Fromageries Bel - Info-financiere.fr

Chapitre 6 : Aperçu des activités
Maroc
Le PIB du pays a enregistré une croissance de l‟ordre de 4,5 % en 2011, en accélération par rapport à 2010, ceci à la faveur
d‟une bonne campagne agricole (+ 12,6 % vs 2010) et de la bonne tenue de l‟économie.
Cependant, le marché de l‟agroalimentaire et du fromage a connu une dynamique moins importante que celle des années
antérieures avec une intensification concurrentielle.
Dans cet environnement très disputé, Fromageries Bel Maroc a poursuivi son développement avec une croissance toujours
soutenue de son activité.
La marque Les Enfants a connu une très forte croissance en 2011, jouant son rôle d‟offre accessible dans un contexte de
pouvoir d‟achat tendu. La marque Kiri sur le segment des frais fondus a réalisé pour la deuxième année consécutive une
excellente année 2011. Les réalisations de la marque La vache qui rit sont en ligne avec l‟année 2010 qui avait été une
année de forte croissance.
L‟année 2011 a connu de fortes hausses des prix des matières premières, faisant pression sur les marges commerciales.
Dans ce contexte, Fromageries Bel Maroc a modérément augmenté ses tarifs et travaillé à consolider la démarche de « lean
manufacturing » dans l‟optique d‟optimiser ses coûts industriels.
Égypte
L'Égypte a connu des bouleversements importants en 2011, avec la révolution débutée en janvier. La croissance de
l'économie égyptienne a été fortement ralentie, atteignant 1,8 % en 2011 contre 5,1 % l'année précédente.
Malgré les perturbations liées à la révolution, Bel a atteint des niveaux record en volume et en chiffre d‟affaires.
Malgré cette performance sur son marché domestique, l‟activité industrielle de Bel en Égypte a souffert d‟une légère
décroissance des volumes produits pour l‟export. En effet, le marché libyen s'est effondré suite à la guerre civile. Le Moyen
Orient, autre grand marché d‟exportation, a lui aussi connu une baisse de la demande suite aux tensions géopolitiques
régionales et à des effets de déstockage.
Les perspectives économiques de l‟Égypte restent incertaines pour 2012, dans l‟attente de la fin du cycle des élections.
Algérie
Portée par des mesures gouvernementales d‟accompagnement et de soutien au pouvoir d‟achat, la consommation intérieure
a augmenté de manière satisfaisante, avec un PIB en hausse de + 3 %.
Bel Algérie a continué en 2011 sa bonne dynamique de croissance, avec des volumes en forte progression par rapport à
2010.
Cette performance s‟est concentrée sur les marques « cœur » : l‟Algérie devient le 1 er pays vendeur de La vache qui rit en
volume dans le monde grâce au développement de la portion et des barres (La vache qui rit Chef). Quant à Kiri, les ventes
ont aussi fortement progressé grâce à une meilleure maîtrise des fondamentaux de la marque.
Ces performances permettent de consolider la position de leader du segment des fromages fondus en Algérie.
La croissance du chiffre d‟affaires est aussi soutenue par des augmentations de prix au cours de l‟année 2011. Ces hausses
ont permis de compenser partiellement l‟augmentation des prix des matières premières, mais aussi les coûts induits par le
processus d‟importation. Les investissements marketing ont été adaptés pour accompagner les marques. Enfin, un effort
spécifique de renforcement des structures d‟encadrement a été mené pour accompagner la croissance.
En parallèle, la phase opérationnelle du projet d‟adaptation de l‟outil industriel a été lancée. Enfin, depuis le 1 er mai, la filiale
travaille avec la solution SAP développée par le Groupe.
Afrique sub-saharienne et DOM TOM Caraïbes
Le contexte économique global en Afrique reste favorable au développement de nos activités : développement rapide de la
grande distribution, multiplication de supermarchés dans les grandes villes par des investisseurs retail nationaux ou
internationaux, émergence d‟une classe moyenne en Afrique sub-saharienne avec un pouvoir d‟achat plus élevé et forte
Fromageries Bel - document de référence 2011 34