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Un homme sans limite : déguisé en mariée pour
promouvoir ses robes...
Pourtant, il a déjà cet instinct qui lui permettra
de devenir l’un des plus célèbres chefs
d’entreprise de notre époque Tout en restant
fidèle à sa philosophie « Business should be
fun », il est parvenu à créer au cours des 30
dernières années un groupe multiforme qui
reste une véritable énigme pour la plupart
des professeurs d’économie. Branson s’est
lancé dans des activités aussi diverses que la
vente de robes de mariée, de boissons (cola,
vin) ou encore de services (financiers, téléphonie
mobile, clips vidéo, etc.). Il est aussi
à l’origine de mégastores, de stations de radio
ou encore de cinémas. Il possède enfin, deux
compagnies aériennes et une agence de
voyages, et sa ligne de chemin de fer est la
plus moderne de Grande-Bretagne. Et ce sous
un seul nom : Virgin. Virgin est Branson :
gai, léger et non conventionnel. Un homme
à qui aucune idée marketing ne fait peur.
Capable d’apparaître en mariée pour promouvoir
sa nouvelle collection de robes de
mariée, ou de jouer aux aventuriers pour
...il joue aussi les aventuriers pour faire la pub
de sa marque. Deux tentatives de tour du monde
en montgolfière !
faire la pub de sa marque, qui mieux que
Richard Branson sait associer business et sensationnel
?
L’odyssée 2008
Le groupe est aujourd’hui aussi infatigable
que son créateur. Tous les deux mois,
il lance un nouveau produit Virgin ou en
retire un ancien qui ne marche pas. Tout
semble l’amuser. Cependant, Sir Richard
Branson fait preuve d’une organisation et
d’une discipline rigoureuses, d’une extrême
flexibilité et d’une certaine dose d’entêtement.
Mais au final, il reste un homme rempli
de contradictions mystérieuses, un homme
qui ne connaît pas grand-chose à la
musique et qui a réussi à construire le plus
grand label du monde, un dyslexique qui a
écrit des pages importantes de l’histoire des
entreprises modernes, un homme timide qui
remet sa vie constamment en jeu par goût
du risque. Il a d’ailleurs un nouveau projet
pour sa marque Virgin : la conquête de
Portrait 24/25
l’espace. En 2008, Virgin Galactic devrait
s’attaquer à la vente de voyages dans l’espace
pour le grand public avec au mini-
mum 3 000 passagers sur cinq ans au prix de
150 000 euros par billet. De nouvelles aventures
en perspective.
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