Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

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Nouveau Casino et le « Tour du Terrain », met en lumière l’importance de la considération des enjeux. Cette distinction se retrouve au niveau des supports (le magazine Rap Mag, la radio Générations 88.2 FM, …) mais aussi dans la démarche (musique / sociale, musique / sport), des outils (tracts, …) des acteurs etc. La segmentation des médias, qui s’illustre notamment à travers la multiplication de titres de presse spécialisée, ainsi que par les chaînes, qui ne sont plus seulement thématiques, mais spécialisées dans tel genre ou époque musicale… n’est plus à questionner. Elle induit la multiplication de publics divers mais surtout des manières de s’organiser propres aux centres d’intérêts, hautement segmentés. C’est la pratique sélective relative aux centres d’intérêts en jeu qui est à interroger en regard aux pratiques à portée générale. Le rap lui-même peut aussi bien s’ouvrir à un large public, comme il peut s’adresser à un public plus segmenté. Dans ces deux façons de se mettre en avant – synthétisées dans le tableau cidessous –, l’une serait dite « spécialisée », appelant un public, non pas restreint, mais ciblé, des actions communicationnelles segmentées et orientées, et l’émergence d’une relation, et d’un lien communautaire fort, dans le sens de la fermeture. L’autre serait dite « généraliste », n’excluant aucuns publics, des actions communicationnelles larges, et la construction d’un lien communautaire faible, dans le sens de l’ouverture. A noter qu’une dimension spécialisée irait dans le sens d’une accessibilité moindre, et pourtant celle-ci n’est pas le synonyme d’exclusion. Qualifier l’usage des médias « Spé » « Généraliste » Mi-lieu « spé » Mi-lieu « généraliste » Thématique « spé » Thématique « généraliste » Niche de population Population large Lien communicationnel fort Lien communicationnel faible Fermeture Ouverture La spécialisation ou « généralisation » dont nous parlons, ne sont pas définies ici, par leur système de reproduction, ou par le nombre d’individus susceptibles d’être 98
touchés 154 – bien que ceux-ci en soient des parties constitutives –, mais par leur visée ainsi que leur perception. Ces termes sont aussi bien relatifs aux modes de diffusion qu’aux lieux de manifestation médiatiques et ainsi aux personnes susceptibles d’être impliquées. Bien que nous proposions deux axes pour considérer les stratégies d’usage mises en œuvre, nous ne voulons pas signifier par-là qu’elles soient polarisées. Ainsi que nous avons pu le constater lors de notre analyse du plan médiats, ce sont des articulations et combinaisons de divers mi-lieux et lieux médiats de significations qu’il faut envisager. 3. Des stratégies « médiationnelles » A. Les stratégies d’un simulacre de proximité Il émerge de ces usages nommés ici « spé » et « généraliste » une volonté d’établir plus qu’un simple contact, un lien relationnel fort. Ce lien s’installe par une illusion de proximité, à travers les mi-lieux d’action employés 155 . La dimension de proximité ne s’instaure pas seulement sur un plan physique. D’ailleurs cet aspect physique de la proximité n’est pas suffisant à lui seul. Pour parler de proximité, il faut pouvoir l’envisager dans sa dimension immatérielle et notamment imaginaire. La cristallisation de l’image médiatique est pernicieuse car elle offre l’illusion d’un temps et espace partagés. Les usages des médias instaurent des imaginaires communautaires à travers la construction d’un simulacre de proximité, mais aussi de stratégies de connexion et de propagation. B. Les stratégies de connexion et de propagation On rencontre tout particulièrement dans les outils du streetmarketing, mais aussi dans les mi-lieux dits parfois « tribaux » ou « communautaires », telles certaines radios, 154 La population n’est pas considérée ici par son critère numéral (bien qu’il soit implicitement induit), mais par ses caractéristiques culturelles, sociales, … à travers les préférences, goûts, valeurs, etc. exprimés dans ses choix, qui révèlent l’implication face aux mi-lieux et aux thématiques. 155 De-là l’utilisation du néologisme « médiationnel », entendu comme le lien relationnel induit par les usages des mi-lieux d’actions. 99
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REMERCIEMENTS Je tiens à remercier
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