La dichotomie citoyen/consommateur du discours ... - Archipel

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L'une des seules analyses exhaustives des campagnes publicitaires de l' entreprise a été
effectuée par Dominique Perron 14 , qui démontre les liens entre propagande et publicité dans
son analyse des moyens discursifs mis en place par Hydro-Québec de la Révolution tranquille
et à 1997 (2006). Elle indique que certains di scours promotionnels, en vendant un produit qui
n'est pas un bien de consommation - comme l'électricité -, se rapprochent d'un di scours
propagandiste puisqu'ils cherchent la mobilisation et l'action collective (Perron, 2006, 45).
L' auteur démontre ainsi que sont sciemment confondues dans les publicités de l'entreprise
l' identité nationale et l'identité corporative afin de ne faire qu ' un, liant le passé et l' avenir
d' Hydro-Québec au passé et à l' avenir de la nation québécoise. Ces campagnes reposent sur
les mythes de l'identité et de la nation, au point où Perron qualifie de « Grand Récit de
l'Exploit d'Hydro-Québec » ce maillage entre publicité, mythes et propagande. Ce récit est
caractérisé par la « quasi substitution entre promotion industrielle et publicité identitaire »,
alors qu ' un « nous » englobant et identitaire est appelé à jouer une fonction de légitimation et
de persuasion en donnant un caractère collectif à une entreprise par définition « privée
d'âme » (Perron, 2006).
La force de ces publicités a été selon l'auteure non pas de miser sur le pourquoi mais sur le
comment, en utilisant un discours promouvant la représentation de l'entreprise, et non
l'entreprise elle-même. En ayant recours à une représentation discursive de l'énergie
hydroélectrique transposée en mythe, 1' énergie est présentée comme une aubaine, une
ressource inattendue, une richesse naturelle qui «garantit même 1 'identité du groupe qui
pourra affermir sa propriété sur ce sol » (Perron, 2006 : 273). L'appropriation de la ressource
est intimement associée à ce lien identitaire :
Dans ce contexte d'aspiration identitaire, il semble qu ' Hydra-Québec se pose
délibérément dans des discours promotionnels soit comme une synecdoque
heureuse du Québec, qui le représenterait nécessairement, soit plus simplement
comme son prototype accompli qui indiquerait ce que le Québec lui-même
devrait être ou devrait faire. (Perron, 2006 : 269)
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Perron est professeure au département de Français, italien et espagnol de l'Université de Calgary.
Ses intérêts de recherche concernent l' analyse du discours, plus précisément les discours liés à
l'énergie tant au Québec qu'en Alberta.