Le patrimoine mondial de l'UNESCO sur la voie du Piémont ...

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publiques mises de l'avant par l'UNESCO sur la voie du Piémont pyrénéen du
chemin Saint-Jacques-de-Compostelle sont peu efficaces. On retrouve, en effet,
nombre de communications élaborées de manière désorganisée, souvent
déficientes: aucune indication concernant le tri des matières recyclables, absence
de mentions UNESCO ou du justificatif appuyant les valeurs de référencement, pour
ne nommer que ces exemples.
Lorsque l'on se penche sur la question de la communication de
sensibilisation, c'est tout un contexte social que nous devons considérer. Et lorsque
le développement durable constitue le sujet maître de ces efforts de communication,
c'est à une composante importante d'une réalité qui nous est familière que nous
nous heurtons.
Aujourd'hui, de multiples organismes de recherche appliquée ont déjà inclus
le concept de développement durable dans leurs thématiques et leurs objets de
recherche: biodiversité, évolutions climatiques, énergies nouvelles, etc. Comment
donc l'expression de la communication sur le développement durable a-t-elle
intégrée la sphère internationale de l'UNESCO?
On le remarquera, ce sont principalement les pouvoirs publics et les instituts
scientifiques que nous envisageons souvent comme principaux acteurs du
développement durable, et que nous pensons être à l'origine de messages de
sensibilisation destinées à la société civile, en plus d'être des vecteurs d'attitudes
positives.
Il importe de se rappeler que les chercheurs en sciences de l'information
s'intéressent depuis des décennies au véritable mandat de la communication: non
seulement cette dernière se doit de représenter la réalité, mais elle a d'abord et
avant tout pour mission de l'appeler. Elisabeth Laville, spécialiste du développement
durable et experte européenne sur la responsabilité sociale des entreprises,
l'exprime d'ailleurs de manière juste: « En prenant la parole sur sa responsabilité
sociale ou environnementale, l'entreprise s'engage à poser des actes à la hauteur