Les valeurs de la musique - Observatoire de la Musique - Cité de la ...

Sur une plate-forme numérique, il faut avoir une offre plus importante
et plus complémentaire que sur le marché physique. Profitant
des coûts additionnels de stockage, qui sont quasiment nuls,
pour exposer des dizaines de milliers de titres supplémentaires,
VirginMega totalise plus de 2 millions de titres à télécharger. Mais,
quel que soit le nombre de titres exposés (1,5 million de titres, ou
2, 3 voire 4 millions comme certains l’indiquent), l’accès à cette
diversité, sur un écran de 15 cm, est réduit à 30, 40 références.
Pour construire un contact avec le consommateur, dans le magasin
et sur internet, cette diversité est superficielle sans un vrai
travail éditorial qui permet la découverte de la production phonographique.
Le rôle du distributeur est d’organiser le référencement,
de développer des partis pris de mise en avant, d’assurer
le conseil et le marketing.
II – Les marchés et les prix
Le marché musical restera un marché dual : physique et numérique.
Le marketing de l’offre musicale doit, de ce point de vue,
être différent en termes de ciblage des publics pour élargir l’exposition
des catalogues et pour assurer le maximum de revenus.
Cette évolution s’inscrit plus dans une complémentarité que dans
une substitution de marchés. C’est le challenge de la filière en
termes d’innovations.
Frédéric PLAIS
Responsable du pôle musique SFR
Le marché des services mobiles de musique et de jeux connaît
un véritable essor depuis 2002 jusqu’à aujourd’hui où il connaît
une phase de maturité. Il a franchi différentes étapes : les sonneries
monophoniques avec une reproduction de l’œuvre qui était
celui de la monophonie, puis la polyphonie.
Depuis deux ans, les services sont des extraits du master de
musique de 15 à 20 secondes qui essaient de redonner vie aux
œuvres par la création d’une émotion. Les sonneries sont des facteurs
de valorisation personnelle, mécanisme propre de la personnalisation
du mobile qui apporte une valeur forte pour le client
et son entourage et peut expliquer la tarification plus élevée que
le titre sur internet.
Morvan BOURY
Prenons le cas spécifique de la diffusion numérique de la musique
classique. Les diffuseurs numériques doivent viser la qualité, y
compris d’un point de vue technique. En termes de méta-données,
la clé du compositeur est fondamentale, mais aussi les informations
sur les interprètes qui jouent d’un instrument. Or, ces informations
ne sont pas souvent correctement traitées. Il faut prendre
le parti de travailler sur la qualité des données mises à disposition
des distributeurs avec une logique de codéveloppement des
méta-données comme autant d’initiatives particulières mais qui
sont spécifiques à ce genre musical.
Au-delà de ce problème technique des méta-données, il y a aussi
la perception de la qualité sonore. Alors qu’aujourd’hui, le taux
d’encodage de la musique est de 128 ou 192 Kbit, soit AAC soit
WA, il faut encore réencoder une partie du catalogue pour le proposer
sous forme de haute résolution (320 kbit/sec).
L’initiative menée avec VirginMéga pour le lancement de leur nouveau
site – VirginMéga-classique – et avec tous les autres distributeurs
est d’offrir, aujourd’hui, 1 800 albums différents, ce qui est
quand même très significatif.
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