sig.biz/combibloc

combifitSmall & l’Empire du Milieu : les
consommateurs taiwanais ont récemment
découvert le nouvel emballage adopté par Tai
Hwa Oil Industrial Co pour ses boissons au thé.
en bouteille. Il peut être nature et préparé
avec toutes les variétés possibles et imaginables
de thé, ou additionné d’arôme de fruits,
de lait, de sucre ou de miel. Les boissons au
thé se vendent principalement pendant les
mois d’été. L’aspect « santé » du thé et le
design moderne de l’emballage se complètent
à merveille. « Le faible taux de sucre, l’effet
rafraîchissant et le facteur culturel font du
thé un ingrédient idéal pour les boissons gazeuses
ou encore les boissons lactées » a
constaté Zhao Yali, vice-président de China
Soft Drink Industry Association, en 2002.
« Les produits à base de thé gagnent en popularité
chez les jeunes consommateurs car
ils sont faciles à boire et à transporter. »
Aujourd’hui, les boissons au thé occupent
la troisième place parmi les boissons
non gazeuses, derrière l’eau et les jus de
fruits. En 2004, 2 342 millions de litres ont
été vendus, avec un taux de croissance de
7 % par rapport à l’année précédente. Les
goûts préférés sont le thé noir au citron
(54 %), le thé vert et le thé oolong natures
(19 %), le thé au miel (15 %) et le thé au
jasmin (11 %). SIG Combibloc s’est fortement
impliqué dans ce marché en pleine
croissance. Aujourd’hui, avec 8 % de part de
marché, la brique carton représente la principale
solution d’emballage pour les boissons
au thé après les bouteilles en plastique.
Les Chinois consomment le thé glacé
prêt à boire principalement hors domicile.
C’est pourquoi, les entreprises de conditionnement
utilisent essentiellement combibloc-
Small, une gamme qui offre les formats d’emballage
de 150 ml à 350 ml avec paille.
L’un des principaux producteurs de produits
alimentaires et de boissons, Yeo Hiap
Seng Limited (YHS) basé à Singapour, a
choisi l’emballage combiblocSmall pour ses
boissons. Sous la marque Yeo’s, YHS propose
une large gamme de boissons très appréciées
sur le marché chinois. Beaucoup d’entre elles
sont désormais proposées en combiblocSmall,
comme le thé vert et le thé aux herbes.
Une autre entreprise plus connue pour
ses sodas a fait le même choix : Coca-Cola.
À Hong-Kong, Swire Coca-Cola a développé
la marque Hi-C Lemon Tea, qui est conditionnée
en combiblocSmall (250 ml).
Les possibilités offertes par les boissons
au thé en Chine ont également attiré l’attention
d’un des principaux producteurs chinois
de jus de fruits, le Beijing Huiyuan Group,
qui a lancé sur le marché son thé glacé au
Marchés 22/23
jasmin dans un emballage combiblocSmall.
L’emballage innovant combifitSmall a fait
une entrée très remarquée à Taïwan. Les thés
conditionnés par Tai Hwa Oil Industrial Co.,
Ltd. ont été présentés aux consommateurs
taiwanais dans une nouvel emballage qui les
a immédiatement séduits. Un engouement
qui laisse présager que cet emballage original
et innovant saura également conquérir le
continent chinois pour le marché des boissons
au thé.
L’idée de proposer aux Chinois leur boisson
nationale en emballage carton est encore
relativement nouvelle. Cependant, elle
a déjà largement fait son chemin. Si on tient
compte de la popularité du thé dans son pays
d’origine, cela ne peut être que le début
d’une longue histoire.
Pour plus d’informations, consultez notre
magazine en ligne à l’adresse suivante :
www.sig.biz/combibloc/markets
sig.biz/combibloc 02/ 05