La dichotomie citoyen/consommateur du discours ... - Archipel

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peut avoir recours à cet outil pour faire changer des mentalités. Comme l'affirme Rose
(2000), en tant que communicateur, l'État est en position d'influencer directement le contenu
informationnel de ses campagnes de communications gouvernementales afin d'obtenir une
adhésion du public. Ellul (1952, 1957) explique que l'État, par ses campagnes d'information
et de sensibilisation, recherche l'adhésion du public et qu'il lui présentera nécessairement des
éléments de jugement, effectuant un plaidoyer pro domo. Fortement inspiré par les théories
de Foucauie 0 sur le discours (1969), le politologue et spécialiste de la gouvernance
environnementale Maarten A. Hajer 11
(1995) va encore plus loin. Il indique que le rôle de
l'analyste politique est justement de faire ressortir la manière dont un acteur - ici l'État -
assure la reproduction de sa position discursive et de ses propres pl aidoyers afin d'assurer ses
intérêts et la continuation de son pouvoir dans la société. Nous reviendrons sur cet aspect
méthodologique plus tard. La prochaine section s'intéresse au rôle joué par les campagnes
publiques d' Hydro-Québec dans cette reproduction discursive.
1.3 Le symbolisme des campagnes publicitaires d'Hydro-Québec
Depuis la Révolution tranquille, Hydro-Québec a endossé un rôle symbolique, rassembleur et
identitaire au Québec (Desbiens, 2004; Savard, 2007; Perron, 2006) qui lui aurait permis de
reproduire une certaine forme de di scours. C'est justement les liens entre ce rôle et les
discours énergétiques que nous nous proposons d'analyser.
Le contrôle de la nature et de l' environnement par la construction de grands barrages est un
symbole qui, dès le début la nationali sation, unifie la mémoire collecti ve québécoise
(Chaniat, 1984 :1 44 dans Savard, 2007). L'historien Stéphane Savard 12 , dans son étude sur le
rôle d' Hydro-Québec comme instrument de promotion du Québec francophone, indique que
10
Michel Foucault est un philosophe français, reconnu pour ses études critiques des institutions en lien
avec la reproduction du pouvoir, de la connaissance et du discours.
11
Hajer est professeur en politiques publiques à l'Université d'Amsterdam. Depuis 2008, il est aussi
directeur du bureau d'études environnementales des Pays-Bas.
12
Savard est chercheur postdoctoral à l'Université Concordia et professeur au département d'histoire
de l'Université Laval. Il étudie les représentations symboliques et identitaires liées à l'énergie au
Québec.