La dichotomie citoyen/consommateur du discours ... - Archipel

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1.7 Le défi de l'efficacité énergétique dans une perspective environnementale
L'efficacité énergétique se présente, à l'instar de ces terrains d'analyse, comme une
dynamique forte en symbolique. À la différence toutefois des sujets d'études de Hajer et
Davidson et MacKendrick, l'efficacité énergétique interpelle directement l' individu pour
motiver un changement de comportement. Cela confirme donc la pertinence de cette
recherche afin d'alimenter le débat académique.
La préoccupation pour l'abondance des ressources naturelles a été au centre du discours
politique autour de l'efficacité énergétique jusqu'à l' intégration de la problématique des
changements climatiques et de l'environnement à la fin des années 1980 (Toke, 2000). Au fil
des enjeux politiques d'actualité, la notion d'efficacité énergétique est utilisée parfois à des
fins de substitution, de déplacement ou de soulagement de la demande, parfois par la
prévention des impacts environnementaux liés à la construction de sources
d'approvisionnement. Cette réinterprétation du discours de l'efficacité énergétique rejoint
l'idée des story-line définis par Hajer en permettant d'orienter les décisions en fonction d' un
argumentaire précis et contextuel.
L' efficacité énergétique peut ainsi prendre diverses formes: des programmes de subventions
visant le remplacement d'équipements électroménagers et d'appareils électriques, la
modification de normes résidentielles pour améliorer l'enveloppe énergétique des bâtiments,
des subventions à la rénovation résidentielle ou encore des campagnes de sensibilisation
visant la modification d'habitudes de consommation d'électricité. Ultimement, l'efficacité
énergétique vise la diminution de la demande en électricité d'une population. La diminution
des ventes d'électricité à l'intérieur d' un territoire donné, calculée en fonction des paramètres
de prévision de la demande future, viendrait prouver J'efficacité de ces campagnes et
conforter un discours de développement durable. En effet, cette diminution de la demande
permet de retarder la construction de nouvelles installations de production électrique (Berry,
2008; Équiterre et Ontario Clean Air Alliance Research Inc, 2010).
Depuis la fin des années 70, de nombreux économistes ont tenté de démontrer une corrélation
entre la croissance économique d' un pays et la croissance de sa consommation d' énergie
(Kraft et Kraft, 1978; Soytas et Sari, 2003, Lee et Chang, 2007). Ces résultats dépendent