2012_09_10_aujourd_h.. - Kazachok

10 SEPT 12
Hebdomadaire Paris
4 COUR DE L'ILE SEGUIN
92102 BOULOGNE BILLANCOURT CED - 01 40 93 20 20
Surface approx. (cm²) : 2219
N° de page : 1-3
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LE BON RLON
DES JOUETS
Animaux miniatures, jetorfli
îrtÉiôWpWiftféérp^£riffife dffî
eitojyiïvëiîft des enfants a rifioie*
KAZACHOK
6748843300508/XSB/OTO/1
Eléments de recherche : Toutes citations : - KAZACHOK : agence d'information sur les licences et produits dérivés - NATHALIE CHOURAQUI :
directrice de Kazachok

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FOCUS
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Le business
des cours de récré
Ils coûtent au maximum 15 €, tiennent dans une poche et sont les plus fidèles
compagnons des enfants à l'école primaire... Les jeux de cour de récré sont aussi, pour
les fabricants, un moyen de s'assurer des revenus toute l'année.
DOSSIER RÉALISÉ PAR SOPHIE STADLER
Les plus âges ont connu les osselets
et les images Panini
Pour les plus jeunes, ce sont
plutôt les toupies Beyblade,
les cartes Pokémon ou les figurines
Littlest Pet Shop voire,
cette annee, les Bumpeez ou les
Monsuno (lire page suivante) Ces
petits jouets a echanger, a collectionner
ou a gagner sont les véritables
stars de la rentree Pour les en
fants comme pour les marques qui
essaient d'anticiper au maximum
les jeux qui feront fureur dans les
cours de recre
Le marche du jouet français a rea
lise en 2011 un chiffie d'affaires
global de 3,2 milliards d'euros, hors
jeux video, selon la Federation des
industries du jouet et de la puen
culture Avec 39 % du marche, les
ventes de Noel sont toujours le pic
de P activ île du secteur Maîs les
jeux de recre peuvent en truster une
REPERES
! milliards d'euros : le poids
du marche du jouet en France (hors
jeux vidéo)
»• 614 millions d'euros : e est le
chiffre d affaires génère par des
jouets coûtant moins de 10 € entre
janvier et juillet 2012
^ 23 % : e est la part détenue par
les licences (souvent
internationales et dominées par le
geant Disney) sur le marche du
jouet en France
Sources Federation française des
industries du jouet et de la
puériculture et cabinet NPD Group
jolie part, jusqu a 20 % certaines
annees, selon les estimations de
l'institut spécialise NPD Group
« Ces jouets sont importants car ils
font venir les clients en magasins
des le mois de septembre, explique
Annie Llorca, directrice de l'Observatoire
des entants et des jeunes
(Odej) Ils permettent de lancer certains
des phénomènes qui cartonne-
« Las marques at fes distributeurs
conçoivent ou recherchent
cas jouets plus d'un an à l'avance »
ront peut-être a Noel sous forme de
coffrets ou de boîtes plus conséquentes
»
À tel point que, apres le succes des
toupies Beyblade de Hasbro
(88 millions d'euros de chiffre d'affaires
en France en 2011), des
geants comme Lego et Playmobil
se lancent eux aussi sur le créneau
« Ils ont bien compris que c'était un
atout pour occuper le terrain dans la
distribution, en sortant depuis l'an
dernier des personnages vendus a
l'unité en petites boîtes ou en sachets
comme les cartes et toupies
Nmjago de Lego, les Playmobil
Special ou athlètes des JO », commente
Sophie Desmazieres, commissaire
general du salon Kidexpo
Chaque annee, le lancement de ces
jeux vendus au maximum entre
10 € et 15 € est ainsi prépare a\ec
minutie « Les enjeux sont forts,
souligne Jean-Jacques Urvoy, ancien
directeur marketing chez Meccano
et consultant en marketing
pour des enseignes spécialisées
Les marques et les distributeurs
conçoivent et/ou recherchent les
jouets qui deviendront des phénomènes
de cour dc recre plus d'un an
a l'a\ance dans les salons internationaux,
a Ne\v York, Londres,
Tokyo ou a Kidexpo Pans Ils étudient
les best-sellers aux Etatsunis
en Angleterre ou au Japon, et
organisent même des tests dans des
laboratoires ou ils
analysent les reactions
des enfants
Tout ce travail
en amont est
primordial, car,
s'ils ratent la rentree,
ils nsquent de rater aussi Noel
et le reste de leur annee »
Franck Mathais, directeur des
ventes et relations clients consommateurs
a la Grande Recre, estime
qu'un « jeu dc rccrc qui cartonne,
c'est plus d'un million d'unités
vendues dans l'année En revanche,
a moins dc 10000 pieces, en general
c'est un flop »
Des contrats d'exclusivité
avec (es fabricants ,
Pour limiter les dégâts les magasins
négocient parfois des exclusivités
avec les fabricants C est ce
qu'a fait la Grande Recre, qui sera
la seule a vendre dans 4 pays en Eu
rope les Cra/ytop (mini-combattants
a collectionner), déniches en
Chine ct qu'elle espère écouler a
pres de 500 000 pieces en France
sur 1 ensemble de l'année L'en
seigne Toys'R'Us se félicite quant
a elle deja du succes de sa chenille
Magic Twisty (70 000 exemplaires
vendus depuis fevrier) ou de celui
de la soucoupe volante lumineuse]
Boom Light (2 500 pieces \endues
par semaine depuis debut 2012)
« L'effet de levier cst particulièrement
efficace pour les petits produits
sans licence », explique Gilles
Mollard, directeur general de
Toys'R'Us France La réussite réside
bien souvent dans la mise en
place d'une strategie marketing intensne
« La communication, c'est
70 % du succes d'un jeu de recre »,
confirme Olivier Donval, directeur
des villages JoueClub Pour les
faire connaître, les marques s ap
puient sur Intèrnet et sur la publicite,
avec dcs spots diffuses aux
heures ou les enfants regardent
leurs emissions préférées
EN SAVOIR PLUS
i LIRE
*> < Gérer une marque enfants >,
d Annie Llorca et Jean Jacques
Urvoy, Editions Eyrolles,
janvier 2010 194 pages 2020€
|» • Jouer/Apprendre > de Gilles
Brougere Economica, 2005,
176 pages 19 €
À CONSULTER
». Le site de la Fédération
française des industries du jouet et
de la puériculture www fjp fr
Y ALLER
l> Au salon Kidexpo, du 27 ou
30 octobre au paie des Expositions
de la porte de Versailles, a Paris
Entrée adultes 12 € enfants (4 a
14 ans) 6 € www kide*po fr
t» Au salon des licences
Kazachok, les 17 et 18 avril 2013
a la halle Freyssinet (Pans) Pass à
retirer sur www kazachok com
KAZACHOK
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•4 D'ici à Noel,
700 DOO poch
elles de
Bumpeez
seront mises
en vente, dont
450 DOO chez
les marchands
de journaux.
(DRI
> le jeu de
bataille Monsuno
avec ses petits
monstres en
plastique est
destiné aux
garçons. (DR >
A Les Moshi Monsters à collectionner
devraient envahir le marché français
en 2013.
(DR
A Les mini-figurines Angry Birds
et leurs accessoires sont des jouets issus des
applications pour smartphones et tablettes. (DR )
A Les cartes Pokémon
continueront encore
longtemps de s'échanger
pendant la récréation.
(DR)
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Les cartons attendus
cette année
LES BUMPEEZ, de Dujardin Ces
jetons rebondissants a collectionner
sont distribues en exclusivité
en France depuis le 24 août par
Dujardin (groupe TF 1) Entre le
10 et le 30 septembre, leur lancement
sera soutenu par des spots de
publicite a la télévision, un site
Intèrnet et de l'échantillonnage
gratuit effectue dans
1 000 ecoles D'ici a
Noel, 700 000 pochettes
seront mises en vente,
dont 450 000 chez les
marchands de journaux
Particularité des
Bumpeez en or sont caches
dans certaines pochettes
(1 sur 50) et don
nent droit de participer a un
tirage au sort pour gagner un
trajet jusqu'à l'école dans une limousine
dont le coffre est rempli
de jetons a distribuer aux copains '
Selon leur fabricant, les Bumpeez
se sont écoules a plus de 2 millions
d'exemplaires l'an dernier au
Royaume-Uni
^ Prix : la pochette de deux Bumpeez
3 € Avec l'album de
3 O pages 7€
LES M0WSUN0, de Giochi Preziosi
Jeu de bataille destine aux
garçons qui doivent faire tourner de
petits monstres enfermes dans des
sabliers (les Core) sur des cartes
stratégiques Ils gagnent ou perdent
ainsi leurs figurines Le jeu est issu
d'une séné animée américano-japonaise
diffusée depuis mai sur la
chaîne Nickelodeon, et qui rencontre
un gros succes
^ Prise : autour de 12 e le sachet
LES MOSHI MONSTERS, de
Mega Bloks Décimées du reseau
social du meme nom (surnomme le
Facebook des entants) qui fait fu
reur au Royaume-Uni, ces figurines
a collectionner devraient en-
\ahir le marche français en 2013
des que le site Intèrnet sera otfi
ciellement lance Les Moshi
Monsters sont vendus dans des
boîtes de jouets classiques maîs
aussi dans des sachets surprises
En Grande-Bretagne ces « Wind
packs » s>e sont écoules depuis le
debut de l'année a 9 millions
d'unités
^ Prix : autour de 15 € la boîte,
3 € le sachet surprise
fc surveiller : les collectionnables
dominent le marche des
jeux de cours de recre Nouveaux
cette annee, les « apptoys
» (les jouets issus des applications
pour smartphones
et tablettes) tels que les mimfigunnes
Angry Birds Maîs
aussi les figurines Trash
Pack ou Schlingueurs qui signent
le grand retour des monstres
nauséabonds successeurs des
Crados et des Poubelles des annees
1980-1990 Et toujours le retour
chronique de phénomènes emblématiques
comme les cartes Pokémon
l>
L'AVIS DE,,.
, analyste du marche
des jouets en Europe au sein du cabinet
d'études NPD Group
« Ca marche encore mieux
si le jeu s'appuie
sur un dessin animé »
Les jeux de cours
de recre soutiennent-ils
le marché global
du jouet en France?
Ils font venir les clients
dans les magasins en
dehors du pic des ventes
de Noel et entretiennent
I limage et I actualite des
marques toute I annee
La rentree des classes
et meme celle de janvier
permettent aux
fabricants et aux distributeurs de lancer des
nouveautés Et de dynamiser le marche global du
jouetqui memes il etait en hausse! an passe
grâce notamment, al énorme succes du
phénomène Beyblade est en recul cette annee
( 4 %dejanvierajuillet 2012 par rapport a la
meme période en 2011) Ces petits jeux et jouets
ne sont plus des parents pauvres du secteur
Quelles sont les cles du succes d'un jouet
dans les cours d'école ?
Il doit tenir dans la poche afficher un prix
accessible au plus grand nombre répondre aux
attentes des enfants de primaire qui aiment
collectionner rivaliser et jouer en groupe
Ensuite, pour faire un carton, e est souvent tres
important que le jeu découle ou donne lieu a une
serie animée a condition qu elle soitdiffusee sur
une grande chaine et a une heure ou les enfants
sontchezeux EnAngleterre le dessin anime des
toupies Beyblade n a pas ete programme le bon
jour ni a la bonne heure et lejeu a fait un flop
monumental alors qu il cartonne ailleurs i
justement, les jeux qui cartonnent a l'étranger
sont ils des best sellers assures en France '
Pas toujours meme si de plus en plus de grands
fabricants et distributeurs sont des enseignes
internationales (Mattel Hasbro, Lego,
Toys R Us)etqu il y a donc de grandes chances
pourque des succes aux Etats Unis en
Angleterre ou au Japon arrivent ensuite en
France, en Espagne ou en Allemagne Les petits
Anglo-Saxons sont par exemple plus friands des
jeux gadgets que les Français Lan dernier les
mini gommes Iwako devaient cartonner en
France parce qu elles etaient des phénomènes
au Japon et aux Etats Unis Maîs le marche a ete
inonde avant le lancement des originaux pardes
copies bas de gamme vendues nettement moins
cher Le lancement a tourne court
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KAZACHOK
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fr LES BILLES : les enfants yjouaient
déjà dans la Grèce antique ' Leur pic de
ventes est en octobre. Avec les
élastiques, les cordes à sauter et les
scoubidous, elles restent les seuls jeux
de cour de récré à ne jamais être
interdits par les instituteurs et à ne pas
avoir été gagnés par les licences (comme
Hello Kitty ou Spiderman).
fr LES P06S : des jetons à collectionner
américains (photo ci-contre) vendus en
1994 à 7 milliards d'unités dans le
monde. Ils ne débarquent en France
qu'en 1995 maîs se vendentà
15 millions d'exemplaires dès le premier
mois (150 millions dans l'année).
fr LIS TAIrtAQGTCHi, ces animaux de
compagnie virtuels ont généré
2,4 milliards de dollars (1,91 milliard
d'euros) de chiffre d'affaires dans le
monde l'année de leur lancement, en
1997. Un million d'exemplaires furent
vendus en France en un an. Maîs les
ruptures de stock et les difficultés de
réapprovisionnement des distributeurs
qui ne pouvaient suivre la demande ont
laissé la porte ouverte aux contrefaçons
et signé la fin du succès. Leurs
successeurs, les Digimon, n'ont jamais
vraiment enthousiasmé les petits
Français.
jouets du marché car certaines pièces se
détachent ou parce que leur peinture est
susceptible de contenir du plomb.
fr LIS iITTLEST PET SHOP ; lancés en
2005, ces petits animaux aux grands
yeux et à la tête qui dodeline (ci-dessous) I
se sont vendus au plus fort de leur
fr LÈS f»§tLY PÔéKËf : ces figurines à
collectionner séduisent les petites
filles du monde entier en 1989-1990.
Maîs leur succès est stoppé net en
2007 quand leur fabricant, Mattel, doit
retirer 7,3 millions d'exemplaires de ces
KAZACHOK
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succès, en 2007, à plus de 14 millions
d'exemplaires en France. Les petites
filles âgées de 6 à 12 ans continuent de
les collectionner en masse. Et le succes
devrait perdurer puisque Hasbro a
relancé sa collection pour cette rentrée
2012.
> LES ZOOBLES : imaginés par le
fabricant canadien Spin Master pour
concurrencer le succès des Lrttlest Pet
Shop (Hasbro) ou des Zhu Zhu Pets
(Giochi Preziosi), ces mini-animaux sont
lancés en 2011, maîs n'ont pas vraiment
le succès
escompte. La
9
collection comporte 150 figurines
différentes vendues entre 6 et 10 € maîs
ne parvient pas à égaler les records de
ventes des Littlest Pet Shop.
> LES TOUPIES BEYBLADE : ces
toupies (ci-contre) que l'on fait tourner
à l'aide d'un lanceur, inspirées d'un
manga du même nom, dominent le
marché français depuis plusieurs
années. En 2011,
c'était la
deuxième
marque de jouets la
plus vendue derriére
Playmobil. L'assortiment
Beyblade Metal Fusion a
réalisée lui seul
43 millions d'euros de
chiffre d'affaires '
. ces
Bracelets multiformes et
multicolores en silicone ont
été lancés en France en
* 2010, après avoir envahi les
Etats-Unis. Vendus en
moyenne 2,50 € le paquet de 12,
ils se sont écoulés à plus de 15 millions
d'exemplaires en France l'an dernier. Maîs le
phénomène est retombé après les vacances de
Noel 2011.
KAZACHOK
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