Le patrimoine mondial de l'UNESCO sur la voie du Piémont ...
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publiques mises <strong>de</strong> l'avant par <strong>l'UNESCO</strong> <strong>sur</strong> <strong>la</strong> <strong>voie</strong> <strong>du</strong> <strong>Piémont</strong> pyrénéen <strong>du</strong><br />
chemin Saint-Jacques-<strong>de</strong>-Compostelle sont peu efficaces. On retrouve, en effet,<br />
nombre <strong>de</strong> communications é<strong>la</strong>borées <strong>de</strong> manière désorganisée, souvent<br />
déficientes: aucune indication concernant le tri <strong>de</strong>s matières recyc<strong>la</strong>bles, absence<br />
<strong>de</strong> mentions UNESCO ou <strong>du</strong> justificatif appuyant les valeurs <strong>de</strong> référencement, pour<br />
ne nommer que ces exemples.<br />
Lorsque l'on se penche <strong>sur</strong> <strong>la</strong> question <strong>de</strong> <strong>la</strong> communication <strong>de</strong><br />
sensibilisation, c'est tout un contexte social que nous <strong>de</strong>vons considérer. Et lorsque<br />
le développement <strong>du</strong>rable constitue le sujet maître <strong>de</strong> ces efforts <strong>de</strong> communication,<br />
c'est à une composante importante d'une réalité qui nous est familière que nous<br />
nous heurtons.<br />
Aujourd'hui, <strong>de</strong> multiples organismes <strong>de</strong> recherche appliquée ont déjà inclus<br />
le concept <strong>de</strong> développement <strong>du</strong>rable dans leurs thématiques et leurs objets <strong>de</strong><br />
recherche: biodiversité, évolutions climatiques, énergies nouvelles, etc. Comment<br />
donc l'expression <strong>de</strong> <strong>la</strong> communication <strong>sur</strong> le développement <strong>du</strong>rable a-t-elle<br />
intégrée <strong>la</strong> sphère internationale <strong>de</strong> <strong>l'UNESCO</strong>?<br />
On le remarquera, ce sont principalement les pouvoirs publics et les instituts<br />
scientifiques que nous envisageons souvent comme principaux acteurs <strong>du</strong><br />
développement <strong>du</strong>rable, et que nous pensons être à l'origine <strong>de</strong> messages <strong>de</strong><br />
sensibilisation <strong>de</strong>stinées à <strong>la</strong> société civile, en plus d'être <strong>de</strong>s vecteurs d'attitu<strong>de</strong>s<br />
positives.<br />
Il importe <strong>de</strong> se rappeler que les chercheurs en sciences <strong>de</strong> l'information<br />
s'intéressent <strong>de</strong>puis <strong>de</strong>s décennies au véritable mandat <strong>de</strong> <strong>la</strong> communication: non<br />
seulement cette <strong>de</strong>rnière se doit <strong>de</strong> représenter <strong>la</strong> réalité, mais elle a d'abord et<br />
avant tout pour mission <strong>de</strong> l'appeler. Elisabeth Laville, spécialiste <strong>du</strong> développement<br />
<strong>du</strong>rable et experte européenne <strong>sur</strong> <strong>la</strong> responsabilité sociale <strong>de</strong>s entreprises,<br />
l'exprime d'ailleurs <strong>de</strong> manière juste: « En prenant <strong>la</strong> parole <strong>sur</strong> sa responsabilité<br />
sociale ou environnementale, l'entreprise s'engage à poser <strong>de</strong>s actes à <strong>la</strong> hauteur