Le patrimoine mondial de l'UNESCO sur la voie du Piémont ...

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Quand un lieu ou un bien patrimonial atteint une certaine notoriété, il attire
l'attention et cette popularité peut s'avérer difficile à gérer, « la culture et la nature
devenant de simples attractions malléables et exploitables» (Koussoula Bonneton ln
Gagnon, 2010, p.132). C'est d'ailleurs la raison pour laquelle une politique du
tourisme culturel réunit étroitement les actions de sauvegarde du patrimoine culturel
et naturel en plus des activités de mise en valeur touristique de façon à ce que les
populations locales jouissent de retombées économiques, mais aussi culturelles et
sociales.
Une intégration des politiques culturelles, juste, réfléchie et fondée sur la
valorisation du patrimoine dans une perspective de développement, est la condition
principale de la transmission du patrimoine culturel aux générations futures,
perpétrée en grande partie par le tourisme culturel (Ibid.). Patrimoine et tourisme
évoluent définitivement dans une dialectique controversée. Il importe donc de penser
l'écotourisme en tant que créneau favorisant véritablement le développement viable
des communautés locales.
2.3 Et les relations publiques?
La place et le rôle des relations publiques au sein d'une organisation sont
trop souvent difficiles à évaluer. Des plus petits organismes sans but lucratif aux
grandes entreprises internationales, tous ont recours aux services des relationnistes
pour établir et maintenir des communications avec différents publics dans des
environnements en constant changement.
Les relations publiques ont précisément pour objet de définir et de mettre en
œuvre une politique permanente de communication, destinée à permettre à
un groupe d'établir des relations loyales et honnêtes avec les publics internes
et externes qui conditionnent son existence et son développement. Les
relations publiques doivent constituer une fonction intégrée à la direction du
groupe. (Code des professionnels des relations publiques de la France ln
Maisonneuve, 2004, p.7)