Les valeurs de la musique - Observatoire de la Musique - Cité de la ...

permettre, dans l’environnement actuel, la floraison d’une multiplicité
de modèles complémentaires.
Les expériences dans les autres pays, d’un point de vue global,
régional, local, n’offrent pas aujourd’hui une vision suffisante pour
tirer des réponses commerciales solides. L’écosystème d’iTunes
est dominant aux États-Unis mais il y a d’autres modèles dominants
dans d’autres pays. La manière de consommer de la
musique numérique en France ou en Italie n’est pas forcément la
même.
Les développements doivent être d’abord guidés par la qualité de
l’environnement aux plans de la réglementation et des relations à
l’intérieur de la filière, et surtout par la qualité des acteurs. Il faut
donc revenir sur la nécessité des approches et des solutions proposées,
dans un marché extrêmement divers et dynamique. Il
n’est pas impossible que des solutions fiables soient en train
d’éclore mais qui seront périmées dans 3 ou 6 mois parce qu’apparaîtront
de nouvelles technologies, de nouvelles offres ou
qu’émergeront de nouveaux contenus.
Il faut insister sur la nécessité du dialogue qui fait avancer le marché
dans le monde numérique : pouvoir régulièrement côtoyer un
artiste, construire son projet.
Y a-t-il des dynamiques de relations qui ne peuvent pas être stimulées
par le numérique ? Inversement, n’y a-t-il pas de relations
numériques commerciales qui ne peuvent être aussi stimulées par
des initiatives purement créatrices ?
Voici les questions qui permettent d’interroger la valeur de la
musique, qui se construit collectivement et qui n’a jamais été
autant figée qu’aujourd’hui alors que l’environnement du marché
est en perpétuelle évolution.
IV – La valeur des nouvelles raretés :
spectacle, proximité
des artistes, exclusivité
La diffusion numérique élargit le contenu musical en permettant
l’alliance du son, de l’image et des informations. La demande évolue
dans ce sens. L’effet de prescription qui permet au consommateur/internaute
de délimiter son marché est une des conditions
de son consentement à payer par rapport à une pratique de piratage.
Morvan BOURY
L’expérience du live sur scène devient une composante de plus
en plus importante de l’offre musicale. Dans un marché qui
devient virtuel, l’internaute a besoin de proximité, lequel s’exprime
également dans le besoin régulier de rétablir un lien physique et
réel, notamment via le concert.
Sur les plates-formes de distribution en ligne, les meilleures
ventes d’albums concernent des artistes français chantant en
français, ce qui implique de développer ce type de stratégies
gagnantes, y compris par la retransmission de concert sur la 3G,
la consultation des coulisses depuis son téléphone… et puis, la
sortie de l’enregistrement du concert.
Cela démontre que l’on peut restaurer le lien et intégrer le live
dans la stratégie de reproduction. Pour autant, il y a des artistes
qui ne font pas de scène et lorsqu’on est producteur, il faut non
seulement penser à ceux qui en font mais aussi être capable d’appréhender
les artistes pour lesquels cette composante est
mineure ou inexistante.
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