Les marques de presse s'invitent à Kazachok

AVRIL 11
Mensuel
7 RUE DU 4 SEPTEMBRE
75002 PARIS - 01 44 50 53 20
Surface approx. (cm²) : 1479
Page 1/3
Les marques de presse s'invitent à Kazachok
Comme I annee derniere
(photo ci contre) le Forum Kazachok
accueille les professionnels
de la licence a la Halle Freyssinet
a Paris
Plusieurs groupes de presse disposent de stands au Forum des licences Kazachok, dont la huitieme edition
se tient les 31 mars et 1 er avril a Paris La preuve que ce marche constitue pour les marques de presse
une réelle opportunite de diversification
Depuis longtemps certaines marques
de presse se déclinent en licences
Pour des marques comme Elle ou Marieclaire
qui ont initie le mouvement,
c'était l'occasion de séduire une
clientele internationale et notamment
asiatique, férue de la French Touch en
matiere de mode Si le phénomène n'est
donc pas complètement nouveau, il
tend a s'amplifier et a s'ouvrir de plus
en plus a une clientele nationale.
Plusieurs de ces marques sont présentes
au Forum des licences Kazachok, qui
rassemble chaque annee les professionnels
de la licence (representants de
De grands paysages comme le Macchu
Pichu et le Ta) Mahal ainsi que des
animaux illustrent les puzzles MB
estampilles Geo Collections
Geo se décline aussi en Geo Peluches
et Editions Geo
marque, agents de licence et ayant
droits) venus du monde entier « On
constate une augmentation des marques
issues du domaine de la presse, c'est
certain », précise Nathalie Chouraqui
directrice associée de l'agence de communication
et conseil dédiée au marche
du licensing Kazachok Si Ankama est
present pour la troisieme fois deux
« petits nouveaux » y font leur appan
lion Mondadori France se lance sur le
marche de La licence par exemple avec
ses marques Closer, Grazia ou encore
Le Chasseur français Pnsma Presse déjà
present lors des editions précédentes
maîs par l'intermédiaire de son agent
Canal + License, dispose cette annee
d'un stand a ses couleurs « Cela montre
une dynamique certaine chez ces deux
groupes de presse et une pnse de
conscience que la licence est un support
commercial et marketing permettant de
suivre son lecteur au delà du point de
vente » analyse Nathalie Chouraqui
Le developpement des marques de
presse en licences comprend toutefois
de nombreuses spécificités « II s'agit
plus de vendre l'image que la marque,
explique Sophie Moreau gérante de Les
fées existent, agent de licences de
Muteen et Jalouse, entre autres Cest
plus complique parce que nous vendons
de l'immatenel » Un travail important
doit donc être fait sur les valeurs
incarnées par la marque et le choix des
produits de consommation qui vont
finalement y être associes. Il ne suffit
en effet pas de plaquer un logo sur un
tee shirt blanc pour en faire une
réussite commerciale « Compte tenu du
travail de pérennité effectue sur certaines
marques patrimoniales, il est judicieux
défaire de l'extension de marque censée
autour de ces titres La licence est un
complement rémunérateur maîs il ne faut
pas que cela devienne négatif ' »,
précise Nathalie Chouraqui L'opération
doit donc etre suffisamment bien calcu
lee pour ne pas provoquer de perte
d'identité « Ce n'est pas aussi simple qu'il
y parait de developper des licences ', fait
remarquer Loic Guilloux, directeur
general adjoint de Prisma Presse, en
charge notamment de l'activité licences
II faut établir un cahier des charges,
trouver les bons prestataires et les bons
fabricants Hyo d'ailleurs beaucoup de
projets qui n'aboutissent pas car nous
n'arrivons pas a rester dans le cahier des
charges de la marque »
KAZACHOK
5828977200507/GNN/OTO/3
Eléments de recherche : Toutes citations : - KAZACHOK : agence d'information sur les licences et produits dérivés - NATHALIE CHOURAQUI :
directrice de Kazachok

AVRIL 11
Mensuel
7 RUE DU 4 SEPTEMBRE
75002 PARIS - 01 44 50 53 20
Surface approx. (cm²) : 1479
Page 2/3
Femme Actuelle se décline dans l'univers de la maison avec les ustensiles
Metaltex ou le linge Torchons et Bouchons, maîs aussi dans la mode
avec des chaussures...
Cinq modeles de vélos Bike original by Femme Actuelle
ont aussi ete conçus pour les femmes qui souhaitent
circuler en ville Ci-contre une edition limitée Gold Avenue
Plusieurs secteurs sont privilégiés
par les groupes de presse pour décliner
leurs titres. Le « lifestyle », c'est-à-dire
« tout ce qui va faciliter la tâche de
ces dames », est l'une des
déclinaisons possibles :
ustensiles de cuisine ou
vélo Femme Actuelle...
Autre possibilité, le
« lifestyle outdoor », qui
concerne davantage des
titres comme Le Chasseur
français. Les marques de
presse se déclinent
dans le secteur de la
mode et des accessoires,
du jouet, de
l'automobile, du voyage...
A chaque
marque de définir son
territoire et, le cas
échéant, de l'étendre.
Prisma Presse profite de sa présence au
Forum Kazachok pour mettre en avant le
développement d'une nouvelle identité
corporate, Licences Prisma, et l'enrichissement
des déclinaisons de ses
marques. « Petit à petit l'approche se
professionnalise et pour des marques très
vastes comme Femme Actuelle, nous
segmentons les approches. Cela entre
dans la multiplication des points de
contact avec le lecteur tout en générant
des activités complémentaires très
intéressantes », explique Loic Guilloux.
L univers cree par AnKama se retrouve sur des articles
scolaires ou des figurines Nouveaute de l'année
des stickers proposes dans les packs de P'tit Yop.
La marque Femme Actuelle se décline
aujourd'hui en Femme Actuelle Vacances,
Maison, Santé, Mode et Jeux. Céo existe
quant à lui sous les marques Editions
Géo, Géo Peluches et Géo Collections
(puzzles).
La stratégie d'Ankama se distingue un
peu de celles de ses confrères éditeurs.
« A la différence des autres ayant-droits,
nous ne disposons pas d'un catalogue de
marques mais de marques transmedia,
indique Julien Fabre, responsable licences
chez Ankama. En France nous produisons
des dessins animés, des mangas, des
magazines et des produits dérivés, soit à
travers nos propres produits comme les
cartes à jouer, soit à travers des licences
principalement autour des marques Dofus
et Wakfu. » Des licences ont été développées
dans l'univers des jeux, des
figurines mais aussi dans le textile, la
papeterie scolaire... Cette année, la
marque Wakfu s'étend au secteur de
l'alimentaire. D'avril à juin, 4 000 000
de packs de Ptit Yop seront habillés aux
couleurs de Wakfu et comporteront des
stickers à collectionner. Le groupe a
joué sur l'homonymie entre la marque du
yaourt à boire et le « Yop », « une des
classes de personnages les plus populaires
de Dofus et Wakfu ».
Mondadori espère profiter de sa
première participation au Forum pour se
faire connaître sur le marché de la
licence et nouer des partenariats •
KAZACHOK
5828977200507/GNN/OTO/3
Eléments de recherche : Toutes citations : - KAZACHOK : agence d'information sur les licences et produits dérivés - NATHALIE CHOURAQUI :
directrice de Kazachok

AVRIL 11
Mensuel
7 RUE DU 4 SEPTEMBRE
75002 PARIS - 01 44 50 53 20
Surface approx. (cm²) : 1479
Focus sur certaines licences bien connues des lecteurs
Page 3/3
Babar souffle ses 80 bougies
en octobre !
Le célèbre elephant en costume vert, crée en 1931 par
Jean de Brunhoff, a trouve une nouvelle jeunesse avec
l'apparition a l'écran
de son petit-fils Badou.
Tous les deux sont
au cœur d'une serie 30
diffusée depuis novembre
sur TFI Ajoute a la
célébration des quatrevingts
ans de Babar, cela
promet de nouveaux
produits en 2011 « Sur ta
trentaine de partenaires
que nous comptons, les
trois-quarts environ sortent de nouvelles gammes »,
explique Antoine Erligman vice president licensing EMEA
chez Nelvana-Corus Entertainment Par exemple, de
nouvelles gammes de livres ludo-éducatifs sortiront
chez Hatier cet ete et des pansements a l'effigie du roi
des éléphants feront leur
apparition De la presse
a l'édition en passant par
la sante, le linge ou les
voyages, Babar se décline
dans des domaines tres
divers. Le musee des arts
decoratifs accueillera par ailleurs
une exposition au mois de decembre •
Grand Galop poursuit sa course
En guise de nouveautés estampillées Grand Galop, on trouve
des produits scolaires, maîs aussi treize livres de poche
issus directement de la serie tele et dont la sortie est
prévue en mai Une collection de fascicules devrait
également faire son apparition dans les rayons tres prochai
nement. Grand Galop se décline
dans des univers aussi varies que
le textile, les jeux video,
ledition la presse, les jouets
Un dossier realise par Clemence Leveau et Christine Monfort
Les Kokeshi bientôt en magazine
et en bookazine chez Bayard-Milan
L'univers Kokeshi est une creation originale d'Annelore
Paroi nee chez Milan en 2008 Les petites poupées
s'adressent a une cible tres large de la petite fille a
L'adulte. Lance dans l'univers de l'édition, elles se développent
progressivement en presse Au sein du magazine Julie
d'abord, les petites poupées sont au cœur d'une rubrique
dédiée sur deux pages minimum. « Cette rubrique Coupe et
colle est réalisée sous l'angle des activites, précise Claire
Etchegoyhen, responsable marketing du pole heros chez
Bayard C'est une sorte de petit atelier qui donne des
elements pour faire du bricolage, personnaliser ses cahiers »
En outre, des plus produits a l'effigie de la marque sont
vendus avec le magazine en avril un journal intime avec
cadenas est propose aux lectrices Au sein du groupe
Bayard, les Kokeshi se déclinent aussi ponctuellement
en plus produits avec Enfant magazine Un magazine dedie
devrait par ailleurs voir Le jour en septembre 2011, sur une
cible 8 -13 ans Un bookazine, « magazine tres épais et tres
qualitatif», sorte de compromis entre la presse et l'édition
devrait également voir le jour a la fin de l'année D'ici l'été
Les Kokeshi illustreront aussi des produits duo Vadis •
agendas carnets,
trousses, stylos plume
« /Vous essayons de
privilégier des objets qui
peuvent servir d'emblème,
que l'on emporte avec soi
comme des badges,
carnets
», explique
Claire Etchegoyhen •
Les Petits Mondes de Petit Ours
Brun propose une nouvelle formule
avec son numero date avril Le kit
comprenant le magazine deux
figurines et un decor valise est dote
d une poignee, ce qui lui donne un
aspect plus pratique et facilite le rangement
« Une fois le decor monte
il restait souvent dans la chambre
en attendant d etre /ete Désormais
on peut le replier et le ranger pour y
jouer plus tard »
KAZACHOK
5828977200507/GNN/OTO/3
Eléments de recherche : Toutes citations : - KAZACHOK : agence d'information sur les licences et produits dérivés - NATHALIE CHOURAQUI :
directrice de Kazachok