Les valeurs de la musique - Observatoire de la Musique - Cité de la ...

Seconde partie
COMPOSITION DES VALEURS ÉCONOMIQUES
Morvan BOURY, DGA stratégie et développement
EMI Music France
Laurent FISCAL, directeur marketing de Virgin Store
Frédéric PLAIS, responsable du pôle musique SFR
Yves RIESEL, président, Abeille musique
Thierry RAYNA, économiste, université de Bristol
Patrick WAELBROECK, économiste,
Groupe des écoles de télécommunications
Témoignage
Hervé RONY, délégué général du SNEP
La mutation des marchés de la musique enregistrée n’est pas
encore stabilisée. La décroissance du marché physique, aujourd’hui,
n’est nullement compensée par les ventes numériques. L’interrogation
de fond porte sur la pérennité du modèle du marché
physique ou sa capacité à s’étendre, car tout laisse à penser que
la diffusion numérique réorganisera profondément l’offre et la
demande et que l’innovation des nouveaux usages exige plus de
réactivité de la part des acteurs de la production de musique enregistrée.
Pour faire face à la massification des échanges gratuits et illégaux
en pair à pair, destructrice de l’écosystème de la filière musicale,
la confrontation, en termes de stratégies, entre des acteurs traditionnels
et de nouveaux industriels s’opère dans un contexte d’extrême
urgence qui implique sans doute l’intervention de la puissance
publique pour sécuriser le marché numérique.
Face à la destruction de valeur du modèle classique de musique
enregistrée, la composition des valeurs économiques est interrogée
par les économistes et les acteurs de la filière autour de
quelques thèmes :
I – Valeur économique et valeur d’usage
II – Les marchés et les prix
III – Les modèles économiques : vente et/ou location
IV – La valeur des nouvelles raretés :
spectacle, proximité des artistes, exclusivité
V – Les défis de la recréation de valeur
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