Industrie du cuir et de la chaussure

L'industrie du cuir
et de la chaussure
en Tunisie
Invest in Tunisia

Un secteur
phare
Héritière d’une longue tradition de travail du cuir, la Tunisie d’aujourd’hui,
s’affiche comme un site de production, de qualité et de savoir faire pour
les entreprises opérant dans le secteur du cuir et de la chaussure.
Avec plus de 30 000 emplois, et près de 900 millions de dinars
d’exportation, le secteur du cuir et de la chaussure est un secteur
prioritaire dans l’économie tunisienne. Il n’a cessé, depuis plusieurs années,
de témoigner son dynamisme, sa réactivité et sa participation active dans
l’investissement, l’exportation et la création d’emplois.
Ses exportations ont représenté 3,9 % des exportations tunisiennes
globales en 2008. La valeur de la production de ce secteur a atteint
1 200 millions de dinars tunisiens au cours de la même année.
Le cuir et la chaussure en chiffres
• 440 entreprises employant plus de 30 000
personnes.
• 225 entreprises sont totalement exportatrices.
• Une entreprise sur trois est à capital 100 %
étranger ou mixte.
• Près de 900 millions de dinars tunisiens
d’exportations en 2008.
• Plus de 30 millions de dinars tunisiens
d’investissement par an en moyenne.
• IDE : 205 millions de dinars tunisiens en termes
de stock.
Structure de la production de l’industrie du cuir et de la chaussure en 2008
En %
16,5
11,3
4,4
2,3
7,5
58,1
Cuirs
Chaussures
Tiges
Maroquinerie
Habillement
Accessoires
Centre national du Cuir et de la Chaussure «CNCC»
Sa valeur ajoutée est de l’ordre de 32 %. Elle est l’une des plus élevées
des industries manufacturières tunisiennes.
Sa balance commerciale est largement excédentaire avec un taux de
couverture moyen supérieur à 150 % durant la dernière décennie.
Plus de 30 millions de dinars tunisiens sont investis annuellement dans
ce secteur.
Un secteur
compétitif
Les exportations du secteur du cuir et de la chaussure affichent une
croissance forte et régulière. Ainsi, malgré la rude concurrence du Sud
Est asiatique, les exportations du cuir se sont accrues de 46,3 % au cours
de la période 2003-2008 passant de 611 MTND à 894 MTND.
Un taux d’exportation élevé. La Tunisie exporte 72 % de sa production
en chaussure.
Structure des exportations de l’industrie du cuir et de la chaussure en 2008
En %
0,7 1,2
12,2 3,9
Cuirs et peaux
Chaussures
Tiges
25,6
Maroquinerie
56,4
Habillement
Accessoires
Centre national du Cuir et de la Chaussure «CNCC»
1 Dinar tunisien (TND) = 0,812 USD = 0,554 Euro (moyenne 2008)

Des études dressant un bilan de compétitivité ont démontré que la production de la
chaussure en Tunisie à savoir la réalisation de toutes les opérations de coupe, piquage,
montage et finition permet à l’entreprise de l’Union européenne un gain de coût de
l’ordre de 50 %.
Evolution de la maîtrise du produit. Les exportations connaissent une mutation
importante, la part des chaussures finies ne cesse d’augmenter, elle représente
actuellement 56,4 % du chiffre d’affaires global des exportations du secteur contre
23 % en 1990. Cette mutation s’est faite au détriment de la tige qui ne représente plus
désormais que 25,6 % contre 49 % en 1990.
Cette évolution du secteur cuir et chaussure, n’aurait pu se réaliser sans l’effort
considérable consenti par les professionnels du secteur pour moderniser leur outil
de production, améliorer les compétences de leur personnel et investir en matière
d’optimisation de la gestion de la production et du contrôle de qualité.
L’Union européenne, principal partenaire de la Tunisie. Plus de 90 % des exportations
tunisiennes du cuir et de la chaussure se font sur le marché de l’Union européenne. Les
principaux clients sont l’Italie (48 %), suivie de la France (30,2 %) et de l’Allemagne
(11,6 %).
Un secteur
attractif
Un personnel qualifié et concurrentiel
La Tunisie propose une main-d’œuvre à la fois disponible, qualifiée et concurrentielle, dotée d’une capacité d’apprentissage
rapide. Les sociétés locales comme étrangères apprécient la flexibilité, les capacités de formation, les compétences et la qualification
des travailleurs tunisiens.
Un système de formation sur mesure
Le système de formation professionnelle tunisien s’articule autour d’une quinzaine d’institutions qui fournissent le secteur en ouvriers
spécialisés et techniciens supérieurs ayant de bons profils.
Ce système est de même très souple en matière de réponse aux demandes spécifiques puisqu’il peut se muer en système de formation
à la carte, de formation continue ou de formation en alternance.
La capacité annuelle de formation professionnelle dans le secteur des industries du cuir et de la chaussure avoisine aujourd’hui 2 000
ouvriers spécialisés et 500 techniciens toutes spécialités confondues.
Une offre souple et réactive
La Tunisie profite pleinement des mutations qui s’opèrent au niveau du commerce mondial de la chaussure dont la saisonnalité est de
moins en moins de rigueur et où les traditionnelles deux collections (Printemps/Été et Automne/Hiver) laissent de plus en plus de place aux
commandes de réassorts qui prennent de l’ampleur. Cet avantage comparatif est d’autant plus important que les quantités commandées
peuvent être assez réduites en fonction de besoins immédiats voir conjoncturels.
Faisant preuve d’une forte réactivité et d’un travail en flux tendu, la Tunisie se positionne très favorablement
par rapport aux commandes de réassortiment de petites séries n’excédant pas une huitaine de jours.

Un respect des normes sociales et environnementales
La législation tunisienne en matière de travail et de protection de l’environnement est très avancée comparée
à des pays de même niveau de développement. La production en Tunisie se fait non seulement dans le
respect des normes de qualité et des standards internationaux mais aussi selon des règles d’éthique sociales
et environnementales. En effet la Tunisie a adhéré à un important projet, nommé «life» qui a été réalisé pour
la préservation de l’environnement face aux nuisances engendrées par le tannage industriel, soutenu par
l’Union européenne et qui fait figure de référence dans le bassin méditerranéen.
De plus, la Tunisie est signataire de la convention de Genève sur les conditions d’employabilité des enfants.
Un programme de mise à niveau
292 entreprises opérant dans le secteur du cuir et la chaussure ont adhéré au programme national de mise
à niveau. Elles ont doublé, grâce à cette adhésion, leur productivité et leur exportation.
Plusieurs d’entres elles se sont associées avec des partenaires étrangers pour disposer de leur savoir-faire
et s’intégrer dans leurs réseaux de commercialisation.
Londres
Bruxelles
Paris Francfort
Vienne
Milan
Barcelone
Rome
Madrid
Tunis
Tunisie
Un environnement
favorable
La position géostratégique de la Tunisie et son infrastructure des plus modernes facilitent l’accès des
entreprises établies sur son sol aux principaux marchés-clés.
A moins de deux heures de vol des métropoles européennes, la Tunisie dispose de huit aéroports internationaux
couvrant tout le pays et une centaine de compagnies aériennes étrangères assurent plus de 1 300 vols
hebdomadaires sur l’Europe.
De plus, l’existence de six ports commerciaux et d’une flotte maritime moderne répondant aux exigences de
sécurité et de rapidité permet une desserte régulière des principaux ports européens.
La Tunisie a adhéré à l’OMC depuis 1993 et a signé en 1996 un accord d’association avec l’Union
européenne qui a abouti à une zone de libre échange depuis janvier 2008. Parallèlement, la Tunisie est
liée par un accord avec la Turquie permettant un cumul des règles d’origine et par des accords préférentiels avec
les pays maghrébins et arabes. La mise en vigueur de l’accord régional instituant la zone de libre échange arabe
est largement avancée.
L’investissement est libre dans le secteur du cuir et de la chaussure. Les investisseurs étrangers peuvent
détenir jusqu’à 100 % du capital du projet sans autorisation. Ils sont également libres de rapatrier les bénéfices et
le produit de cession du capital investi en devises y compris la plus value y afférente.
«En Tunisie, nous avons trouvé
un environnement favorable
et un encouragement pour le
développement d’une activité
industrielle : stabilité politique,
paix sociale, main d’œuvre
disponible, administration
attentive et des lois
spécifiques.»
Daniele FOGAGNOLO,
administrateur de JAL GROUP
Les procédures d’établissement sont simples et se font au sein des guichets uniques de l’Agence de Promotion
de l’Industrie «API» (Tunis, Sfax, Sousse, Nabeul, Gafsa, Gabès et Béja) qui regroupent toutes les administrations
concernées et aussi en ligne via le site Internet www.webentcreation.tunisieindustrie.nat.tn (la déclaration
des projets et la constitution juridique des sociétés).

Le code d’incitation aux investissements accorde plusieurs avantages en matière d’exonération d’impôt et de taxes,
et en matière de subventions et de primes à l’investissement.
Des structures d’appui au service de l’investisseur. Aujourd’hui, en plus des institutions gouvernementales d’appui à caractère horizontal, (API,
FIPA, CEPEX...) qui soutiennent l’investisseur au niveau de l’implantation des projets, de la constitution des sociétés et des opérations d’exportations,
le secteur du cuir et de la chaussure est encadré dans sa dynamique de développement par une fédération professionnelle et un centre technique
à savoir le Centre national du Cuir et de la Chaussure.
Des conditions de vie des plus agréables. La Tunisie est un pays qui concilie à merveille tradition et modernité.
La personnalité du tunisien est imprégnée de tolérance, d’hospitalité.
En plus de la douceur du climat, de nombreuses commodités sont offertes : des quartiers résidentiels modernes,
de nombreux centres commerciaux et hypermarchés, des écoles étrangères, des prestations médicales de haut
niveau, des parcs d’attraction et de loisirs et une importante infrastructure touristique.
Un secteur à fort
potentiel d'investissement
L’investissement étranger a atteint un stock de 205 MTND fin 2008.
165 unités étrangères ou à capital mixte employant plus de 24 000
personnes opèrent déjà en Tunisie.
Plusieurs grands groupes ont choisi la Tunisie pour y
développer leurs activités et prospérer :
ADIDAS, ALTEK, ANDRE, BAILLY, BUGGY, CANGURO, CARDAN,
CELINI, CHICCO, EURONOVA, FERRAGAMO, FREE MODE,
GBB FRANCE, GEO, GRIFF, HARRO, IMBERT, JAL GROUP,
KICKERS, LAFUMA, LEMAITRE, LUMBERJACK, MARCO BOTTI,
MASSIMORELLA, MINELLI, MINERVA, NOEL, OTTERBECK, PICARD,
PRADA, RELLA, RIEKER, SOLARIA, ZAPPERS…
La réussite du secteur du cuir et de la chaussure est le
résultat de la maîtrise du savoir-faire, de la variété des gammes,
de l’optimisation avec la rationalisation des coûts, de la rapidité de
livraison et de la proximité des centres de décisions européens.
• Chaussure : l’existence d’une forte tradition de production
conjuguée à des coûts de production compétitifs et à une forte
réactivité dans la chaîne création - production - mise en marché
permettent à la Tunisie d’être un bon partenaire pour les petites
et moyennes séries, notamment dans la gamme des chaussures
de sécurité, de ville pour femme, et de confort pour seniors.
• Maroquinerie : les sacs à main cuir et haut de gamme, les
articles de bagage, la petite maroquinerie moyen et haut de
gamme constituent des activités à fort potentiel de
développement.
• Cuir : les importations du cuir représentent 60 % des
importations totales du secteur. En effet, les besoins en cuir
aussi bien pour les entreprises off-shore que locales sont de
plus en plus croissants.
«Dans ces dernières 14 années, nous avons vécu le même
progrès que le pays, aujourd’hui, à mon avis, la Tunisie
est encore plus forte et plus attractive pour des nouveaux
investisseurs qui choisiront de s’installer en Tunisie.»
Daniele FOGAGNOLO,
administrateur de JAL GROUP

FIPA–Tunisia, votre partenaire vers le succès
L’Agence de Promotion de l’Investissement extérieur «FIPA-Tunisia» est l’interlocuteur unique de
l’investisseur étranger. FIPA-Tunisia est un organisme national, créé en 1995, sous tutelle du Ministère
du Développement et de la Coopération internationale.
Certifiée ISO 9001 depuis 2003, l’agence est chargée d’apporter le soutien nécessaire aux investisseurs
étrangers et de leur fournir une assistance qualifiée et gratuite.
FIPA-Tunisia et ses bureaux à l’étranger forment un réseau :
d’information sur les opportunités d’investissement en Tunisie et les raisons majeures faisant de la
Tunisie un site privilégié pour les IDE,
de contact à partir de Tunis ou de l’étranger,
de conseil sur les conditions appropriées pour la réussite des projets, les régions d’implantation, les
régimes d’investissement, les modes de financement…,
d’accompagnement de l’investisseur dans ses visites de prospection en Tunisie et dans les différentes
phases de réalisation de son projet,
d’appui pour améliorer la pérennité de l’entreprise par un suivi personnalisé et une assistance
permanente.
est présente à
Tunis
Rue Salaheddine El Ammami
Centre Urbain Nord
1004 Tunis
Tél. : (216-71) 75 25 40
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