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Chapitre 6 : Aperçu des activités
Parallèlement, les marques Bonbel et Kiri ont continué leur progression avec une croissance volume très dynamique, et ont,
elles aussi, contribué à la démarche de valorisation de notre portefeuille.
Royaume-Uni
L‟environnement économique du Royaume Uni en 2011 a été particulièrement morose, avec une croissance de seulement
0,9 %, et une baisse du pouvoir d‟achat de 1 % suite à la mise en place d‟un plan d‟austérité. Par ailleurs, la livre sterling est
restée à des niveaux historiquement bas (1,00 £ = 0,86 €).
Dans un marché du fromage statique en volume, la stratégie de réactivation des marques mise en place par Bel UK a atteint
ses objectifs, avec une hausse sensible des volumes et des ventes sur l‟ensemble de l‟année 2011.
Les marques « cœur » de Bel progressent au Royaume-Uni, en particulier La vache qui rit qui a bénéficié du lancement « in
British Style » de la campagne européenne « High Farm ». Mini Babybel a bénéficié de la réussite de l‟événement biannuel
Red Nose Day tandis que Leerdammer et Boursin consolident leurs positions.
Belgique
Le marché du fromage libre-service s‟est fortement développé en Belgique en 2011, tant en volume (+ 4,3 %) qu‟en valeur
(+ 6,3 % - source AC Nielsen).
En 2011, grâce à une activité publi-promotionnelle soutenue et efficace, les ventes de Bel en Belgique ont crû par rapport à
celles de 2010.
Bel a maintenu son leadership sur le marché belge du fromage, devant ses concurrents (Source AC Nielsen – Marché du
fromage en Libre-Service, période 12/2011).
Maredsous, Leerdammer, Mini Babybel, Kiri et Port Salut ont influencé positivement les ventes.
Pays-Bas
En 2011, le marché du fromage est resté très dynamique aux Pays-Bas. La crise économique a conduit les distributeurs à
serrer au plus près la gestion de leurs marges, et l‟augmentation du prix des matières premières les a poussés à des
négociations très tendues pour préserver leurs parts de marché.
Bien que le pouvoir d‟achat des Néerlandais se soit globalement maintenu en 2011, les consommateurs se sont montrés
plus attentifs aux offres promotionnelles, en particulier celles des private labels.
Les volumes de Bel Nederland ont poursuivi leur croissance en 2011, avec un développement de l‟ensemble des marques,
hormis Leerdammer.
En novembre 2011, la filiale aux Pays-Bas a gagné le “Lean & Green Award”. À l‟initiative du Ministère hollandais des
infrastructures, les sociétés ont été récompensées pour la baisse de leurs émissions de CO2 générées par la chaîne
logistique. Le “Lean & Green Award” devrait devenir aux Pays-Bas une certification officielle de référence pour le secteur
logistique.
Suisse
Malgré l‟évolution négative du marché du Fromage en Suisse en 2011 (- 0,7 % en volume, - 1,1 % en valeur), Bel Suisse a
réalisé une bonne performance, avec une croissance soutenue de son chiffre d„affaires.
Avec le renforcement du franc suisse vis-à-vis de l‟euro, les distributeurs suisses ont mis une très forte pression sur les
sociétés important des produits fabriqués en Europe, allant parfois jusqu‟à délister les produits de certains fabricants. De ce
fait, les conditions commerciales accordées aux distributeurs en Suisse ont été moins favorables à la filiale.
La croissance de Bel en Suisse en 2011 a été portée par Mini Babybel, par Leerdammer et La vache qui rit.
Scandinavie
La croissance des volumes et du chiffre d‟affaires en 2011 dans les pays nordiques a été essentiellement réalisée grâce au
développement commercial en Norvège et à la bonne performance de Mini Babybel en Suède.
Fromageries Bel - document de référence 2011 30