de notre filiation au groupe Aéroports de Paris - Le Journal Des ...
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JDT207-P14-DISTRIB-actuokTP:JDT 03/05/2010 15:52 Page 14<br />
Actualité<br />
distribution<br />
en bref<br />
Intermec cajole ses<br />
partenaires<br />
Lancé en février <strong>de</strong>rnier, le programme<br />
PartnerNet d’Intermec, constructeur <strong>de</strong><br />
termin<strong>au</strong>x mobiles professionnels, se veut<br />
une marque <strong>de</strong> « l’engagement très fort »<br />
qu’entend montrer le fabricant vis-à-vis <strong>de</strong><br />
ses partenaires. Soutien commercial plus<br />
poussé et meilleure rentabilité pour les<br />
partenaires comptent parmi les maîtres-mots<br />
<strong>de</strong> la stratégie que le fabricant a mis en<br />
chantier.<br />
« Nous voulons être transparents dans <strong>notre</strong><br />
démarche et dans nos prix pour que les<br />
partenaires puissent faire <strong>de</strong>s meilleurs<br />
bénéfices possible », assure Mel Taylor,<br />
directeur channel EMEA d’Intermec. <strong>Le</strong><br />
fabricant s’est ainsi lancé dans une phase<br />
<strong>de</strong> recrutements <strong>de</strong> personnels pour travailler<br />
étroitement avec les partenaires.<br />
En France, l’ensemble <strong>de</strong> cette stratégie a<br />
notamment été mise en musique par<br />
Emmanuel Royet, directeur channel Intermec<br />
Emmanuel Royet<br />
France. « Tout ce que nous faisions à<br />
l’échelle locale, se fait maintenant <strong>de</strong><br />
manière <strong>de</strong> plus en plus globale. Nous avons<br />
mis en place cette métho<strong>de</strong>, nous allons<br />
l’appliquer <strong>de</strong> manière rigoureuse », indique<br />
le responsable. Ni dans l’Hexagone, pas plus<br />
qu’à l’international, l’heure n’est <strong>au</strong><br />
recrutement massif <strong>de</strong> partenaires. A l’image<br />
d’<strong>au</strong>tres acteurs du secteur, Intermec a divisé<br />
ses partenaires en trois catégories et compte<br />
7 partenaires « platinum », 23 « gold », et 31<br />
« silver ». « Notre but, n’est pas <strong>de</strong> multiplier<br />
les platinum. Nous souhaitons plutôt<br />
<strong>au</strong>gmenter le nombre <strong>de</strong> partenaires<br />
« silver » membres du programme, poursuit<br />
Emmanuel Royet. PartnetNet permet<br />
notamment à tous les partenaires membres<br />
<strong>de</strong> bénéficier, grâce à son système<br />
d’enregistrement <strong>de</strong> projets, <strong>de</strong> protéger les<br />
investissements <strong>de</strong>s partenaires silver, et <strong>de</strong><br />
leur offrir la même protection qu’un membre<br />
« platinum ». L’accent n’est toutefois<br />
uniquement pas mis sur les distributeurs.<br />
Intermec accor<strong>de</strong> également une gran<strong>de</strong><br />
importance <strong>au</strong>x ISV, les reven<strong>de</strong>urs <strong>de</strong><br />
logiciels indépendants, même si ces <strong>de</strong>rniers<br />
ne ven<strong>de</strong>nt pas <strong>de</strong> matériel Intermec. « Pour<br />
nous, les ISV sont <strong>de</strong>s acteurs clés. Une<br />
solution <strong>de</strong> mobilité sans logiciel ne<br />
fonctionne pas. Notre rôle est <strong>de</strong> re<strong>groupe</strong>r<br />
les reven<strong>de</strong>urs <strong>de</strong> logiciels en rése<strong>au</strong>, les<br />
mettre en relation avec les intégrateurs et les<br />
ai<strong>de</strong>r à travailler sur les projets ». ■ TP<br />
Développement<br />
Avelis dévoile son<br />
Avelis Store<br />
L’enseigne du <strong>groupe</strong> GPDis, qui compte 105 points <strong>de</strong><br />
vente, évolue <strong>de</strong> plus en plus vers le couplage<br />
« téléphonie-produits noma<strong>de</strong>s » et mise be<strong>au</strong>coup sur<br />
son nouve<strong>au</strong> concept <strong>de</strong> « shop in shop » pour stimuler<br />
sa croissance.<br />
nement 100 % GPDis, et l’engagement <strong>de</strong> livraison<br />
en J+1 ». Pas <strong>de</strong> franchise, donc, ni<br />
d’exploitation en propre ; l’étu<strong>de</strong> <strong>de</strong> marché<br />
réalisée par Avelis montre qu’il y a <strong>de</strong> la place<br />
sur les petites et moyennes surfaces, y compris<br />
dans les centres commerci<strong>au</strong>x. Et si l’exploitation<br />
peut ponctuellement déroger <strong>au</strong> plan<br />
<strong>de</strong> référencement pour proposer localement<br />
une référence particulière, le but reste <strong>de</strong><br />
« gar<strong>de</strong>r la cohésion <strong>au</strong>tour <strong>de</strong> la centrale,<br />
pour être cohérents par rapport <strong>au</strong> plan <strong>de</strong><br />
Pour Avaya, l’année 2010 sera celle <strong>de</strong> la<br />
vente indirecte. <strong>Le</strong> <strong>groupe</strong> américain<br />
envisage <strong>de</strong> basculer complètement en<br />
vente indirecte d’ici <strong>de</strong>ux à trois ans.<br />
« Avaya avait l’image d’un fabricant plutôt<br />
enclin à avoir recourt à<br />
la vente directe, ça nous<br />
collait à la pe<strong>au</strong> », explique<br />
Edouard <strong>de</strong> Fonclare,<br />
responsable<br />
channel Avaya France.<br />
Désormais, nous opterons<br />
pour la vente indirecte<br />
». Avaya ne<br />
forcera toutefois pas ses<br />
clients historiques à<br />
opter pour <strong>de</strong> la vente indirecte.<br />
Avaya compte<br />
notamment sur la base<br />
installée <strong>de</strong> l’ancien<br />
Après la présentation générale du<br />
concept à l’occasion <strong>de</strong> la convention<br />
nationale annuelle <strong>de</strong> l’enseigne<br />
(cf JDT 206), Avelis Télécom<br />
a profité du salon Innov’tec 2010 (voir plus bas)<br />
pour dévoiler le 29 mars <strong>de</strong>rnier à Tours son<br />
Avelis Store, un espace <strong>de</strong> vente « shop in<br />
shop » modulable, sécurisé et indépendant.<br />
Cet espace spécialisé en téléphonie mobile<br />
et produits noma<strong>de</strong>s est <strong>de</strong>stiné à trouver<br />
place <strong>au</strong> cœur <strong>de</strong> moyennes surfaces alimentaire<br />
ou spécialisées. Proposé en <strong>de</strong>ux<br />
versions 9 m2 (3 x 3 m) et 12 m2, il offre une<br />
soixantaine <strong>de</strong> références dans sa version <strong>de</strong><br />
base, dans laquelle on trouvera <strong>de</strong>s offres <strong>de</strong><br />
téléphonie (SFR, Bouygues Télécom, Virgin,<br />
Simplicime), <strong>de</strong>s appareils photo-numériques,<br />
<strong>de</strong>s GPS…<br />
« Nous avons monté <strong>de</strong>s accords <strong>de</strong> distribution<br />
avec <strong>de</strong>s marques comme Coyote (détecteurs<br />
<strong>de</strong> radars), Navigon (GPS), ou encore<br />
HP, Toshiba ou Samsung », explique François<br />
Andrieu, directeur général <strong>de</strong> GPDis Technologies,<br />
la société qui exploite l’enseigne<br />
Avelis Télécom, mais qui référence <strong>au</strong>ssi les<br />
produits téléphonie et nomadisme pour le<br />
compte <strong>de</strong> la centrale d’achat Selectis (enseignes<br />
Pulsat, Compétence, Défi). « Cela nous<br />
permet <strong>de</strong> nous positionner en complémentarité<br />
face à <strong>de</strong>s grossistes comme Ingram ou<br />
Tech Data ». Mais plus qu’un moyen <strong>de</strong> trouver<br />
un positionnement marketing, ce concept<br />
shop in the shop représente pour Avelis Télécom<br />
un véritable levier <strong>de</strong> croissance. « <strong>Le</strong>s<br />
parts <strong>de</strong> marché [entre opérateurs et ensignes]<br />
sont déjà bien réparties, analyse<br />
François Andrieu. Avec Avelis Store, nous<br />
pouvons entrer dans les moyennes surfaces<br />
alimentaires, mais <strong>au</strong>ssi dans <strong>de</strong>s magasins<br />
d’EGP (electronique grand public) non spécialistes<br />
tels que Digital, Expert ou Pulsat ».<br />
<strong>Le</strong> ROI (retour sur investissement) est avancé<br />
par l’enseigne comme un <strong>de</strong>s princip<strong>au</strong>x<br />
arguments <strong>de</strong> l’Avelis Store. « Pour un investissement<br />
total <strong>de</strong> 20 K€, le ROI est souvent<br />
inférieur à 10 mois, argumente François<br />
Andrieu. Nous le livrons clés en mains, prêt<br />
à fonctionner, avec son outil <strong>de</strong> gestion commerciale<br />
intégré, son contrat d’approvisioncommunication<br />
», précise François Andrieu.<br />
A peine lancé, le concept a déjà trouvé<br />
quelques preneurs (1 à Angoulème, 4 dans la<br />
région <strong>de</strong> Nice) et <strong>de</strong>s discussions sont en<br />
cours avec <strong>de</strong>s enseignes alimentaires<br />
comme avec <strong>de</strong>s investisseurs. Autant d’interlocuteurs<br />
<strong>au</strong>près <strong>de</strong>squels Avelis peut<br />
faire valoir son expertise dans les télécoms,<br />
mais <strong>au</strong>ssi la puissance du <strong>groupe</strong> Sélectis<br />
qui se trouve <strong>de</strong>rrière.<br />
■ Ariel Gomez<br />
Innov’tec 2010, le succès <strong>au</strong> ren<strong>de</strong>z-vous<br />
Troisième événement du nom, après la création <strong>de</strong> la plate-forme Sélectis en 2007 – suite<br />
à la dissolution du <strong>groupe</strong>ment Référence – Innov’Tec est un salon privé – sur invitation<br />
– qui a réuni pour son édition 2010 quelque 120 marques exposantes et 1500 reven<strong>de</strong>urs-visiteurs<br />
sur 5000 m2 d’exposition (<strong>au</strong> Parc <strong>de</strong>s Expositions <strong>de</strong> Tours). La manifestation,<br />
qui se présente comme un véritable salon professionnel doté <strong>de</strong> stands tenus par<br />
les constructeurs a permis <strong>au</strong>x reven<strong>de</strong>urs <strong>de</strong> découvrir les <strong>de</strong>rniers produits en matière<br />
d’<strong>au</strong>diovisuel (dont différents modèles <strong>de</strong> TV 3D), d’électroménager, <strong>de</strong> nomadisme, téléphonie…<br />
Dans cette <strong>de</strong>rnière partie, on a pu découvrir en avant première plusieurs nouve<strong>au</strong>x<br />
produits et quelques nouvelles offres, comme l’offre « full SMS » du MVNO<br />
Simplicime. La soirée <strong>de</strong> gala qui a conclu la première journée a été animée par un numéro<br />
spectaculaire <strong>de</strong> trapèze… et le <strong>groupe</strong> mythique <strong>de</strong>s années 70, Boney M.<br />
Rése<strong>au</strong><br />
Avaya veut basculer totalement en<br />
vente indirecte<br />
Edouard <strong>de</strong> Fonclare, responsable<br />
channel Avaya France<br />
géant canadien Nortel pour trouver <strong>de</strong><br />
nouvelles occasions d’affaires, notamment<br />
dans l’IP. <strong>Le</strong> positionnement d’Avaya <strong>au</strong> nive<strong>au</strong><br />
du territoire <strong>de</strong>vrait légèrement être<br />
optimisé. Ainsi, si Avaya reconnaît une présence<br />
très forte dans les régions du Rhône<br />
et <strong>de</strong> la Méditerranée, l’équipementier reconnaît<br />
ses faiblesses<br />
dans d’<strong>au</strong>tres secteurs.<br />
« Nous avons <strong>de</strong>s progrès<br />
à faire en Ile-<strong>de</strong>-<br />
France, dans le<br />
Sud-Ouest, l’Ouest et le<br />
Nord Est, admet Edouard<br />
<strong>de</strong> Fonclare. Pour cette<br />
raison, <strong>notre</strong> mission<br />
consiste développer<br />
<strong>notre</strong> rése<strong>au</strong>x à partir<br />
<strong>de</strong>s reven<strong>de</strong>urs déjà<br />
présents dans ces régions<br />
».<br />
■ Thomas Pagbe<br />
<strong>Le</strong> <strong>Journal</strong> <strong>de</strong>s télécoms N°207 Mai 2010<br />
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