Le patrimoine mondial de l'UNESCO sur la voie du Piémont ...
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Pour Brunei et Charon, <strong>la</strong> <strong>mondial</strong>isation poursuivra son essor <strong>de</strong> manière<br />
« anémique, pru<strong>de</strong>nte et discrète» (2002, p.61). La nouvelle communication porte<br />
en effet <strong>de</strong>s risques inhérents <strong>de</strong> « non-communication» (Ibid. p.62), remettant <strong>de</strong><br />
ce fait en question plusieurs gran<strong>de</strong>s approches communicationnelles humanistes.<br />
Brunei et Charron sont d'avis que <strong>la</strong> communication re<strong>de</strong>viendra traditionnelle selon<br />
<strong>de</strong>s critères typiquement occi<strong>de</strong>ntaux et que <strong>la</strong> désinformation se fera <strong>de</strong> manière <strong>de</strong><br />
plus en plus subtile, favorisant <strong>de</strong> ce fait <strong>la</strong> multiplication <strong>de</strong> systèmes <strong>de</strong><br />
propagan<strong>de</strong> et <strong>de</strong> renseignements plus forts, plus sophistiqués. La <strong>mondial</strong>isation ne<br />
peut que <strong>de</strong>meurer précaire et vulnérable dans un pareil contexte.<br />
2.2.8 Communication et développement <strong>du</strong>rable<br />
À <strong>la</strong> lumière <strong>de</strong> ces constats, comment pouvons-nous penser le<br />
développement <strong>du</strong>rable dans une perspective à <strong>la</strong> fois <strong>mondial</strong>e et<br />
communicationnelle ? <strong>Le</strong> développement <strong>du</strong>rable n'est pas une tendance sociétale<br />
parmi tant d'autres, ni « un axe <strong>de</strong> communication profitable que l'on peut coller <strong>sur</strong><br />
un pro<strong>du</strong>it ou un service qui n'en aurait pas <strong>la</strong> légitimité » (Audoin, Courtois,<br />
Rambaud-Paquin, 2009, p.12). Cette approche fait partie d'un vaste ensemble <strong>de</strong><br />
concepts dédiés à rien <strong>de</strong> moins qu'à <strong>la</strong> sauvegar<strong>de</strong> <strong>de</strong> l'humanité.<br />
Toutefois, il existe <strong>de</strong>s freins, autant techniques que culturels, à<br />
l'engagement <strong>du</strong> secteur <strong>de</strong> <strong>la</strong> communication dans le développement <strong>du</strong>rable, un<br />
manque d'outils, <strong>de</strong> métho<strong>de</strong>s, d'experts consacrés au secteur qui permettraient une<br />
mise en œuvre efficace <strong>de</strong>s principes <strong>de</strong> développement <strong>du</strong>rable à l'échelle<br />
p<strong>la</strong>nétaire. Ce vacuum communicationnel doit être comblé pour permettre une<br />
meilleure intégration <strong>du</strong> développement <strong>du</strong>rable dans tous les secteurs <strong>de</strong> <strong>la</strong> société.<br />
L'essor d'une communication responsable peut en effet être perçu comme l'un <strong>de</strong>s<br />
facteurs « d'innovation, <strong>de</strong> pérennité et d'efficacité» (Ibid. p.13) <strong>du</strong> développement<br />
<strong>du</strong>rable. En ce sens, <strong>la</strong> communication peut contribuer à <strong>de</strong>s avancées positives en<br />
participant aux changements <strong>de</strong> culture et <strong>de</strong> mo<strong>de</strong> <strong>de</strong> vie qui s'imposent, en<br />
relevant le défi <strong>du</strong> développement <strong>du</strong>rable et en l'intégrant à ses pratiques.