2012_09_10_aujourd_h.. - Kazachok
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<strong>10</strong> SEPT 12<br />
Hebdomadaire Paris<br />
4 COUR DE L'ILE SEGUIN<br />
92<strong>10</strong>2 BOULOGNE BILLANCOURT CED - 01 40 93 20 20<br />
Surface approx. (cm²) : 2219<br />
N° de page : 1-3<br />
Page 1/6<br />
LE BON RLON<br />
DES JOUETS<br />
Animaux miniatures, jetorfli<br />
îrtÉiôWpWiftféérp^£riffife dffî<br />
eitojyiïvëiîft des enfants a rifioie*<br />
KAZACHOK<br />
6748843300508/XSB/OTO/1<br />
Eléments de recherche : Toutes citations : - KAZACHOK : agence d'information sur les licences et produits dérivés - NATHALIE CHOURAQUI :<br />
directrice de <strong>Kazachok</strong>
<strong>10</strong> SEPT 12<br />
Hebdomadaire Paris<br />
4 COUR DE L'ILE SEGUIN<br />
92<strong>10</strong>2 BOULOGNE BILLANCOURT CED - 01 40 93 20 20<br />
Surface approx. (cm²) : 2219<br />
N° de page : 1-3<br />
FOCUS<br />
Page 2/6<br />
Le business<br />
des cours de récré<br />
Ils coûtent au maximum 15 €, tiennent dans une poche et sont les plus fidèles<br />
compagnons des enfants à l'école primaire... Les jeux de cour de récré sont aussi, pour<br />
les fabricants, un moyen de s'assurer des revenus toute l'année.<br />
DOSSIER RÉALISÉ PAR SOPHIE STADLER<br />
Les plus âges ont connu les osselets<br />
et les images Panini<br />
Pour les plus jeunes, ce sont<br />
plutôt les toupies Beyblade,<br />
les cartes Pokémon ou les figurines<br />
Littlest Pet Shop voire,<br />
cette annee, les Bumpeez ou les<br />
Monsuno (lire page suivante) Ces<br />
petits jouets a echanger, a collectionner<br />
ou a gagner sont les véritables<br />
stars de la rentree Pour les en<br />
fants comme pour les marques qui<br />
essaient d'anticiper au maximum<br />
les jeux qui feront fureur dans les<br />
cours de recre<br />
Le marche du jouet français a rea<br />
lise en 2011 un chiffie d'affaires<br />
global de 3,2 milliards d'euros, hors<br />
jeux video, selon la Federation des<br />
industries du jouet et de la puen<br />
culture Avec 39 % du marche, les<br />
ventes de Noel sont toujours le pic<br />
de P activ île du secteur Maîs les<br />
jeux de recre peuvent en truster une<br />
REPERES<br />
! milliards d'euros : le poids<br />
du marche du jouet en France (hors<br />
jeux vidéo)<br />
»• 614 millions d'euros : e est le<br />
chiffre d affaires génère par des<br />
jouets coûtant moins de <strong>10</strong> € entre<br />
janvier et juillet <strong>2012</strong><br />
^ 23 % : e est la part détenue par<br />
les licences (souvent<br />
internationales et dominées par le<br />
geant Disney) sur le marche du<br />
jouet en France<br />
Sources Federation française des<br />
industries du jouet et de la<br />
puériculture et cabinet NPD Group<br />
jolie part, jusqu a 20 % certaines<br />
annees, selon les estimations de<br />
l'institut spécialise NPD Group<br />
« Ces jouets sont importants car ils<br />
font venir les clients en magasins<br />
des le mois de septembre, explique<br />
Annie Llorca, directrice de l'Observatoire<br />
des entants et des jeunes<br />
(Odej) Ils permettent de lancer certains<br />
des phénomènes qui cartonne-<br />
« Las marques at fes distributeurs<br />
conçoivent ou recherchent<br />
cas jouets plus d'un an à l'avance »<br />
ront peut-être a Noel sous forme de<br />
coffrets ou de boîtes plus conséquentes<br />
»<br />
À tel point que, apres le succes des<br />
toupies Beyblade de Hasbro<br />
(88 millions d'euros de chiffre d'affaires<br />
en France en 2011), des<br />
geants comme Lego et Playmobil<br />
se lancent eux aussi sur le créneau<br />
« Ils ont bien compris que c'était un<br />
atout pour occuper le terrain dans la<br />
distribution, en sortant depuis l'an<br />
dernier des personnages vendus a<br />
l'unité en petites boîtes ou en sachets<br />
comme les cartes et toupies<br />
Nmjago de Lego, les Playmobil<br />
Special ou athlètes des JO », commente<br />
Sophie Desmazieres, commissaire<br />
general du salon Kidexpo<br />
Chaque annee, le lancement de ces<br />
jeux vendus au maximum entre<br />
<strong>10</strong> € et 15 € est ainsi prépare a\ec<br />
minutie « Les enjeux sont forts,<br />
souligne Jean-Jacques Urvoy, ancien<br />
directeur marketing chez Meccano<br />
et consultant en marketing<br />
pour des enseignes spécialisées<br />
Les marques et les distributeurs<br />
conçoivent et/ou recherchent les<br />
jouets qui deviendront des phénomènes<br />
de cour dc recre plus d'un an<br />
a l'a\ance dans les salons internationaux,<br />
a Ne\v York, Londres,<br />
Tokyo ou a Kidexpo Pans Ils étudient<br />
les best-sellers aux Etatsunis<br />
en Angleterre ou au Japon, et<br />
organisent même des tests dans des<br />
laboratoires ou ils<br />
analysent les reactions<br />
des enfants<br />
Tout ce travail<br />
en amont est<br />
primordial, car,<br />
s'ils ratent la rentree,<br />
ils nsquent de rater aussi Noel<br />
et le reste de leur annee »<br />
Franck Mathais, directeur des<br />
ventes et relations clients consommateurs<br />
a la Grande Recre, estime<br />
qu'un « jeu dc rccrc qui cartonne,<br />
c'est plus d'un million d'unités<br />
vendues dans l'année En revanche,<br />
a moins dc <strong>10</strong>000 pieces, en general<br />
c'est un flop »<br />
Des contrats d'exclusivité<br />
avec (es fabricants ,<br />
Pour limiter les dégâts les magasins<br />
négocient parfois des exclusivités<br />
avec les fabricants C est ce<br />
qu'a fait la Grande Recre, qui sera<br />
la seule a vendre dans 4 pays en Eu<br />
rope les Cra/ytop (mini-combattants<br />
a collectionner), déniches en<br />
Chine ct qu'elle espère écouler a<br />
pres de 500 000 pieces en France<br />
sur 1 ensemble de l'année L'en<br />
seigne Toys'R'Us se félicite quant<br />
a elle deja du succes de sa chenille<br />
Magic Twisty (70 000 exemplaires<br />
vendus depuis fevrier) ou de celui<br />
de la soucoupe volante lumineuse]<br />
Boom Light (2 500 pieces \endues<br />
par semaine depuis debut <strong>2012</strong>)<br />
« L'effet de levier cst particulièrement<br />
efficace pour les petits produits<br />
sans licence », explique Gilles<br />
Mollard, directeur general de<br />
Toys'R'Us France La réussite réside<br />
bien souvent dans la mise en<br />
place d'une strategie marketing intensne<br />
« La communication, c'est<br />
70 % du succes d'un jeu de recre »,<br />
confirme Olivier Donval, directeur<br />
des villages JoueClub Pour les<br />
faire connaître, les marques s ap<br />
puient sur Intèrnet et sur la publicite,<br />
avec dcs spots diffuses aux<br />
heures ou les enfants regardent<br />
leurs emissions préférées<br />
EN SAVOIR PLUS<br />
i LIRE<br />
*> < Gérer une marque enfants >,<br />
d Annie Llorca et Jean Jacques<br />
Urvoy, Editions Eyrolles,<br />
janvier 20<strong>10</strong> 194 pages 2020€<br />
|» • Jouer/Apprendre > de Gilles<br />
Brougere Economica, 2005,<br />
176 pages 19 €<br />
À CONSULTER<br />
». Le site de la Fédération<br />
française des industries du jouet et<br />
de la puériculture www fjp fr<br />
Y ALLER<br />
l> Au salon Kidexpo, du 27 ou<br />
30 octobre au paie des Expositions<br />
de la porte de Versailles, a Paris<br />
Entrée adultes 12 € enfants (4 a<br />
14 ans) 6 € www kide*po fr<br />
t» Au salon des licences<br />
<strong>Kazachok</strong>, les 17 et 18 avril 2013<br />
a la halle Freyssinet (Pans) Pass à<br />
retirer sur www kazachok com<br />
KAZACHOK<br />
6748843300508/XSB/OTO/1<br />
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Surface approx. (cm²) : 2219<br />
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•4 D'ici à Noel,<br />
700 DOO poch<br />
elles de<br />
Bumpeez<br />
seront mises<br />
en vente, dont<br />
450 DOO chez<br />
les marchands<br />
de journaux.<br />
(DRI<br />
> le jeu de<br />
bataille Monsuno<br />
avec ses petits<br />
monstres en<br />
plastique est<br />
destiné aux<br />
garçons. (DR ><br />
A Les Moshi Monsters à collectionner<br />
devraient envahir le marché français<br />
en 2013.<br />
(DR<br />
A Les mini-figurines Angry Birds<br />
et leurs accessoires sont des jouets issus des<br />
applications pour smartphones et tablettes. (DR )<br />
A Les cartes Pokémon<br />
continueront encore<br />
longtemps de s'échanger<br />
pendant la récréation.<br />
(DR)<br />
KAZACHOK<br />
6748843300508/XSB/OTO/1<br />
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Surface approx. (cm²) : 2219<br />
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Les cartons attendus<br />
cette année<br />
LES BUMPEEZ, de Dujardin Ces<br />
jetons rebondissants a collectionner<br />
sont distribues en exclusivité<br />
en France depuis le 24 août par<br />
Dujardin (groupe TF 1) Entre le<br />
<strong>10</strong> et le 30 septembre, leur lancement<br />
sera soutenu par des spots de<br />
publicite a la télévision, un site<br />
Intèrnet et de l'échantillonnage<br />
gratuit effectue dans<br />
1 000 ecoles D'ici a<br />
Noel, 700 000 pochettes<br />
seront mises en vente,<br />
dont 450 000 chez les<br />
marchands de journaux<br />
Particularité des<br />
Bumpeez en or sont caches<br />
dans certaines pochettes<br />
(1 sur 50) et don<br />
nent droit de participer a un<br />
tirage au sort pour gagner un<br />
trajet jusqu'à l'école dans une limousine<br />
dont le coffre est rempli<br />
de jetons a distribuer aux copains '<br />
Selon leur fabricant, les Bumpeez<br />
se sont écoules a plus de 2 millions<br />
d'exemplaires l'an dernier au<br />
Royaume-Uni<br />
^ Prix : la pochette de deux Bumpeez<br />
3 € Avec l'album de<br />
3 O pages 7€<br />
LES M0WSUN0, de Giochi Preziosi<br />
Jeu de bataille destine aux<br />
garçons qui doivent faire tourner de<br />
petits monstres enfermes dans des<br />
sabliers (les Core) sur des cartes<br />
stratégiques Ils gagnent ou perdent<br />
ainsi leurs figurines Le jeu est issu<br />
d'une séné animée américano-japonaise<br />
diffusée depuis mai sur la<br />
chaîne Nickelodeon, et qui rencontre<br />
un gros succes<br />
^ Prise : autour de 12 e le sachet<br />
LES MOSHI MONSTERS, de<br />
Mega Bloks Décimées du reseau<br />
social du meme nom (surnomme le<br />
Facebook des entants) qui fait fu<br />
reur au Royaume-Uni, ces figurines<br />
a collectionner devraient en-<br />
\ahir le marche français en 2013<br />
des que le site Intèrnet sera otfi<br />
ciellement lance Les Moshi<br />
Monsters sont vendus dans des<br />
boîtes de jouets classiques maîs<br />
aussi dans des sachets surprises<br />
En Grande-Bretagne ces « Wind<br />
packs » s>e sont écoules depuis le<br />
debut de l'année a 9 millions<br />
d'unités<br />
^ Prix : autour de 15 € la boîte,<br />
3 € le sachet surprise<br />
fc surveiller : les collectionnables<br />
dominent le marche des<br />
jeux de cours de recre Nouveaux<br />
cette annee, les « apptoys<br />
» (les jouets issus des applications<br />
pour smartphones<br />
et tablettes) tels que les mimfigunnes<br />
Angry Birds Maîs<br />
aussi les figurines Trash<br />
Pack ou Schlingueurs qui signent<br />
le grand retour des monstres<br />
nauséabonds successeurs des<br />
Crados et des Poubelles des annees<br />
1980-1990 Et toujours le retour<br />
chronique de phénomènes emblématiques<br />
comme les cartes Pokémon<br />
l><br />
L'AVIS DE,,.<br />
, analyste du marche<br />
des jouets en Europe au sein du cabinet<br />
d'études NPD Group<br />
« Ca marche encore mieux<br />
si le jeu s'appuie<br />
sur un dessin animé »<br />
Les jeux de cours<br />
de recre soutiennent-ils<br />
le marché global<br />
du jouet en France?<br />
Ils font venir les clients<br />
dans les magasins en<br />
dehors du pic des ventes<br />
de Noel et entretiennent<br />
I limage et I actualite des<br />
marques toute I annee<br />
La rentree des classes<br />
et meme celle de janvier<br />
permettent aux<br />
fabricants et aux distributeurs de lancer des<br />
nouveautés Et de dynamiser le marche global du<br />
jouetqui memes il etait en hausse! an passe<br />
grâce notamment, al énorme succes du<br />
phénomène Beyblade est en recul cette annee<br />
( 4 %dejanvierajuillet <strong>2012</strong> par rapport a la<br />
meme période en 2011) Ces petits jeux et jouets<br />
ne sont plus des parents pauvres du secteur<br />
Quelles sont les cles du succes d'un jouet<br />
dans les cours d'école ?<br />
Il doit tenir dans la poche afficher un prix<br />
accessible au plus grand nombre répondre aux<br />
attentes des enfants de primaire qui aiment<br />
collectionner rivaliser et jouer en groupe<br />
Ensuite, pour faire un carton, e est souvent tres<br />
important que le jeu découle ou donne lieu a une<br />
serie animée a condition qu elle soitdiffusee sur<br />
une grande chaine et a une heure ou les enfants<br />
sontchezeux EnAngleterre le dessin anime des<br />
toupies Beyblade n a pas ete programme le bon<br />
jour ni a la bonne heure et lejeu a fait un flop<br />
monumental alors qu il cartonne ailleurs i<br />
justement, les jeux qui cartonnent a l'étranger<br />
sont ils des best sellers assures en France '<br />
Pas toujours meme si de plus en plus de grands<br />
fabricants et distributeurs sont des enseignes<br />
internationales (Mattel Hasbro, Lego,<br />
Toys R Us)etqu il y a donc de grandes chances<br />
pourque des succes aux Etats Unis en<br />
Angleterre ou au Japon arrivent ensuite en<br />
France, en Espagne ou en Allemagne Les petits<br />
Anglo-Saxons sont par exemple plus friands des<br />
jeux gadgets que les Français Lan dernier les<br />
mini gommes Iwako devaient cartonner en<br />
France parce qu elles etaient des phénomènes<br />
au Japon et aux Etats Unis Maîs le marche a ete<br />
inonde avant le lancement des originaux pardes<br />
copies bas de gamme vendues nettement moins<br />
cher Le lancement a tourne court<br />
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KAZACHOK<br />
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fr LES BILLES : les enfants yjouaient<br />
déjà dans la Grèce antique ' Leur pic de<br />
ventes est en octobre. Avec les<br />
élastiques, les cordes à sauter et les<br />
scoubidous, elles restent les seuls jeux<br />
de cour de récré à ne jamais être<br />
interdits par les instituteurs et à ne pas<br />
avoir été gagnés par les licences (comme<br />
Hello Kitty ou Spiderman).<br />
fr LES P06S : des jetons à collectionner<br />
américains (photo ci-contre) vendus en<br />
1994 à 7 milliards d'unités dans le<br />
monde. Ils ne débarquent en France<br />
qu'en 1995 maîs se vendentà<br />
15 millions d'exemplaires dès le premier<br />
mois (150 millions dans l'année).<br />
fr LIS TAIrtAQGTCHi, ces animaux de<br />
compagnie virtuels ont généré<br />
2,4 milliards de dollars (1,91 milliard<br />
d'euros) de chiffre d'affaires dans le<br />
monde l'année de leur lancement, en<br />
1997. Un million d'exemplaires furent<br />
vendus en France en un an. Maîs les<br />
ruptures de stock et les difficultés de<br />
réapprovisionnement des distributeurs<br />
qui ne pouvaient suivre la demande ont<br />
laissé la porte ouverte aux contrefaçons<br />
et signé la fin du succès. Leurs<br />
successeurs, les Digimon, n'ont jamais<br />
vraiment enthousiasmé les petits<br />
Français.<br />
jouets du marché car certaines pièces se<br />
détachent ou parce que leur peinture est<br />
susceptible de contenir du plomb.<br />
fr LIS iITTLEST PET SHOP ; lancés en<br />
2005, ces petits animaux aux grands<br />
yeux et à la tête qui dodeline (ci-dessous) I<br />
se sont vendus au plus fort de leur<br />
fr LÈS f»§tLY PÔéKËf : ces figurines à<br />
collectionner séduisent les petites<br />
filles du monde entier en 1989-1990.<br />
Maîs leur succès est stoppé net en<br />
2007 quand leur fabricant, Mattel, doit<br />
retirer 7,3 millions d'exemplaires de ces<br />
KAZACHOK<br />
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succès, en 2007, à plus de 14 millions<br />
d'exemplaires en France. Les petites<br />
filles âgées de 6 à 12 ans continuent de<br />
les collectionner en masse. Et le succes<br />
devrait perdurer puisque Hasbro a<br />
relancé sa collection pour cette rentrée<br />
<strong>2012</strong>.<br />
> LES ZOOBLES : imaginés par le<br />
fabricant canadien Spin Master pour<br />
concurrencer le succès des Lrttlest Pet<br />
Shop (Hasbro) ou des Zhu Zhu Pets<br />
(Giochi Preziosi), ces mini-animaux sont<br />
lancés en 2011, maîs n'ont pas vraiment<br />
le succès<br />
escompte. La<br />
9<br />
collection comporte 150 figurines<br />
différentes vendues entre 6 et <strong>10</strong> € maîs<br />
ne parvient pas à égaler les records de<br />
ventes des Littlest Pet Shop.<br />
> LES TOUPIES BEYBLADE : ces<br />
toupies (ci-contre) que l'on fait tourner<br />
à l'aide d'un lanceur, inspirées d'un<br />
manga du même nom, dominent le<br />
marché français depuis plusieurs<br />
années. En 2011,<br />
c'était la<br />
deuxième<br />
marque de jouets la<br />
plus vendue derriére<br />
Playmobil. L'assortiment<br />
Beyblade Metal Fusion a<br />
réalisée lui seul<br />
43 millions d'euros de<br />
chiffre d'affaires '<br />
. ces<br />
Bracelets multiformes et<br />
multicolores en silicone ont<br />
été lancés en France en<br />
* 20<strong>10</strong>, après avoir envahi les<br />
Etats-Unis. Vendus en<br />
moyenne 2,50 € le paquet de 12,<br />
ils se sont écoulés à plus de 15 millions<br />
d'exemplaires en France l'an dernier. Maîs le<br />
phénomène est retombé après les vacances de<br />
Noel 2011.<br />
KAZACHOK<br />
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directrice de <strong>Kazachok</strong>