JDT207-P08-INFRA Focus OKAG:JDT193 03/05/2010 15:47 Page 8 Stratégie industrielle Focus infrastructures Par Hervé Reyn<strong>au</strong>d La réalité <strong>au</strong>gmentée tionner comme un moteur <strong>de</strong> recherche, indique Fré<strong>de</strong>ric Montagnon, co-fondateur <strong>de</strong> Nomao. A partir d’une requête localisée sur un zone, une connexion via Facebook permet <strong>de</strong> récupérer différentes données <strong>de</strong>puis le rése<strong>au</strong> d’amis pour, plus tard, indiquer les lieux préférés et « ai<strong>de</strong>r » Nomao à mieux les comprendre et les interpréter. Plus on exprime ses gouts, plus les recherches sont pertinentes. C’est que nous cherchons à modéliser ». L’industrie du tourisme a récemment compris tous les avantages qu’elle pouvait tirer <strong>de</strong> la réalité <strong>au</strong>gmentée. La société Voxinzebox a notamment développé <strong>de</strong>s applications pour <strong>Paris</strong>, la Champagne-Ar<strong>de</strong>nne et pour Lyon. « Si on veut exister et se démarquer, il f<strong>au</strong>t être présent dans l’univers <strong>de</strong>s applications » assure L<strong>au</strong>rence Prévot, directrice du comité régional <strong>de</strong> tourisme <strong>de</strong> Champagne-Ar<strong>de</strong>nne. D’<strong>au</strong>tres régions veulent désormais leur application. « Nous sommes en négociation avec plus <strong>de</strong> dix régions, précise Yann <strong>Le</strong> Fichant, pdg et fondateur <strong>de</strong> VoxinzeBox. Courant septembre, une vingtaine d’applications supplémentaires seront annoncées. » suscite un intérêt bien réel La réalité <strong>au</strong>gmentée trouve peu à peu ses marques. Loin <strong>de</strong> se limiter à la navigation pour le grand public, la technologie se glisse également dans <strong>de</strong>s secteurs tels que la mécanique <strong>au</strong>tomobile et commence à intéresser sérieusement les opérateurs télécoms. La réalité <strong>au</strong>gmentée fait ses premiers pas dans <strong>notre</strong> quotidien. Ce procédé grâce <strong>au</strong>quel <strong>de</strong>s éléments numériques (sons, images, adresses, etc.) se superposent, grâce à un « calque », à <strong>de</strong>s images bien réelles, était largement confi<strong>de</strong>ntiel il y a encore quelques mois. C’était sans compter la montée en puissance <strong>de</strong>s smartphones et <strong>de</strong>s kiosques d’applications. <strong>Le</strong>s termin<strong>au</strong>x multimédia ont permis à la réalité <strong>au</strong>gmentée <strong>de</strong> gagner du terrain et d’entrer dans le cercle fermé <strong>de</strong>s innovations technologiques <strong>de</strong> <strong>de</strong>main. Technologie, paradigme, interface, outil ou média ; la réalité <strong>au</strong>gmentée recèle nombre <strong>de</strong> facettes. L<strong>au</strong>rent Fournier, ‘senior director business <strong>de</strong>velopment’ pour Qualcomm Europe entrevoit, quant à lui, cinq grands grands usages. « La navigation, l’éducation, les jeux, le marketing-vente, et le média social – c'està-dire, la possibilité <strong>de</strong> diffuser ses propres informations sur son rése<strong>au</strong> et d’être géo-localisé -, sont <strong>au</strong>tant <strong>de</strong> facteurs qui contribuent à la mise en place <strong>de</strong> ce nouve<strong>au</strong> paradigme ». Sur l’ensemble <strong>de</strong> ces usages, la navigation constitue, pour le moment, la tête <strong>de</strong> pont la plus efficace. Avec plus d’un million d’applications téléchargés, la société Layar, créatrice d’une application du même nom sur mobile fait figure <strong>de</strong> porte-étendard. Pour elle, le décollage est imminent. « L’équipement en termin<strong>au</strong>x constitue le point <strong>de</strong> départ, assure Hervé Pellarin, développeur membre du rése<strong>au</strong> <strong>de</strong> Layar. Pour le moment, nous sommes dans une phase <strong>de</strong> rééducation. Il y a quatre ans, les gens se moquaient <strong>de</strong>s smartphones. Ce n’est plus le cas <strong>au</strong>jourd’hui ». Un moteur <strong>de</strong> recherche <strong>Le</strong> succès <strong>de</strong> l’iPhone et <strong>de</strong>s termin<strong>au</strong>x sous Android donnent en effet à <strong>de</strong> nombreux acteurs les moyens <strong>de</strong> proposer leurs technologies <strong>au</strong> grand public. Nomao propose par exemple une solution capable <strong>de</strong> donner à l’utilisateur <strong>de</strong>s informations sur les lieux qu’il apprécie, en fonction <strong>de</strong> données collectées à partir <strong>de</strong> son rése<strong>au</strong> d’amis sur Facebook, par exemple. « L’idée consiste à fonc- L<strong>au</strong>rent Fournier, senior director business <strong>de</strong>velopment’ pour Qualcomm Europe « La navigation, l’éducation, les jeux, le marketing-vente, et le média social sont <strong>au</strong>tant <strong>de</strong> facteurs qui contribuent à la mise en place <strong>de</strong> ce nouve<strong>au</strong> paradigme ». Fré<strong>de</strong>ric Montagnon, co-fondateur <strong>de</strong> Nomao « A partir d’une requête localisée sur un zone, une connexion via Facebook permet <strong>de</strong> récupérer différentes données <strong>de</strong>puis le rése<strong>au</strong> d’amis pour, plus tard, indiquer les lieux préférés et « ai<strong>de</strong>r » Nomao à mieux les comprendre et les interpréter ». Yann <strong>Le</strong> Fichant, pdg et fondateur <strong>de</strong> VoxinzeBox « Nous sommes en négociation avec plus <strong>de</strong> dix régions. Courant septembre, une vingtaine d’applications supplémentaires seront annoncées ». Une application pour les garagistes La réalité <strong>au</strong>gmentée constitue également un enjeu pour les professionnels. Malgré <strong>de</strong>s avancées plutôt confi<strong>de</strong>ntielles en la matière, la technologie creuse son sillon. BMW dispose déjà d’une application <strong>de</strong> réalité <strong>au</strong>gmentée pour ses garagistes. Dans l’aéron<strong>au</strong>tique <strong>de</strong>s projets existent également. « <strong>Des</strong> ouvriers portent un casque avec écran incorporé pour superviser les opérations liées à la sécurité <strong>de</strong> l’avion. La réalité <strong>au</strong>gmentée permet <strong>de</strong> s’assurer à l’écran que les processus ont bien été respectés », explique Olivier Audouze, directeur marketing chez Total Immersion. Aéroport <strong>de</strong> <strong>Paris</strong> mènerait <strong>de</strong> son côté <strong>de</strong>s tests pour ses équipes <strong>au</strong> sol. « Typiquement, un agent <strong>de</strong> sol pourrait avoir <strong>de</strong>s informations sur un avion ou disposer <strong>de</strong> données sur le ravitaillement », selon Xavier Debbasch, directeur fondateur d’Airweb. Dans la distribution, <strong>de</strong>s représentants <strong>de</strong>s marques pourraient s’en servir pour vérifier le placement <strong>de</strong> leurs produits ; les commerci<strong>au</strong>x itinérants pourraient par ce moyen démarcher leurs prospects plus efficacement grâce à <strong>de</strong>s informations sur les produits déjà commercialisés dans un lieu donné. De fait, la réalité <strong>au</strong>gmentée et ses champs d’applications, très divers, attirent… les opérateurs. Orange a lancé en octobre <strong>de</strong>rnier un test gran<strong>de</strong>ur nature en collaboration avec le châte<strong>au</strong> <strong>de</strong> Versailles. Une application utilisable <strong>de</strong>puis un iPhone permet à l’utilisateur d’agrémenter sa visite <strong>de</strong> contenus <strong>au</strong>dio et vidéo. Depuis <strong>de</strong>ux ans, SFR mène <strong>au</strong>ssi différents projets. « La réalité <strong>au</strong>gmentée est très présente cette année. Nous nous concentrons plutôt sur une utilisation pratique dans la maison, explique une porte-parole <strong>de</strong> SFR. Pour le moment, nous sommes dans la première phase <strong>de</strong> nos trav<strong>au</strong>x ». Bouygues Télécom est sans doute le plus en avance. L’opérateur propose une application <strong>de</strong> réalité <strong>au</strong>gmentée embarquée sur certains modèles <strong>de</strong> termin<strong>au</strong>x sous Android. Un manque à gagner pour les développeurs ? « <strong>Le</strong>s opérateurs ne raisonnent qu’en termes d’ARPU, analyse Fré<strong>de</strong>ric Montagnon, <strong>notre</strong> modèle [vente d’applications, applications sur mesure] est plus pertinent ». Plus nuancé, Hervé Pellarin voit dans l’implication <strong>de</strong>s opérateurs un signe. « Si les opérateurs se lancent, cela signifie que nous ne nous sommes pas trompés. », note-t-il. ■ Thomas Pagbe <strong>Le</strong> <strong>Journal</strong> <strong>de</strong>s télécoms N°207 Mai 2010 8
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