>Les</strong> Petits Mon<strong>de</strong>s <strong>de</strong> Petit Ours<br />
Brun propose une nouvelle formule<br />
avec son numero date avril Le kit<br />
comprenant le magazine <strong>de</strong>ux<br />
figurines et un <strong>de</strong>cor valise est dote<br />
d une poignee, ce qui lui donne un<br />
aspect plus pratique et facilite le rangement<br />
« Une fois le <strong>de</strong>cor monte<br />
il restait souvent dans la chambre<br />
en attendant d etre /ete Désormais<br />
on peut le replier et le ranger pour y<br />
jouer plus tard »<br />
KAZACHOK<br />
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directrice <strong>de</strong> <strong>Kazachok</strong>