Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

circonstanciels, conjoncturels mais aussi structurels. « La diversité des stratégies de
déploiement de ces technologies et de leurs modes d’appropriation est en effet l’une des
caractéristiques actuelles des usages… » 151
Ainsi que notre lecteur aura pu le constater, on ne s’intéresse pas aux effets de
la pratique, mais à la pratique elle-même, ses formes et son fonctionnement.
V. Les stratégies
d’un plan médiats
De l’observation des supports, il est possible de faire émerger des éléments
d’interprétation des résultats de notre analyse du plan médiats concernant la sortie de l’album
de Sefyu « Qui suis-je ? ». Sans vouloir répondre trop hâtivement à la question de savoir s’il y
a des règles implicites derrière les choix mis en œuvre, nous identifierons les stratégies
médiatiques développées par le plan médiats présenté précédemment.
1. Proposer une typologie ?
Notre typologie, ambitionne être une typologie des stratégies des usages des
mi-lieux et lieux médiats de significations rencontrés lors de l’analyse de notre corpus
concernant la sortie de l’album de Sefyu, et non une typologie de personnes.
L’intention d’usage d’un mi-lieu d’action et des lieux médiats de significations
est propre à chaque interaction et en l’occurrence au projet étudié.
L’observation des usages renvoie à une catégorisation des attitudes face aux
produits culturels et médiatiques.
Les choix observés dans l’étude du projet, reposent sur diverses composantes,
telles l’adéquation à la cible, l’adéquation au message, la compatibilité avec le budget, etc. et
surtout sur la pondération de celles-ci. On peut néanmoins retrouver des indices des ambitions
récurrentes à la mise en œuvre de stratégies, au sein d’un même projet, développant des
événements parallèles ainsi que nous l’avons vu.
Certes la rentabilité et le volume de part de marché, sont des objectifs
primordiaux de la maison de disques qu’il nous est impossible de ne pas évoquer, car
directement liés à la subsistance de l’activité de l’organisation.
151 RIEFFEL Rémy, Sociologie des médias, 2 ème édition enrichie, Ellipses, collection Infocom, 2005, p. 208.
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