Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

Il se construit en effet des relations, parfois même des réseaux de relations
médiatiques, mais aussi des rapports (de force) qui apportent des éléments d’explication
supplémentaires à la compréhension des usages des médias dans notre projet.
Le fait qu’il incombe à G8 l’organisation d’un
concert à Aulnay sous Bois par exemple, alors que
l’organisation du concert à l’Elysée Montmartre,
l’achat d’espaces publicitaires … incombent à
Because Music, instaure un partage des actions.
Initialement G8, Sefyu et Because Music sont liés
par un contrat qui établit de fait une certaine relation,
ainsi qu’une certaine responsabilité des parties.
Chacun apporte son savoir-faire. Rien n’est imposé d’un côté comme de l’autre, bien qu’il y
ait des rapports conflictuels. De manière générale, les possibilités de négociation sont très
élevées.
Cette relation de négociation n’est pas aussi ouverte lorsqu’il s’agit des rapports entretenus
entre Because Music et les institutions médiatiques. C’est le cas de la (faible) diffusion du clip
à la télévision par exemple.
Les relations ainsi mises en lumière auraient pu être inversées : un faible
espace de négociation entre G8, Sefyu et Because Music et un grand espace de négociation
entre Because Music et les institutions médiatiques. Même si nous ne pouvons répertorier tous
les contextes et relations impliqués, de manière exhaustive (et ce n’est pas notre intention), il
est important de noter que des sphères d’interactions sont amenées à s’organiser dans la
mesure où les acteurs entrent en relation et développent un rapport et un positionnement par
rapport à autrui.
* * *
Notre analyse a rendu compte d’une part, d’une certaine récurrence des milieux
et supports utilisés. Et d’autre part, elle a révélé l’organisation particulière de ceux-ci en
fonction de chaque évènement. Autrement dit, il y a des modalités d’usage inscrites dans les
pratiques des acteurs, en revanche, il est nécessaire de contextualiser à chaque fois les faits en
rapports aux évènements.
La relation aux médias passe par la prise en compte des contextes dans lesquels
elle se construit. En effet, l’usage des médias s’inscrit en rapport avec des éléments
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