Le patrimoine mondial de l'UNESCO sur la voie du Piémont ...

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Pour Brunei et Charon, la mondialisation poursuivra son essor de manière
« anémique, prudente et discrète» (2002, p.61). La nouvelle communication porte
en effet des risques inhérents de « non-communication» (Ibid. p.62), remettant de
ce fait en question plusieurs grandes approches communicationnelles humanistes.
Brunei et Charron sont d'avis que la communication redeviendra traditionnelle selon
des critères typiquement occidentaux et que la désinformation se fera de manière de
plus en plus subtile, favorisant de ce fait la multiplication de systèmes de
propagande et de renseignements plus forts, plus sophistiqués. La mondialisation ne
peut que demeurer précaire et vulnérable dans un pareil contexte.
2.2.8 Communication et développement durable
À la lumière de ces constats, comment pouvons-nous penser le
développement durable dans une perspective à la fois mondiale et
communicationnelle ? Le développement durable n'est pas une tendance sociétale
parmi tant d'autres, ni « un axe de communication profitable que l'on peut coller sur
un produit ou un service qui n'en aurait pas la légitimité » (Audoin, Courtois,
Rambaud-Paquin, 2009, p.12). Cette approche fait partie d'un vaste ensemble de
concepts dédiés à rien de moins qu'à la sauvegarde de l'humanité.
Toutefois, il existe des freins, autant techniques que culturels, à
l'engagement du secteur de la communication dans le développement durable, un
manque d'outils, de méthodes, d'experts consacrés au secteur qui permettraient une
mise en œuvre efficace des principes de développement durable à l'échelle
planétaire. Ce vacuum communicationnel doit être comblé pour permettre une
meilleure intégration du développement durable dans tous les secteurs de la société.
L'essor d'une communication responsable peut en effet être perçu comme l'un des
facteurs « d'innovation, de pérennité et d'efficacité» (Ibid. p.13) du développement
durable. En ce sens, la communication peut contribuer à des avancées positives en
participant aux changements de culture et de mode de vie qui s'imposent, en
relevant le défi du développement durable et en l'intégrant à ses pratiques.