Le patrimoine mondial de l'UNESCO sur la voie du Piémont ...

112
actifs visant à fournir aux différents publics de l'information et des renseignements
précis et opportuns sur les politiques de développement durable et les programmes
verts. Cette démarche aurait pour but de créer et de maintenir un appui et une
compréhension pour ces politiques, programmes et activités, qui semblent
présentement exister de manière très discrète, voire anonyme.
Nombreux sont les exemples qui illustrent à quel point une gestion structurée
du patrimoine peut encourager des formes nouvelles de développement économique
et social qui soient respectueuses des environnements naturels et culturels. Fort de
ce constat, nous considérons l'UNESCO comme un vecteur du développement
durable, devant contribuer à développer une culture qui prenne en compte les
aspects environnementaux sur une planète globalisée qui, toutefois, parvient
difficilement à promouvoir cet objectif particulier de son mandat.
Cette situation peut poser un certain nombre de questions décisives, comme
la manière dont on peut, au travers des politiques communicationnelles liées au
patrimoine, favoriser un développement économique qui soit respectueux de
l'environnement et créateur de lien social ou encore, « par quels moyens peut-on
éduquer, encadrer, former les plus jeunes, les citoyens et touristes à un usage
pérenne des biens culturels» (Matsuura, 2008). En ce sens, Tremblay (2006, p.61)
nous offre les pistes de réflexion suivantes:
Une ouverture à l'écoute, au dialogue et à la compréhension mutuelle se
révèle toutefois nécessaire pour le développement de relations de confiance
entre les organisations et leurs parties prenantes. [... ] Car le développement
de communications responsables est de plus en plus synonyme de
communications citoyennes: des communications qui aident les
organisations à réaliser leur mission tout en répondant aux attentes de leur
environnement et aux besoins d'une société en profonde mutation.
Ces éléments ont également été observés par le Collectif Adwiser, pour
lequel le principal objectif est d'accompagner les métiers de la communication vers