Les valeurs de la musique - Observatoire de la Musique - Cité de la ...
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Secon<strong>de</strong> partie<br />
COMPOSITION DES VALEURS ÉCONOMIQUES<br />
Morvan BOURY, DGA stratégie et développement<br />
EMI Music France<br />
Laurent FISCAL, directeur marketing <strong>de</strong> Virgin Store<br />
Frédéric PLAIS, responsable du pôle <strong>musique</strong> SFR<br />
Yves RIESEL, prési<strong>de</strong>nt, Abeille <strong>musique</strong><br />
Thierry RAYNA, économiste, université <strong>de</strong> Bristol<br />
Patrick WAELBROECK, économiste,<br />
Groupe <strong>de</strong>s écoles <strong>de</strong> télécommunications<br />
Témoignage<br />
Hervé RONY, délégué général du SNEP<br />
La mutation <strong>de</strong>s marchés <strong>de</strong> <strong>la</strong> <strong>musique</strong> enregistrée n’est pas<br />
encore stabilisée. La décroissance du marché physique, aujourd’hui,<br />
n’est nullement compensée par les ventes numériques. L’interrogation<br />
<strong>de</strong> fond porte sur <strong>la</strong> pérennité du modèle du marché<br />
physique ou sa capacité à s’étendre, car tout <strong>la</strong>isse à penser que<br />
<strong>la</strong> diffusion numérique réorganisera profondément l’offre et <strong>la</strong><br />
<strong>de</strong>man<strong>de</strong> et que l’innovation <strong>de</strong>s nouveaux usages exige plus <strong>de</strong><br />
réactivité <strong>de</strong> <strong>la</strong> part <strong>de</strong>s acteurs <strong>de</strong> <strong>la</strong> production <strong>de</strong> <strong>musique</strong> enregistrée.<br />
Pour faire face à <strong>la</strong> massification <strong>de</strong>s échanges gratuits et illégaux<br />
en pair à pair, <strong>de</strong>structrice <strong>de</strong> l’écosystème <strong>de</strong> <strong>la</strong> filière musicale,<br />
<strong>la</strong> confrontation, en termes <strong>de</strong> stratégies, entre <strong>de</strong>s acteurs traditionnels<br />
et <strong>de</strong> nouveaux industriels s’opère dans un contexte d’extrême<br />
urgence qui implique sans doute l’intervention <strong>de</strong> <strong>la</strong> puissance<br />
publique pour sécuriser le marché numérique.<br />
Face à <strong>la</strong> <strong>de</strong>struction <strong>de</strong> valeur du modèle c<strong>la</strong>ssique <strong>de</strong> <strong>musique</strong><br />
enregistrée, <strong>la</strong> composition <strong>de</strong>s <strong>valeurs</strong> économiques est interrogée<br />
par les économistes et les acteurs <strong>de</strong> <strong>la</strong> filière autour <strong>de</strong><br />
quelques thèmes :<br />
I – Valeur économique et valeur d’usage<br />
II – <strong>Les</strong> marchés et les prix<br />
III – <strong>Les</strong> modèles économiques : vente et/ou location<br />
IV – La valeur <strong>de</strong>s nouvelles raretés :<br />
spectacle, proximité <strong>de</strong>s artistes, exclusivité<br />
V – <strong>Les</strong> défis <strong>de</strong> <strong>la</strong> recréation <strong>de</strong> valeur<br />
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